Brasilialainen verkkokauppa on siirtymässä uuteen vaiheeseen, jota leimaa viihteen ja kulutuksen integroituminen. Työkalujen, kuten TikTok Shopin ja YouTube Shoppingin, kehitys mullistaa sitä, miten kuluttajat löytävät tuotteita ja tekevät ostopäätöksiä, ja Black Friday 2025 lupaa olla tämän uuden myyntimallin lopullinen testi.
YouTube Shoppingin avulla käyttäjät voivat ostaa tuotteita suoraan videoista, live-striimeistä ja Shorts-videoista poistumatta alustalta. Tavoite on selvä: vähentää kiinnostuksen ja konversion välistä kynnystä tarjoamalla sujuva ja välitön ostokokemus. Tämä askel seuraa toukokuussa Brasiliassa lanseeratun kiinalaisen sosiaalisen verkoston edelläkävijänä ollutta trendiä, joka teki sosiaalisen kaupankäynnin yhdistämällä spontaanin sisällön logiikan välittömän ostamisen helppouteen.
Näiden alustojen ja perinteisen verkkokaupan tärkein ero on löytämismallissa. Sen sijaan, että kuluttaja etsisi tuotetta aktiivisesti, hän löytää sen orgaanisesti, samaistumista herättävien kertomusten kautta. Tuloksena on emotionaalisempi kulutus, jota ohjaa luottamus sisällöntuottajiin – tekijä, joka määrittelee uudelleen digitaalisen markkinoinnin ja vähittäiskaupan strategioita maassa.
Tämä liike tapahtuu korkeiden kuluttajien odotusten kontekstissa. Trayn, Blingin, Octadeskin ja Vindin tekemä ostoaikekysely – Black Friday 2025 – osoittaa, että 70 % brasilialaisista suunnittelee jo päivämäärää taloudellisesti ja 60 % aikoo käyttää yli 500 Brasilian randia, kun taas 32 % jättää päätöksen viime tippaan. Tämä data vahvistaa sosiaalisen median potentiaalia tavoittaa tätä epävarmaa yleisöä tarjoamalla visuaalisia ärsykkeitä ja yksinkertaistettuja ostokokemuksia.
Divibankin perustajajäsen ja strategiajohtaja Rebecca Fischerin mukaan kohtaamme ” Tehtaasta on tullut vaikuttaja. Sisällöstä on tullut myyntikanava. Ja yhä tietoisempi ja digitaalisempi kuluttaja on halukas kokeilemaan, vaikka se merkitsisi kaiken brändeistä tietämänsä uudelleenarviointia”, hän toteaa .
Yhdistämällä viihteen, vaikuttamisen ja kätevyyden sosiaalisesta kaupankäynnistä on tulossa Brasilian digitaalisen vähittäiskaupan uusi moottori. Tänä Black Fridayna trendinä on, että YouTube ja TikTok vakiinnuttavat asemansa paitsi vuorovaikutustiloina, myös todellisina konversiokavina, joissa sisältö lakkaa olemasta pelkkä esittely ja siitä tulee itse ostoskori.
