ಇಮೇಲ್, ವಾಟ್ಸಾಪ್, ಇನ್ಸ್ಟಾಗ್ರಾಮ್ ಮತ್ತು ಇತರ ಚಾನೆಲ್ಗಳ ಮೂಲಕ ನಿರಂತರ ಮತ್ತು ನಿರಂತರ ಜಾಹೀರಾತುಗಳು ಗ್ರಾಹಕರಲ್ಲಿ ವಿರೋಧವನ್ನು ಉಂಟುಮಾಡುವ ಸನ್ನಿವೇಶದಲ್ಲಿ, AI ತಂತ್ರಗಳೊಂದಿಗೆ ಬ್ರ್ಯಾಂಡ್ ನಿರ್ಮಾಣ ಮತ್ತು ನಿರ್ವಹಣೆಯಲ್ಲಿ ಪರಿಣತಿ ಹೊಂದಿರುವ ಮಾರ್ಟೆಕ್ ಕಂಪನಿ ಅಲೋಟ್, ಅತಿಯಾದ ಜಾಹೀರಾತನ್ನು ತಪ್ಪಿಸಲು ಪರಿಹಾರಗಳನ್ನು ಸೂಚಿಸುತ್ತಾರೆ. ಅಲೋಟ್ನ ಮಾಧ್ಯಮ ಮತ್ತು ಬೆಳವಣಿಗೆಯ ವ್ಯವಸ್ಥಾಪಕಿ ಪೌಲಾ ಕ್ಲೋಟ್ಜ್, ಜಾಹೀರಾತು ಅಭಿಯಾನಗಳ ಗ್ರಹಿಕೆಯನ್ನು ಸುಧಾರಿಸಲು ಪರಿಣಾಮಕಾರಿ ಮಾರ್ಗಗಳಾಗಿ ಕೃತಕ ಬುದ್ಧಿಮತ್ತೆ ಮತ್ತು ಸಂದೇಶ ವೈಯಕ್ತೀಕರಣವನ್ನು ಬಳಸುವ ಮಹತ್ವವನ್ನು ಎತ್ತಿ ತೋರಿಸುತ್ತಾರೆ.
2023 ರ ಮೂರನೇ ತ್ರೈಮಾಸಿಕದಲ್ಲಿ ನಡೆಸಿದ ಆಕ್ಸೆಂಚರ್ನ "ದಿ ಎಂಪವರ್ಡ್ ಕನ್ಸ್ಯೂಮರ್" ಸಮೀಕ್ಷೆಯ ಪ್ರಕಾರ, ಪ್ರತಿಕ್ರಿಯಿಸಿದವರಲ್ಲಿ 75% ರಷ್ಟು ಜನರು ಅತಿಯಾದ ಜಾಹೀರಾತನ್ನು ಒಪ್ಪುವುದಿಲ್ಲ, ಇದರಿಂದಾಗಿ 74% ಗ್ರಾಹಕರು ಖರೀದಿಗಳನ್ನು ತ್ಯಜಿಸಿದ್ದಾರೆ. ಈ ಸಂಖ್ಯೆಗಳು ಹೆಚ್ಚು ಪರಿಷ್ಕೃತ ಮತ್ತು ಉದ್ದೇಶಿತ ಮಾರ್ಕೆಟಿಂಗ್ ತಂತ್ರಗಳ ತುರ್ತು ಅಗತ್ಯವನ್ನು ಪ್ರತಿಬಿಂಬಿಸುತ್ತವೆ.
ಈ ದರಗಳನ್ನು ಕಡಿಮೆ ಮಾಡುವ ಮೊದಲ ಹೆಜ್ಜೆ ಬ್ರ್ಯಾಂಡ್ನ ಗುರಿ ಪ್ರೇಕ್ಷಕರನ್ನು ಆಳವಾಗಿ ಅರ್ಥಮಾಡಿಕೊಳ್ಳುವುದು ಎಂದು ಪೌಲಾ ಕ್ಲೋಟ್ಜ್ ವಿವರಿಸುತ್ತಾರೆ. “ಇದೆಲ್ಲವೂ ಗುರಿ ಪ್ರೇಕ್ಷಕರು ಯಾರು ಮತ್ತು ಅವರ ನಿಜವಾದ ಆಸಕ್ತಿಗಳು ಯಾವುವು ಎಂಬುದನ್ನು ಅರ್ಥಮಾಡಿಕೊಳ್ಳುವುದರೊಂದಿಗೆ ಪ್ರಾರಂಭವಾಗುತ್ತದೆ. ಅಲ್ಲಿಂದ, ಬಳಕೆದಾರರನ್ನು ಆಯಾಸಗೊಳಿಸದೆ ಸ್ಪರ್ಧಾತ್ಮಕವಾಗಿರಲು ಜಾಹೀರಾತಿನ ವ್ಯಾಪ್ತಿ ಮತ್ತು ಆವರ್ತನವನ್ನು ಸಮತೋಲನಗೊಳಿಸುವುದು ಬಹಳ ಮುಖ್ಯ. ಇದಲ್ಲದೆ, ಪ್ರೇಕ್ಷಕರು ಆದ್ಯತೆ ನೀಡುವ ಚಾನೆಲ್ಗಳಲ್ಲಿ ಹಾಜರಿರುವುದು ಅವಶ್ಯಕ, ವಿಷಯವು ಸಂಭಾವ್ಯ ಗ್ರಾಹಕರನ್ನು ಉತ್ತಮ ರೀತಿಯಲ್ಲಿ ತಲುಪುತ್ತದೆ ಎಂದು ಖಚಿತಪಡಿಸಿಕೊಳ್ಳುವುದು ಅವಶ್ಯಕ, ”ಎಂದು ಪೌಲಾ ಹೇಳುತ್ತಾರೆ.
ಗ್ರಾಹಕರ ಖರೀದಿ ಪ್ರಯಾಣವನ್ನು ನಕ್ಷೆ ಮಾಡುವ ಮತ್ತು ಎಲ್ಲಾ ಹಂತಗಳನ್ನು ದತ್ತಾಂಶದ ಮೇಲೆ ಆಧರಿಸಿರುವ ಪ್ರಾಮುಖ್ಯತೆಯನ್ನು ತಜ್ಞರು ಒತ್ತಿ ಹೇಳುತ್ತಾರೆ, ಇದು ಪ್ರಚಾರಗಳಿಗೆ ಹೆಚ್ಚಿನ ನಿಖರತೆ ಮತ್ತು ಮೌಲ್ಯಯುತ ಒಳನೋಟಗಳನ್ನು ಖಚಿತಪಡಿಸುತ್ತದೆ. "ಸಂವಹನ ಯೋಜನೆಯನ್ನು ಒಟ್ಟುಗೂಡಿಸುವಾಗ, ನಾವು ತಿಳಿಸಲು ಬಯಸುವ ಮಾಹಿತಿಯ ಬಗ್ಗೆ ಮಾತ್ರವಲ್ಲದೆ ಆದರ್ಶ ಸ್ವರದ ಬಗ್ಗೆಯೂ ಯೋಚಿಸುವುದು ಮುಖ್ಯ. ಅದಕ್ಕಾಗಿಯೇ ವೈಯಕ್ತಿಕಗೊಳಿಸಿದ ಗ್ರಾಹಕ ಸೇವೆ ಅತ್ಯಗತ್ಯ" ಎಂದು ಅವರು ಗಮನಸೆಳೆದಿದ್ದಾರೆ.
ಈ ಚಟುವಟಿಕೆಗಳನ್ನು ನಿರ್ವಹಿಸುವಲ್ಲಿ ಕೃತಕ ಬುದ್ಧಿಮತ್ತೆ (AI) ಉತ್ತಮ ಮಿತ್ರನಾಗಿ ಹೊರಹೊಮ್ಮುತ್ತದೆ. ಡೇಟಾ ಮತ್ತು ಮಾಹಿತಿಯನ್ನು ಬಳಸಿಕೊಂಡು, ತಂತ್ರಗಳನ್ನು ಪುನರ್ವಿಮರ್ಶಿಸಲು ಮತ್ತು ಹೆಚ್ಚು ತೃಪ್ತಿದಾಯಕ ಫಲಿತಾಂಶಗಳನ್ನು ಸಾಧಿಸಲು ಸಾಧ್ಯವಿದೆ. "ನಾವು AI ಬಳಸುವುದನ್ನು ನಿಲ್ಲಿಸಲು ಸಾಧ್ಯವಿಲ್ಲ, ಆದರೆ ಅದನ್ನು ಎಚ್ಚರಿಕೆಯಿಂದ ಬಳಸುವುದು ಅವಶ್ಯಕ. ಅಲ್ಗಾರಿದಮ್ಗಳು ಹೇಗೆ ಕಾರ್ಯನಿರ್ವಹಿಸುತ್ತವೆ ಎಂಬುದರ ಬಗ್ಗೆ ಸಂಪೂರ್ಣ ತಿಳುವಳಿಕೆ ಮೂಲಭೂತವಾಗಿದೆ, ಏಕೆಂದರೆ ಹೆಚ್ಚು ಬ್ರ್ಯಾಂಡ್ಗಳು ಹೊಸ ವಾಸ್ತವಗಳು ಮತ್ತು ತಂತ್ರಜ್ಞಾನಗಳಿಗೆ ಹೊಂದಿಕೊಳ್ಳುತ್ತವೆ, ಎದ್ದು ಕಾಣುವುದು ಮತ್ತು ಪ್ರಸ್ತುತವಾಗುವುದು ಸುಲಭವಾಗುತ್ತದೆ" ಎಂದು ಪೌಲಾ ಕ್ಲೋಟ್ಜ್ ತೀರ್ಮಾನಿಸುತ್ತಾರೆ.
ಈ ಪದ್ಧತಿಗಳನ್ನು ಅಳವಡಿಸಿಕೊಳ್ಳುವುದರಿಂದ ಕಂಪನಿಗಳು ತಮ್ಮ ಗ್ರಾಹಕರೊಂದಿಗೆ ಸಂವಹನ ನಡೆಸುವ ವಿಧಾನವನ್ನು ಪರಿವರ್ತಿಸಬಹುದು, ಜಾಹೀರಾತು ಪ್ರಚಾರಗಳನ್ನು ಹೆಚ್ಚು ಪರಿಣಾಮಕಾರಿಯಾಗಿ ಮತ್ತು ಕಡಿಮೆ ಒಳನುಗ್ಗುವಂತೆ ಮಾಡಬಹುದು ಮತ್ತು ಪರಿಣಾಮವಾಗಿ ನಿರಾಕರಣೆಯನ್ನು ಕಡಿಮೆ ಮಾಡಿ ಪರಿವರ್ತನೆ ದರಗಳನ್ನು ಹೆಚ್ಚಿಸಬಹುದು.
