ಮಿಷನ್ ಬ್ರೆಸಿಲ್ ನಡೆಸಿದ ಸಮೀಕ್ಷೆಯ ಪ್ರಕಾರ , ನಾಸ್ಟಾಲ್ಜಿಕ್ ಉತ್ಪನ್ನಗಳನ್ನು ಜನಪ್ರಿಯಗೊಳಿಸುವಲ್ಲಿ ಸಾಮಾಜಿಕ ಮಾಧ್ಯಮವು ನಿರ್ಣಾಯಕ ಪಾತ್ರ ವಹಿಸುತ್ತದೆ. 92.3% ಪ್ರತಿಕ್ರಿಯಿಸಿದವರು ವಿಂಟೇಜ್ ಉತ್ಪನ್ನಗಳ ಬಳಕೆಯ ಮೇಲೆ ಡಿಜಿಟಲ್ ವಿಷಯದ ನೇರ ಪ್ರಭಾವವನ್ನು ಗ್ರಹಿಸುತ್ತಾರೆ ಎಂದು ಅಧ್ಯಯನವು ಬಹಿರಂಗಪಡಿಸುತ್ತದೆ. ಇವುಗಳಲ್ಲಿ, 38.7% ಜನರು ಸಾಮಾಜಿಕ ಮಾಧ್ಯಮದ ಪ್ರಭಾವವನ್ನು ಗಮನಾರ್ಹವಾಗಿ ಪರಿಗಣಿಸುತ್ತಾರೆ, 34.6% ಜನರು ಸ್ವಲ್ಪ ಪ್ರಭಾವವನ್ನು ಅನುಭವಿಸುತ್ತಾರೆ ಮತ್ತು 19% ಜನರು ತಾವು ಕಡಿಮೆ ಪ್ರಭಾವಿತರಾಗಿದ್ದೇವೆ ಎಂದು ಹೇಳುತ್ತಾರೆ. ಕೇವಲ 7.62% ಜನರು ತಾವು ಯಾವುದೇ ಪ್ರಭಾವಿತರಾಗಿಲ್ಲ ಎಂದು ಹೇಳುತ್ತಾರೆ.
400 ಕ್ಕೂ ಹೆಚ್ಚು ಜನರನ್ನು ಸಂದರ್ಶಿಸಿದ ಈ ಅಧ್ಯಯನವು, ನಾಸ್ಟಾಲ್ಜಿಕ್ ಉತ್ಪನ್ನಗಳ ಸೇವನೆಯಲ್ಲಿ ತಂತ್ರಜ್ಞಾನವು ನಿರ್ಣಾಯಕ ಅಂಶವಾಗಿದೆ ಎಂದು ಶೇಕಡಾ 62 ರಷ್ಟು ಜನರು ನಂಬುತ್ತಾರೆ, ಆದರೆ ಶೇಕಡಾ 38 ರಷ್ಟು ಜನರು ಇದನ್ನು ಒಪ್ಪುವುದಿಲ್ಲ ಎಂದು ಕಂಡುಹಿಡಿದಿದೆ. ಮಿಷನ್ ಬ್ರೆಸಿಲ್‌ನ CCO ಜೂಲಿಯೊ ಬಾಸ್ಟೋಸ್ ಪ್ರಕಾರ, Instagram, TikTok ಮತ್ತು YouTube ನಂತಹ ವೇದಿಕೆಗಳು ಈ ಗ್ರಾಹಕ ಪ್ರವೃತ್ತಿಗಳ ಪ್ರಸರಣದಲ್ಲಿ ಪ್ರಬಲ ಚಾಲಕಗಳಾಗಿವೆ, ವಿಶೇಷವಾಗಿ ನಾಸ್ಟಾಲ್ಜಿಕ್ ವಸ್ತುಗಳ ವಿಷಯಕ್ಕೆ ಬಂದಾಗ. "ಈ ನೆಟ್‌ವರ್ಕ್‌ಗಳು ವೈರಲ್ ವಿಷಯವನ್ನು ಹೈಲೈಟ್ ಮಾಡಲು ವಿನ್ಯಾಸಗೊಳಿಸಲಾಗಿದೆ, ಆದ್ದರಿಂದ ನಾಸ್ಟಾಲ್ಜಿಯಾ ಮತ್ತು ಹಿಂದಿನ ಪ್ರವೃತ್ತಿಗಳು ಹೆಚ್ಚುತ್ತಿರುವಂತೆ, ಈ ಸಾಮಾಜಿಕ ನೆಟ್‌ವರ್ಕ್‌ಗಳ ಅಲ್ಗಾರಿದಮ್‌ಗಳು ಅಂತಹ ವಿಷಯವನ್ನು 'ಶಿಫಾರಸು' ಮಾಡುತ್ತವೆ, ಹಿಂದೆ ಒಮ್ಮೆ ಜನಪ್ರಿಯವಾಗಿದ್ದವು ವರ್ಧಿತ ರೂಪದಲ್ಲಿ ಪುನರುಜ್ಜೀವನಗೊಳ್ಳುವ ಸುರುಳಿಯನ್ನು ಸೃಷ್ಟಿಸುತ್ತವೆ" ಎಂದು ಅವರು ವಿವರಿಸುತ್ತಾರೆ.
ಮಿಲೇನಿಯಲ್ಸ್ ಮತ್ತು ಜನರೇಷನ್ Z ವಿಂಟೇಜ್ ವಿದ್ಯಮಾನವನ್ನು ಮುನ್ನಡೆಸುತ್ತವೆ
ನಾಸ್ಟಾಲ್ಜಿಕ್ ವಸ್ತುಗಳ ಹೆಚ್ಚಿನ ಗ್ರಾಹಕರು Y (ಮಿಲೇನಿಯಲ್ಸ್, 1981 ಮತ್ತು 1996 ರ ನಡುವೆ ಜನಿಸಿದವರು) ಮತ್ತು Z (1997 ಮತ್ತು 2012 ರ ನಡುವೆ ಜನಿಸಿದವರು) ಪೀಳಿಗೆಗೆ ಸೇರಿದವರು ಎಂದು ಸಂಶೋಧನೆಯು ಎತ್ತಿ ತೋರಿಸುತ್ತದೆ, ಇದು ಕ್ರಮವಾಗಿ 50% ಮತ್ತು 43% ಸಾರ್ವಜನಿಕರನ್ನು ಪ್ರತಿನಿಧಿಸುತ್ತದೆ. ಬಾಸ್ಟೋಸ್ ಪ್ರಕಾರ, ಡಿಜಿಟಲೀಕರಣವು ಈ ಉಲ್ಲೇಖಗಳನ್ನು ಹೆಚ್ಚು ಪ್ರವೇಶಿಸುವಂತೆ ಮಾಡಿದೆ. "ಇಂದು, ಯಾರಾದರೂ 90 ಮತ್ತು 00 ರ ದಶಕದ ಶೈಲಿ, ಹಾಡು ಅಥವಾ ಸೌಂದರ್ಯವನ್ನು ಮರುಪರಿಶೀಲಿಸಬಹುದು ಅಥವಾ ಮರುಕಲ್ಪಿಸಿಕೊಳ್ಳಬಹುದು. ಇದರರ್ಥ ಬ್ರ್ಯಾಂಡ್‌ಗಳು ಈ ಬಳಕೆಯ ಮಾದರಿಗಳು ಮತ್ತು ಪ್ರವೃತ್ತಿಗಳನ್ನು ಹೇಗೆ ಹೊರತರುವುದು ಮತ್ತು ಗ್ರಾಹಕರ ಆಸಕ್ತಿಯನ್ನು ಹುಟ್ಟುಹಾಕುವ ಈ ಅವಧಿಗಳ ಉತ್ಪನ್ನಗಳನ್ನು ಸಹ ಹೇಗೆ ಹೊರತರುವುದು ಎಂಬುದರ ಬಗ್ಗೆ ವಿಶೇಷವಾಗಿ ಗಮನ ಹರಿಸುತ್ತವೆ."
ನಾಸ್ಟಾಲ್ಜಿಯಾ ಮತ್ತು ಬಳಕೆ: ವಿಡಿಯೋ ಗೇಮ್‌ಗಳು ಮತ್ತು ಫ್ಯಾಷನ್ ಪ್ರಮುಖ ಆದ್ಯತೆಗಳು
ನಾಸ್ಟಾಲ್ಜಿಕ್ ವಸ್ತುಗಳ ಸೇವನೆಯ ಮೇಲೆ ಸಾಮಾಜಿಕ ಮಾಧ್ಯಮದ ಪ್ರಭಾವವು ಗ್ರಾಹಕರ ಆಯ್ಕೆಗಳ ಮೇಲೆ ನೇರವಾಗಿ ಪರಿಣಾಮ ಬೀರುತ್ತದೆ ಎಂದು ಸಮೀಕ್ಷೆಯ ದತ್ತಾಂಶವು ಬಹಿರಂಗಪಡಿಸುತ್ತದೆ. ಹೆಚ್ಚು ಖರೀದಿಸಿದ ವಿಂಟೇಜ್ ಉತ್ಪನ್ನಗಳ ಪಟ್ಟಿಯಲ್ಲಿ ವೀಡಿಯೊ ಗೇಮ್‌ಗಳು ಅಗ್ರಸ್ಥಾನದಲ್ಲಿವೆ, 25% ಪ್ರತಿಕ್ರಿಯೆಗಳೊಂದಿಗೆ, ನಂತರ ಬಟ್ಟೆ (22%), ಆಹಾರ ಮತ್ತು ಪಾನೀಯಗಳು (17%), ಸಿಹಿತಿಂಡಿಗಳು ಮತ್ತು ಚಾಕೊಲೇಟ್‌ಗಳು (10%), ಮತ್ತು ಬೋರ್ಡ್ ಆಟಗಳು ಮತ್ತು ಆಟಿಕೆಗಳು (8.5%). ಶೂಗಳು ಮತ್ತು ಸೆಲ್ ಫೋನ್‌ಗಳು ತಲಾ 4% ವಸ್ತುಗಳನ್ನು ಹೊಂದಿವೆ, ಆದರೆ ನಿಯತಕಾಲಿಕೆಗಳು/ಪುಸ್ತಕಗಳು ಮತ್ತು ಮೇಕಪ್ ಕ್ರಮವಾಗಿ ಸುಮಾರು 3% ಮತ್ತು 2.5% ರೊಂದಿಗೆ ನಿಕಟವಾಗಿ ನಂತರದ ಸ್ಥಾನದಲ್ಲಿವೆ. ಅಂತಿಮವಾಗಿ, ಕ್ಯಾಮೆರಾಗಳು (2%), ಚೀಲಗಳು (1%) ಮತ್ತು ಕನ್ನಡಕಗಳು (1%) ಪಟ್ಟಿಯನ್ನು ಪೂರ್ಣಗೊಳಿಸುತ್ತವೆ.
ಹೆಚ್ಚು ಬಳಕೆಯಾಗುವ ವರ್ಗಗಳ ಜೊತೆಗೆ, ನಾಸ್ಟಾಲ್ಜಿಕ್ ವಸ್ತುಗಳನ್ನು ಹುಡುಕುವವರಿಗೆ ಉತ್ಪನ್ನ ವಿನ್ಯಾಸವು ಅತ್ಯಂತ ಆಕರ್ಷಕ ಅಂಶವಾಗಿದೆ ಎಂದು ಸಮೀಕ್ಷೆಯು ಸೂಚಿಸುತ್ತದೆ, ಇದನ್ನು 35% ಕ್ಕಿಂತ ಹೆಚ್ಚು ಪ್ರತಿಕ್ರಿಯಿಸಿದವರು ಉಲ್ಲೇಖಿಸಿದ್ದಾರೆ. ಬ್ರ್ಯಾಂಡ್‌ನ ಇತಿಹಾಸವು ಖರೀದಿ ನಿರ್ಧಾರದ ಮೇಲೆ ಪ್ರಭಾವ ಬೀರುತ್ತದೆ, 24% ಜನರು ಅದನ್ನು ಉಲ್ಲೇಖಿಸುತ್ತಾರೆ, ಆದರೆ ಕ್ರಿಯಾತ್ಮಕತೆ ಮತ್ತು ಪ್ರತ್ಯೇಕತೆಯು ಕ್ರಮವಾಗಿ 23% ಮತ್ತು 15% ಗ್ರಾಹಕರಿಗೆ ಪ್ರಸ್ತುತ ಅಂಶಗಳಾಗಿ ಕಂಡುಬರುತ್ತವೆ. ಪ್ರತಿಕ್ರಿಯಿಸಿದವರಲ್ಲಿ ಸುಮಾರು 2% ಜನರು ಇತರ ಅನಿರ್ದಿಷ್ಟ ಕಾರಣಗಳನ್ನು ಉಲ್ಲೇಖಿಸಿದ್ದಾರೆ.
ಭಾವನಾತ್ಮಕ ಸಂಪರ್ಕವು ರೆಟ್ರೊ ಪ್ರವೃತ್ತಿಯನ್ನು ಬಲಪಡಿಸುತ್ತದೆ
ವಿಂಟೇಜ್ ಉತ್ಪನ್ನಗಳನ್ನು ಸೇವಿಸಲು ಮುಖ್ಯ ಪ್ರೇರಣೆ ಭಾವನಾತ್ಮಕ ಸ್ಮರಣೆಗೆ ಸಂಬಂಧಿಸಿದೆ ಎಂದು ಅಧ್ಯಯನವು ಬಹಿರಂಗಪಡಿಸುತ್ತದೆ. ಸಂತೋಷದ ಸ್ಮರಣೆಯ ಸಂಪರ್ಕವು ಪ್ರೇರಣೆಗಳ ಶ್ರೇಯಾಂಕದಲ್ಲಿ ಅಗ್ರಸ್ಥಾನದಲ್ಲಿದೆ, ಇದನ್ನು ಪ್ರತಿಕ್ರಿಯಿಸಿದವರಲ್ಲಿ 42% ಜನರು ಉಲ್ಲೇಖಿಸಿದ್ದಾರೆ. ನಂತರ ಬ್ರ್ಯಾಂಡ್‌ಗೆ ಭಾವನಾತ್ಮಕ ಸಂಪರ್ಕವು 22.9% ರಷ್ಟಿದೆ ಮತ್ತು ಭಾಗವಹಿಸುವವರಲ್ಲಿ 20% ಜನರು ಉಲ್ಲೇಖಿಸಿರುವ ಸೌಕರ್ಯ ಮತ್ತು ನಿಕಟತೆಯ ಭಾವನೆ ಬರುತ್ತದೆ. 7.62% ಜನರು ತಾವು ಪ್ರವೃತ್ತಿಯಲ್ಲಿ ಉಳಿಯಲು ಬಯಸುತ್ತೇವೆ ಎಂದು ಹೇಳಿಕೊಂಡರೆ, 6.9% ಜನರು ಮುಖ್ಯ ಅಂಶವೆಂದರೆ ಒಂದು ಗುಂಪು ಅಥವಾ ಅವಧಿಗೆ ಸೇರಿದ ಭಾವನೆ ಎಂದು ಹೇಳಿದ್ದಾರೆ.
ಬಾಸ್ಟೋಸ್‌ಗೆ, ಹಿಂದಿನ ಕಾಲದ ಉಲ್ಲೇಖಗಳ ಪುನರುಜ್ಜೀವನವು ಕೇವಲ ಹಾದುಹೋಗುವ ಪ್ರವೃತ್ತಿಯನ್ನು ಮೀರಿದೆ. "ಡಿಜಿಟಲೀಕರಣದಿಂದ ಉತ್ತೇಜಿಸಲ್ಪಟ್ಟಿದ್ದರೂ ಸಹ, ನಾಸ್ಟಾಲ್ಜಿಯಾ ಮಾರ್ಕೆಟಿಂಗ್ ಪ್ರಾಥಮಿಕವಾಗಿ ತಲೆಮಾರುಗಳನ್ನು ಗುರುತಿಸಿದ ಅನುಭವಗಳೊಂದಿಗೆ ಭಾವನಾತ್ಮಕ ಸಂಪರ್ಕದ ಬಯಕೆಯಿಂದ ನಡೆಸಲ್ಪಡುತ್ತದೆ" ಎಂದು CCO ವಿವರಿಸುತ್ತದೆ. "ಈ ಚಳುವಳಿಯನ್ನು ಅರ್ಥಮಾಡಿಕೊಳ್ಳುವ ಮತ್ತು ನಾಸ್ಟಾಲ್ಜಿಕ್ ಅಂಶಗಳನ್ನು ಅಧಿಕೃತವಾಗಿ ಸಂಯೋಜಿಸುವ ಬ್ರ್ಯಾಂಡ್‌ಗಳು ಇಂದು ಹೆಚ್ಚು ಆಕರ್ಷಕ ಉತ್ಪನ್ನಗಳು ಮತ್ತು ಅಭಿಯಾನಗಳನ್ನು ರಚಿಸಬಹುದು" ಎಂದು ಅವರು ಹೇಳುತ್ತಾರೆ.
