ಇನ್ಸ್ಟಾಗ್ರಾಮ್ ಹೆಚ್ಚು ಬಳಸಲಾಗುವ ಸಾಮಾಜಿಕ ನೆಟ್ವರ್ಕ್ ಆಗಿ ಉಳಿದಿದೆ, ಆದರೆ ಅದು ಏಕಾಂಗಿಯಾಗಿ ಆಳ್ವಿಕೆ ನಡೆಸುವುದಿಲ್ಲ. ಕ್ರೀಡೆ, ಫ್ಯಾಷನ್, ಸೌಂದರ್ಯ ಮತ್ತು ಹಣಕಾಸು ಸೇವೆಗಳ ಬ್ರ್ಯಾಂಡ್ಗಳು ಸಹ ನೆಚ್ಚಿನವುಗಳಲ್ಲಿ ಸೇರಿವೆ. 18 ರಿಂದ 23 ವರ್ಷ ವಯಸ್ಸಿನ ಬ್ರೆಜಿಲ್ನ ಮೂರು ಪ್ರದೇಶಗಳ ವಿಶ್ವವಿದ್ಯಾಲಯದ ವಿದ್ಯಾರ್ಥಿಗಳೊಂದಿಗೆ ನಡೆಸಿದ ಸಮೀಕ್ಷೆಯ ಕೆಲವು ಸಂಶೋಧನೆಗಳು ಇವು.
ಯೂನಿವರ್ಸಿಟೆಕ್ ಚೀರ್ಸ್ ನಡೆಸಿದ ಈ ಸಂಶೋಧನೆಯು - 2 ಮಿಲಿಯನ್ ವಿದ್ಯಾರ್ಥಿಗಳು ಈವೆಂಟ್ಗಳನ್ನು ಪ್ರವೇಶಿಸಲು ಬಳಸುವ ಅಪ್ಲಿಕೇಶನ್ ಅನ್ನು ಹೊಂದಿದೆ - ಈ ಯುವಜನರಲ್ಲಿ ಡಿಜಿಟಲ್ ಮಾಧ್ಯಮದ ಅಭ್ಯಾಸ ಮತ್ತು ಬಳಕೆಯನ್ನು ಅಳೆಯುತ್ತದೆ.
ಉದಾಹರಣೆಗೆ, ಸಮೀಕ್ಷೆಯ ಪ್ರಕಾರ, ಶೇಕಡಾ 95 ರಷ್ಟು ಜನರು ಪ್ರತಿದಿನ Instagram ಬಳಸುತ್ತಾರೆ. ಆದರೆ ಟಿಕ್ಟಾಕ್ ಕೂಡ ಪ್ರಮುಖವಾಗಿ ಕಂಡುಬರುತ್ತದೆ, ಶೇಕಡಾ 75 ರಷ್ಟು ಯುವಜನರು ದೈನಂದಿನ ಬಳಕೆ ಮಾಡುತ್ತಾರೆ, ಒಂದು ಪ್ರಮುಖ ವಿವರವೆಂದರೆ: ಅಧ್ಯಯನದ ಪ್ರಕಾರ ನೆಟ್ವರ್ಕ್ ಅನ್ನು ಮನರಂಜನೆಗಾಗಿ ಮಾತ್ರವಲ್ಲದೆ ಬಳಕೆ, ನಡವಳಿಕೆ ಮತ್ತು ಪ್ರಭಾವವನ್ನು ರೂಪಿಸಲು ಸಹ ಬಳಸಲಾಗುತ್ತದೆ.
ಪ್ರತಿಯಾಗಿ, YouTube ತನ್ನ ಬಳಕೆಯ ಸಂಸ್ಕೃತಿಯಿಂದಾಗಿ ತನ್ನ ಪ್ರಸ್ತುತತೆಯನ್ನು ಕಾಯ್ದುಕೊಂಡಿದೆ: ಇದು ಹೆಚ್ಚು ಆಳವಾದ ವಿಷಯಕ್ಕೆ ಆದ್ಯತೆಯ ವೇದಿಕೆಯಾಗಿದೆ. ಹಿಂದೆ ಟ್ವಿಟರ್ ಆಗಿದ್ದ ಸಾಮಾಜಿಕ ಜಾಲತಾಣ X, ಅದರ ಏರಿಳಿತಗಳ ಹೊರತಾಗಿಯೂ, ಇನ್ನೂ ತೊಡಗಿಸಿಕೊಂಡಿರುವ ಗೂಡುಗಳಲ್ಲಿ ತನ್ನ ಸ್ಥಾನವನ್ನು ಕಂಡುಕೊಳ್ಳುತ್ತದೆ ಎಂದು ಸಂಶೋಧನೆಯು ಗಮನಿಸುತ್ತದೆ.
ಬ್ರಾಂಡ್ಗಳು ಮತ್ತು ಪ್ರಭಾವಿ ಮಾರ್ಕೆಟಿಂಗ್
ಚೀರ್ಸ್ ಅಧ್ಯಯನದಲ್ಲಿ ಭಾಗವಹಿಸಿದವರಿಗೆ ಈ ಕೆಳಗಿನ ಪ್ರಶ್ನೆಯನ್ನು ಕೇಳಲಾಯಿತು: "ನೀವು ಸಾಮಾಜಿಕ ಮಾಧ್ಯಮದಲ್ಲಿ ಯಾವ ಬ್ರ್ಯಾಂಡ್ಗಳನ್ನು ಅನುಸರಿಸುತ್ತೀರಿ ಮತ್ತು ಅವು ನಿಮ್ಮನ್ನು ಪ್ರತಿನಿಧಿಸುತ್ತವೆ ಅಥವಾ ಪ್ರೇರೇಪಿಸುತ್ತವೆ?" ಹೊಸ ಪೀಳಿಗೆಗೆ ನಿಜವಾಗಿಯೂ ಮುಖ್ಯವಾದ ಬ್ರ್ಯಾಂಡ್ಗಳನ್ನು ಹೈಲೈಟ್ ಮಾಡುವ ಉದ್ದೇಶದಿಂದ ಯಾವುದೇ ಉದಾಹರಣೆಗಳನ್ನು ನೀಡಲಾಗಿಲ್ಲ, ಅಥವಾ ಯಾವುದೇ ನಿರ್ದಿಷ್ಟ ವಿಭಾಗವನ್ನು ಸೂಚಿಸಲಾಗಿಲ್ಲ.
ಬ್ರ್ಯಾಂಡ್ಗಳ ವೈವಿಧ್ಯತೆಯು ಮುಖ್ಯ ಫಲಿತಾಂಶವಾಗಿತ್ತು. ಕ್ರೀಡಾ ಸಾಮಗ್ರಿಗಳ ವಲಯದಲ್ಲಿ ದೈತ್ಯರು ಮತ್ತು ಸಾಂಪ್ರದಾಯಿಕ ಬ್ರ್ಯಾಂಡ್ಗಳಾದ ನೈಕ್ ಮತ್ತು ಅಡಿಡಾಸ್ ಮುಂಚೂಣಿಯಲ್ಲಿವೆ. ಆದಾಗ್ಯೂ, ಪ್ರತಿಕ್ರಿಯೆಗಳಲ್ಲಿ ಇತರ ವಿಭಾಗಗಳು ಸಹ ಇದ್ದವು.
ಈ ವಿಭಾಗಗಳಲ್ಲಿ ಒಂದು ಸೌಂದರ್ಯ ಮತ್ತು ವೈಯಕ್ತಿಕ ಆರೈಕೆ. ಈ ವಿಭಾಗದಲ್ಲಿ, ಹೆಚ್ಚು ಉಲ್ಲೇಖಿಸಲಾದವು ವೆಪಿಂಕ್, ಗ್ರೂಪೊ ಬೊಟಿಕಾರಿಯೊ, ನ್ಯಾಚುರಾ ಮತ್ತು ಬೊಕಾ ರೋಸಾ. ಫ್ಯಾಷನ್ ಚಿಲ್ಲರೆ ವ್ಯಾಪಾರದಲ್ಲಿ, ಲೋಜಾಸ್ ರೆನ್ನರ್ ಎಸ್ಎ, ಶೀನ್ ಮತ್ತು ಯೂಕಾಮ್ ಎದ್ದು ಕಾಣುತ್ತವೆ, ಅಧ್ಯಯನವು ಒತ್ತಿಹೇಳುವಂತೆ "ಗಮನಾರ್ಹ ಮಾರುಕಟ್ಟೆ ಪಾಲನ್ನು ಗಳಿಸುತ್ತಿವೆ". ಮನರಂಜನೆಯಲ್ಲಿ, ನೆಟ್ಫ್ಲಿಕ್ಸ್ ಮುಂಚೂಣಿಯಲ್ಲಿದೆ.
ಯುವಜನರು ತಮ್ಮ ಆರ್ಥಿಕ ಜೀವನದ ಬಗ್ಗೆ ಕಾಳಜಿ ವಹಿಸುವುದಿಲ್ಲ ಎಂದು ಯಾರಾದರೂ ಭಾವಿಸಿದರೆ ಅದು ತಪ್ಪು. ವಾಸ್ತವವಾಗಿ, ಸಮೀಕ್ಷೆಯಲ್ಲಿ ಭಾಗವಹಿಸುವವರು ಹೆಚ್ಚು ನೆನಪಿಸಿಕೊಳ್ಳುವ ಬ್ರ್ಯಾಂಡ್ಗಳಲ್ಲಿ ಒಂದು ನಿಖರವಾಗಿ ಹಣಕಾಸು ಸೇವಾ ವಲಯದಿಂದ ಬಂದಿದೆ: ನುಬ್ಯಾಂಕ್.
"ಈ ಬ್ರ್ಯಾಂಡ್ಗಳು ಏನು ಸಾಮಾನ್ಯವಾಗಿವೆ? ಇದು ಕೇವಲ ಉತ್ಪನ್ನವಲ್ಲ, ಆದರೆ ಗುಣಮಟ್ಟ, ನಾವೀನ್ಯತೆ, ದೃಢೀಕರಣ ಮತ್ತು ಎಲ್ಲಕ್ಕಿಂತ ಹೆಚ್ಚಾಗಿ, ಯುವಜನರ ಮೌಲ್ಯಗಳು ಮತ್ತು ಆಕಾಂಕ್ಷೆಗಳೊಂದಿಗೆ ನಿಜವಾದ ಹೊಂದಾಣಿಕೆಯನ್ನು ನೀಡುವ ಸಾಮರ್ಥ್ಯ. ಅವರು ತಮ್ಮ ದೈನಂದಿನ ಜೀವನದಲ್ಲಿ ಪ್ರತಿನಿಧಿಸುವ ಮತ್ತು ಸ್ಫೂರ್ತಿ ನೀಡುವ ಬ್ರ್ಯಾಂಡ್ಗಳನ್ನು ಹುಡುಕುತ್ತಾರೆ, ”ಎಂದು ಚೀರ್ಸ್ನ ಸ್ಥಾಪಕ ಮತ್ತು ಸಿಇಒ ಗೇಬ್ರಿಯಲ್ ರುಸ್ಸೋ ಹೇಳುತ್ತಾರೆ.
