ಟಿಕ್ಟಾಕ್ ಬಿಡುಗಡೆ ಮಾಡಿದ ಇತ್ತೀಚಿನ ವರದಿಯ ಪ್ರಕಾರ, "ಸೃಷ್ಟಿಕರ್ತ-ನೇತೃತ್ವದ ಜಾಹೀರಾತುಗಳು" ಎಂದು ಕರೆಯಲ್ಪಡುವ ವಿಷಯ ರಚನೆಕಾರರಿಂದ ನಡೆಸಲ್ಪಡುವ ಜಾಹೀರಾತುಗಳು, ಬ್ರ್ಯಾಂಡ್ಗಳು ಉತ್ಪಾದಿಸುವ ಸಾಂಪ್ರದಾಯಿಕ ಅಭಿಯಾನಗಳಿಗಿಂತ 70% ಹೆಚ್ಚಿನ ಕ್ಲಿಕ್ಗಳನ್ನು (ಕ್ಲಿಕ್-ಥ್ರೂ ದರ, CTR) ಉತ್ಪಾದಿಸುತ್ತವೆ ಮತ್ತು ಪ್ರತಿ ಸಾವಿರ ಅನಿಸಿಕೆಗಳಿಗೆ (CPM) ಅದೇ ವೆಚ್ಚವನ್ನು ಕಾಯ್ದುಕೊಳ್ಳುತ್ತವೆ. ಇದಲ್ಲದೆ, ಈ ಅಭಿಯಾನಗಳು ಪ್ರಭಾವಿಗಳು ರಚಿಸದ ಜಾಹೀರಾತುಗಳಿಗಿಂತ 159% ಹೆಚ್ಚಿನ ತೊಡಗಿಸಿಕೊಳ್ಳುವಿಕೆಯನ್ನು ನೀಡುತ್ತವೆ.
ಫೆಬ್ರವರಿ 2024 ಮತ್ತು ಜನವರಿ 2025 ರ ನಡುವಿನ ಪ್ರಚಾರದ ಡೇಟಾವನ್ನು ವಿಶ್ಲೇಷಿಸಿದ ವರದಿಯು, ವ್ಯತ್ಯಾಸವನ್ನು ಮುಖ್ಯವಾಗಿ ಮೂರು ಅಂಶಗಳಿಗೆ ಕಾರಣವಾಗಿದೆ: ವೇದಿಕೆಯ ಸಂಸ್ಕೃತಿ ಮತ್ತು ಸ್ವರೂಪದ ಮೇಲಿನ ರಚನೆಕಾರರ ಪಾಂಡಿತ್ಯ, ಹೆಚ್ಚಿನ ಆವರ್ತನ ವಿಷಯವನ್ನು ತ್ವರಿತವಾಗಿ ಉತ್ಪಾದಿಸುವ ಅವರ ಸಾಮರ್ಥ್ಯ ಮತ್ತು ಎಲ್ಲಕ್ಕಿಂತ ಹೆಚ್ಚಾಗಿ, ಅವರು ತಮ್ಮ ಅನುಯಾಯಿಗಳೊಂದಿಗೆ ನಿರ್ಮಿಸಿರುವ ನಂಬಿಕೆಯ ಮಟ್ಟ.
ವೈರಲ್ ನೇಷನ್ ಏಜೆನ್ಸಿಯಲ್ಲಿ ಬ್ರೆಜಿಲಿಯನ್ ಮತ್ತು ಉತ್ತರ ಅಮೆರಿಕಾದ ಪ್ರತಿಭೆಗಳ ನಿರ್ದೇಶಕ ಮತ್ತು ಪ್ರಭಾವಿ ಮಾರ್ಕೆಟಿಂಗ್ ಮಾರುಕಟ್ಟೆಯ ಅನುಭವಿ ಫ್ಯಾಬಿಯೊ ಗೊನ್ಕಾಲ್ವ್ಸ್ಗೆ, ಈ ಸಂಖ್ಯೆಗಳು ಈಗಾಗಲೇ ಗಮನಾರ್ಹವಾಗಿದ್ದ ಪ್ರವೃತ್ತಿಯನ್ನು ದೃಢಪಡಿಸುತ್ತವೆ.
"ನಾವು ನೋಡುತ್ತಿರುವುದು ಪ್ರಭಾವಿಗಳ ಅಭಿಯಾನಗಳು ಕೇವಲ ಗೋಚರತೆಗಿಂತ ಹೆಚ್ಚಿನದನ್ನು ನೀಡುತ್ತವೆ; ಅವು ಫಲಿತಾಂಶಗಳನ್ನು ನೀಡುತ್ತವೆ. ಸಿಪಿಎಂ ಒಂದೇ ಆಗಿರುತ್ತದೆ, ವೆಚ್ಚ ಹೆಚ್ಚಾಗುವುದಿಲ್ಲ ಎಂದು ತೋರಿಸುತ್ತದೆ; ಬದಲಾಗುವುದು ಪರಿಣಾಮಕಾರಿತ್ವ. ಸೃಷ್ಟಿಕರ್ತರು ರಚಿಸಿದ ಜಾಹೀರಾತು ನಿಜವಾಗಿಯೂ ಪ್ರೇಕ್ಷಕರೊಂದಿಗೆ ಸಂಪರ್ಕ ಸಾಧಿಸುತ್ತದೆ, ಅವರ ಭಾಷೆಯನ್ನು ಮಾತನಾಡುತ್ತದೆ ಮತ್ತು ಅಧಿಕಾರವನ್ನು ಹೊಂದಿರುತ್ತದೆ. ಇದು ಕ್ಲಿಕ್ಗಳು, ಪರಿವರ್ತನೆಗಳು ಮತ್ತು ಬ್ರ್ಯಾಂಡ್ಗೆ ನಿಜವಾದ ಮೌಲ್ಯವನ್ನು ಉತ್ಪಾದಿಸುತ್ತದೆ, ”ಎಂದು ಅವರು ಹೇಳುತ್ತಾರೆ.
ಟಿಕ್ಟಾಕ್ನ ಸಂದರ್ಭದಲ್ಲಿ, ಸಿಪಿಎಂ - ಅಥವಾ ಪ್ರತಿ ಸಾವಿರ ಇಂಪ್ರೆಷನ್ಗಳಿಗೆ ವೆಚ್ಚ - ಮಾಧ್ಯಮ ಯೋಜನಾ ಮಾನದಂಡವಾಗಿ ಬಳಸಲಾಗುತ್ತಿದೆ. ಆದರೆ ಈ ನಿಯತಾಂಕವನ್ನು ನಿರ್ವಹಿಸಿದರೂ ಸಹ, ಪ್ರಭಾವಿಗಳು ರಚಿಸಿದ ಜಾಹೀರಾತುಗಳು ಹೆಚ್ಚು ಉತ್ತಮವಾಗಿ ಕಾರ್ಯನಿರ್ವಹಿಸುತ್ತವೆ ಎಂದು ವರದಿಯು ಎತ್ತಿ ತೋರಿಸುತ್ತದೆ. ಡಿಜಿಟಲ್ ಜಾಹೀರಾತಿನಲ್ಲಿ ಹೂಡಿಕೆಯ ಮೇಲಿನ ಲಾಭವನ್ನು ಬ್ರ್ಯಾಂಡ್ಗಳು ಹೇಗೆ ಮೌಲ್ಯಮಾಪನ ಮಾಡಬೇಕು ಎಂಬುದನ್ನು ಇದು ಮರು ವ್ಯಾಖ್ಯಾನಿಸುತ್ತದೆ.
ಟಿಕ್ಟಾಕ್ನ ವರದಿಯು ಅನೇಕ ಆಂತರಿಕ ಮಾರ್ಕೆಟಿಂಗ್ ತಂಡಗಳು ಸೃಷ್ಟಿಕರ್ತರ ಉತ್ಪಾದನಾ ಚುರುಕುತನ ಮತ್ತು ಅಧಿಕೃತ ಸ್ವರೂಪವನ್ನು ಪುನರಾವರ್ತಿಸಲು ಹೆಣಗಾಡುತ್ತಿವೆ ಎಂಬುದನ್ನು ತೋರಿಸುತ್ತದೆ. ಪ್ರಭಾವಿಗಳು ತಮ್ಮ ದೈನಂದಿನ ದಿನಚರಿಯ ಭಾಗವಾಗಿ ಗ್ರಹಿಸಲು, ರೆಕಾರ್ಡ್ ಮಾಡಲು ಮತ್ತು ಪ್ರಕಟಿಸಲು ಸಾಮರ್ಥ್ಯವು ಪ್ರಮಾಣ ಮತ್ತು ಚುರುಕುತನವನ್ನು ನೀಡುತ್ತದೆ, ಇದನ್ನು ಸಾಂಪ್ರದಾಯಿಕ ಬ್ರ್ಯಾಂಡ್ ಸ್ಕ್ರಿಪ್ಟ್ಗಳೊಂದಿಗೆ ಸಾಧಿಸಲು ಕಷ್ಟವಾಗುತ್ತದೆ.
"ಸಾಂಪ್ರದಾಯಿಕ ಮಾದರಿಯಲ್ಲಿ, ನೀವು ಅಧಿಕಾರಶಾಹಿ, ವಿನ್ಯಾಸ ಅನುಮೋದನೆಗಳು, ಉತ್ಪಾದನೆ ಮತ್ತು ದೀರ್ಘ ಗಡುವುಗಳಿಂದ ಬಳಲುತ್ತಿದ್ದೀರಿ. ಒಬ್ಬ ಸೃಷ್ಟಿಕರ್ತನು ಕಲ್ಪನೆಯಿಂದ ಪ್ರಕಟಣೆಯವರೆಗೆ ಸಂಪೂರ್ಣ ಚಕ್ರವನ್ನು ನಿಯಂತ್ರಿಸುತ್ತಾನೆ. ಇದು ಫಲಿತಾಂಶಗಳನ್ನು ವೇಗಗೊಳಿಸುತ್ತದೆ. ಇದಲ್ಲದೆ, ಅವರು ತಮ್ಮ ಸಮುದಾಯದೊಂದಿಗೆ ಈಗಾಗಲೇ ನಿರ್ಮಿಸಲಾದ ನಂಬಿಕೆಯ ಸಂದರ್ಭದಲ್ಲಿ ಈ ವಿಷಯವನ್ನು ತಲುಪಿಸುತ್ತಾರೆ, ಇದು ಸಂದೇಶದ ಪರಿಣಾಮಕಾರಿತ್ವವನ್ನು ಹೆಚ್ಚು ಹೆಚ್ಚಿಸುತ್ತದೆ," ಎಂದು ಫ್ಯಾಬಿಯೊ ಗಮನಸೆಳೆದಿದ್ದಾರೆ.
ಮಾರುಕಟ್ಟೆಯಲ್ಲಿರುವ ಏಜೆನ್ಸಿಗಳಿಗೆ, ಈ ದತ್ತಾಂಶವು ಬ್ರ್ಯಾಂಡ್ಗಳ ಕಾರ್ಯತಂತ್ರದ ಯೋಜನೆಯಲ್ಲಿ ಸೃಷ್ಟಿಕರ್ತರಿಂದ ವಿಷಯ ರಚನೆಯನ್ನು ಸಂಯೋಜಿಸುವ ಪ್ರಾಮುಖ್ಯತೆಯನ್ನು ಬಲಪಡಿಸುತ್ತದೆ. ಫ್ಯಾಬಿಯೊ ಪ್ರಕಾರ, ಇದು ಜಾಹೀರಾತಿನ ಹೊಸ ಯುಗ: “ಉತ್ತಮ ಉತ್ಪನ್ನ ಅಥವಾ ದೊಡ್ಡ ಬಜೆಟ್ ಹೊಂದಿರುವುದು ಸಾಕಾಗುವುದಿಲ್ಲ; ಅಧಿಕೃತ ಮತ್ತು ನಿಜವಾದ ಧ್ವನಿಗಳನ್ನು ಹೊಂದಿರುವುದು ಅತ್ಯಗತ್ಯ. ವೈರಲ್ ನೇಷನ್ನಲ್ಲಿ, ಬ್ರ್ಯಾಂಡ್ಗಳನ್ನು ತಮ್ಮ ಪ್ರೇಕ್ಷಕರೊಂದಿಗೆ ನಿಜವಾಗಿಯೂ ತೊಡಗಿಸಿಕೊಳ್ಳುವ, ಅಗತ್ಯವಾದ ಬೆಂಬಲವನ್ನು ಒದಗಿಸುವ ಮತ್ತು ಅಭಿಯಾನವು ಸ್ಕೇಲೆಬಲ್, ಉತ್ತಮ-ಗುಣಮಟ್ಟದ ಮತ್ತು ಪರಿಣಾಮಕಾರಿ ಎಂದು ಖಚಿತಪಡಿಸಿಕೊಳ್ಳುವ ಸೃಷ್ಟಿಕರ್ತರೊಂದಿಗೆ ಸಂಪರ್ಕಿಸುವುದು ಈಗ ನಮ್ಮ ಪಾತ್ರವಾಗಿದೆ ಎಂದು ನಾವು ಅರ್ಥಮಾಡಿಕೊಂಡಿದ್ದೇವೆ.”
ಪ್ರಭಾವಶಾಲಿ ಫಲಿತಾಂಶಗಳು ಮತ್ತು ಸ್ಪರ್ಧಾತ್ಮಕ ವೆಚ್ಚಗಳೊಂದಿಗೆ, ಟಿಕ್ಟಾಕ್ನಲ್ಲಿನ "ಸೃಷ್ಟಿಕರ್ತ ನೇತೃತ್ವದ ಜಾಹೀರಾತುಗಳು" ಆನ್ಲೈನ್ ಜಾಹೀರಾತಿನ ಕಾರ್ಯಕ್ಷಮತೆಯನ್ನು ವೈಯಕ್ತಿಕ ಪ್ರಭಾವ ಮತ್ತು ಸೃಜನಶೀಲತೆ ಮರು ವ್ಯಾಖ್ಯಾನಿಸುವ ಭವಿಷ್ಯವನ್ನು ಸೂಚಿಸುತ್ತವೆ.
ಪೂರ್ಣ ಸಂಶೋಧನೆಯನ್ನು ಇಲ್ಲಿ ಪ್ರವೇಶಿಸಬಹುದು: https://ads.tiktok.com/business/en-US/blog/tiktok-creator-advantage?redirected=1 .
