Inilabas ng AppsFlyer ang taunang pagsusuri nito sa mga trend ng mobile app, na nagpapakita kung paano naimpluwensyahan ng artificial intelligence ang gawi ng consumer at mga diskarte sa marketing noong 2025. Ang pag-adopt ng GenAI app ay bumilis sa buong ecosystem, na may 16% na paglago sa mga pag-install at kabuuang paggastos ng $824 milyon sa pagitan ng iOS at Android. Ang kategorya ay kabilang sa pinakamabilis na paglaki ng taon, nangunguna sa Android at pang-apat sa iOS.
Sinuri rin ng AppsFlyer ang paggamit ng mga AI agent sa unang pagkakataon, na kinilala kung paano isinasama ng mga propesyonal sa marketing ang automation sa kanilang mga workflow sa pagganap. Ipinapakita ng datos na 57% ng mga pag-activate ng ahente ay nakadirekta sa mga teknikal na automation, tulad ng mga configuration at pagsusuri ng integridad ng data. Isa pang 32% ang sumuporta sa mga pag-optimize ng negosyo. Natukoy ng pag-aaral ang mga natatanging pattern sa iba't ibang vertical: gumamit ang mga gaming team ng mga ahente upang mapabuti ang kahusayan at protektahan ang mga margin, habang inuuna ng retail at fintech ang laki at dami ng trapiko. Ang mga paggalaw na ito ay nagpapahiwatig ng isang paunang, ngunit makabuluhan, na paglipat patungo sa pinangangasiwaang automation, kung saan sinusuportahan ng AI ang mga desisyon nang hindi pinapalitan ang estratehikong kontrol ng mga propesyonal.
Pangkalahatang highlight ng Brazil
- Ang paggastos sa pagkuha ng user ay lumago ng 85% taon-sa-taon, sa kabila ng pagbaba ng 43% sa pandaigdigang bahagi dahil sa paglipat ng pamumuhunan sa mga rehiyon na may mas malakas na presensya ng iOS.
- Ang mga conversion ng remarketing sa iOS ay tumaas ng 157%, na nagpapatibay sa malakas na performance ng bansa sa muling pakikipag-ugnayan.
"Ang Brazil ay nagpakita ng makabuluhang pag-unlad sa remarketing at pakikipag-ugnayan ng user sa 2025. Habang umuunlad ang platform dynamics, ang mga marketer ay nag-aangkop ng mga diskarte upang mapanatili ang kahusayan at makapaghatid ng higit na halaga," sabi ni Renata Altemari, general manager para sa Latin America sa Appsflyer.
Mga trend ng pandaigdigang marketing sa 2025
- Ang paggastos sa global user acquisition (UA) ay tumaas ng 13%, umabot sa $78 bilyon, ganap na hinihimok ng iOS at karamihan ay ng mga pamumuhunan sa mga non-game na app. Ang paggastos sa pagkuha sa iOS ay lumago ng 35%, habang sa Android ito ay nanatiling stable. Ang non-gaming segment ay tumaas ng 18%, umabot sa $53 bilyon, at ang gaming ay lumago lamang ng 3%, na may kabuuang $25 bilyon.
- Lumawak ang remarketing dahil naging mas mahalaga ang pagpapanatili: Ang paggasta sa remarketing ay lumago ng 37% hanggang $31.3 bilyon, na ngayon ay kumakatawan sa 29% ng lahat ng pamumuhunan sa marketing sa app (tumaas mula sa 25% noong 2024). Ang remarketing sa iOS ay tumaas ng 71%, na may makabuluhang paglago sa Transportasyon (+362%), Paglalakbay (+145%), at Pananalapi (+135%).
- Tinukoy muli ng kategorya ng Shopping ang pandaigdigang pamamahagi ng paggasta sa UA : Ang pamumuhunan para makakuha ng mga bagong user ay lumago nang 70% sa pangkalahatan at 123% sa iOS, na hinimok ng mga badyet ng e-commerce na nakabase sa China, na makabuluhang nagbago sa bahagi ng rehiyon at kategorya. Lumitaw ang Europe bilang isang namumukod-tanging rehiyon: Naitala ng Spain, Italy, at UK ang ilan sa pinakamataas na taunang paglago sa buong mundo, habang ang United States ay nanatiling pinakamalaking ekonomiya sa marketing ng app, na tumutuon ng 42% ng pandaigdigang paggasta sa UA.
- Ang performance ng platform ay naiba nang husto sa mga market: Ang mga bayad na pag-install sa iOS ay tumaas sa pagitan ng 40% at 85% sa mga Western market, habang ang Android ay nakakita ng mga pagbaba sa mga pangunahing rehiyon (US -30%, UK -13%), na binabayaran ng malakas na paglago sa mga umuusbong na merkado.
Pamamaraan: Sinusuri ng ulat ng AppsFlyer's Mobile App Trends 2025 ang pinagsama-sama at hindi kilalang hanay ng pinagmamay-ariang pandaigdigang data, na sumasaklaw sa 32 bilyong bayad na pag-install sa 45,000 app sa gaming, e-commerce, pananalapi, pamumuhay, at iba pang mga segment. Sinasaklaw ng pagsusuri ang pagkuha ng user, remarketing, mga bayad na pag-install, aktibidad ayon sa kategorya, at paggamit ng mga ahente ng AI sa mga platform ng iOS at Android.
