ಹೆಚ್ಚುತ್ತಿರುವ ಸ್ಪರ್ಧಾತ್ಮಕ ಮತ್ತು ಗ್ರಾಹಕ-ಅನುಭವ-ಚಾಲಿತ ಮಾರುಕಟ್ಟೆಯಲ್ಲಿ, ಕಾರ್ಪೊರೇಟ್ ಈವೆಂಟ್ಗಳು ಕೇವಲ ಒಂದು ಬಾರಿ ಮಾತ್ರ ನಡೆಯುವ ಸಭೆಗಳಾಗಿ ಉಳಿಯುವುದನ್ನು ನಿಲ್ಲಿಸಿವೆ ಮತ್ತು ಕಾರ್ಯತಂತ್ರದ ಬ್ರ್ಯಾಂಡಿಂಗ್ ವೇದಿಕೆಗಳಾಗಿ ಮಾರ್ಪಟ್ಟಿವೆ. ಇದು ಬ್ರ್ಯಾಂಡ್ ನಿರ್ಮಾಣದ ಮೇಲೆ ಕೇಂದ್ರೀಕರಿಸಿದ ಕಾರ್ಪೊರೇಟ್ ಅನುಭವಗಳನ್ನು ರಚಿಸುವಲ್ಲಿ ಪರಿಣತಿ ಹೊಂದಿರುವ ಪಾಂಡಾ ಇಂಟೆಲಿಜೆನ್ಸಿಯಾ ಎಮ್ ಈವೆಂಟೋಸ್ನ ಮಾರ್ಕೆಟಿಂಗ್ ಮತ್ತು ಕಾರ್ಯಾಚರಣೆಗಳ ನಿರ್ದೇಶಕ ಎಡ್ವರ್ಡೊ ಜೆಕ್ ಅವರ ಅಭಿಪ್ರಾಯವಾಗಿದೆ.
"ನಾವು ಕ್ಲೈಂಟ್ನ ಬ್ರ್ಯಾಂಡ್ ಉದ್ದೇಶವನ್ನು ಮುಖ್ಯ ಮಾರ್ಗಸೂಚಿಯಾಗಿಟ್ಟುಕೊಂಡು ಕೆಲಸ ಮಾಡುತ್ತೇವೆ, ಅವರ ಗುಣಲಕ್ಷಣಗಳು, ಮೌಲ್ಯಗಳು, ನಡವಳಿಕೆಗಳು ಮತ್ತು ಅವರು ತಿಳಿಸಲು ಬಯಸುವ ಪ್ರಮುಖ ಸಂದೇಶಗಳನ್ನು ಗಮನಿಸುತ್ತೇವೆ" ಎಂದು ಜೆಕ್ ವಿವರಿಸುತ್ತಾರೆ. ಅವರ ಪ್ರಕಾರ, ಒಂದು ಘಟನೆಯ ಪ್ರತಿಯೊಂದು ವಿವರ - ಸೆಟ್ ವಿನ್ಯಾಸದಿಂದ ದೃಶ್ಯ ಭಾಷೆಯವರೆಗೆ - ಪ್ರೇಕ್ಷಕರೊಂದಿಗೆ ಸಂಪರ್ಕದ ಭಾವನಾತ್ಮಕ ಬಿಂದುವಾಗಿ ಬಳಸಬಹುದು ಮತ್ತು ಬಳಸಬೇಕು, ಬ್ರ್ಯಾಂಡ್ನ ಸ್ಥಾನೀಕರಣ ಮತ್ತು ಮೌಲ್ಯಗಳನ್ನು ಬಲಪಡಿಸುತ್ತದೆ.
ಪಾಂಡಾಗೆ, ಈವೆಂಟ್ ಯೋಜನಾ ಪ್ರಯಾಣವು ಕ್ಲೈಂಟ್ನ ಗುರುತು ಮತ್ತು ಕಾರ್ಯತಂತ್ರದ ಕ್ಷಣದ ಆಳವಾದ ಅಧ್ಯಯನದೊಂದಿಗೆ ಪ್ರಾರಂಭವಾಗುತ್ತದೆ. ಅಲ್ಲಿಂದ, ಸಂವೇದನಾಶೀಲ, ದೃಶ್ಯ ಮತ್ತು ಸಂವಾದಾತ್ಮಕ ಅನುಭವಗಳನ್ನು ನಿರ್ಮಿಸಲಾಗುತ್ತದೆ, ಅದು ಗೋಚರತೆಯನ್ನು ಮಾತ್ರವಲ್ಲದೆ ಅಧಿಕೃತ ಬ್ರ್ಯಾಂಡ್ ಅನುಭವವನ್ನೂ ಸಹ ಬಯಸುತ್ತದೆ. "ಸಕಾರಾತ್ಮಕ ಖ್ಯಾತಿಯನ್ನು ಉತ್ಪಾದಿಸುವ ಮೂಲಕ ಪ್ರಸ್ತುತತೆ, ವ್ಯತ್ಯಾಸವನ್ನು ಸೃಷ್ಟಿಸುವುದು ಮತ್ತು ಪ್ರಭಾವವನ್ನು ಹೆಚ್ಚಿಸುವುದು ಯಾವಾಗಲೂ ಉದ್ದೇಶವಾಗಿದೆ" ಎಂದು ಕಾರ್ಯನಿರ್ವಾಹಕರು ಹೇಳುತ್ತಾರೆ.
ಭೌತಿಕದಿಂದ ಡಿಜಿಟಲ್ ವರೆಗೆ – ಕಂಪನಿಯು ಈವೆಂಟ್ಗಳ ವ್ಯಾಪ್ತಿಯನ್ನು ವರ್ಧಿಸಲು ಮತ್ತು ಅವುಗಳ ಪ್ರಭಾವವನ್ನು ಹೆಚ್ಚಿಸಲು ಡಿಜಿಟಲ್ ತಂತ್ರಗಳಲ್ಲಿ ಹೂಡಿಕೆ ಮಾಡುತ್ತದೆ. “ನಾವು ಸಂಪರ್ಕ ತಂತ್ರದ ಮೂಲಕ ಈವೆಂಟ್ನ ಮೊದಲು, ಸಮಯದಲ್ಲಿ ಮತ್ತು ನಂತರ ವಿಷಯವನ್ನು ಯೋಜಿಸುತ್ತೇವೆ. ಹೆಚ್ಚುವರಿಯಾಗಿ, ನಾವು Instagrammable ಅನುಭವಗಳು, ಪ್ರಭಾವಿಗಳೊಂದಿಗಿನ ಪಾಲುದಾರಿಕೆಗಳು, ಹ್ಯಾಶ್ಟ್ಯಾಗ್ಗಳು ಮತ್ತು ಡಿಜಿಟಲ್ ಸಕ್ರಿಯಗೊಳಿಸುವಿಕೆಗಳ ಮೇಲೆ ಕೇಂದ್ರೀಕರಿಸುತ್ತೇವೆ" ಎಂದು ಜೆಕ್ ಹೇಳುತ್ತಾರೆ.
ಭೌತಿಕ ಮತ್ತು ಡಿಜಿಟಲ್ ನಡುವಿನ ಈ ಏಕೀಕರಣವನ್ನು ಫಿಜಿಟಲ್ ಅನುಭವ ಎಂದು ಕರೆಯಲಾಗುತ್ತದೆ, ಇದನ್ನು ಮುಂಬರುವ ವರ್ಷಗಳಲ್ಲಿ ಅತ್ಯಗತ್ಯ ಪ್ರವೃತ್ತಿ ಎಂದು ಪಾಂಡಾ ನೋಡುತ್ತಾರೆ. "ವ್ಯಕ್ತಿ ಸಂಪರ್ಕಗಳನ್ನು ಸೃಷ್ಟಿಸುವಲ್ಲಿ ವ್ಯಕ್ತಿಗತ ಘಟನೆಗಳು ಅನಿವಾರ್ಯವಾಗಿವೆ. ಆದರೆ ಇಂದು, ಡಿಜಿಟಲ್ ಈ ಕಾರ್ಯಕ್ರಮದ ವ್ಯಾಪ್ತಿ ಮತ್ತು ದೀರ್ಘಾಯುಷ್ಯವನ್ನು ವಿಸ್ತರಿಸುತ್ತದೆ. ವ್ಯಕ್ತಿಗತ ಮತ್ತು ಡಿಜಿಟಲ್ ಸಂಪೂರ್ಣ ಅನುಭವಗಳನ್ನು ರಚಿಸಲು ಜೊತೆಜೊತೆಯಾಗಿ ಹೋಗುತ್ತವೆ ಎಂದು ನಾವು ನಂಬುತ್ತೇವೆ" ಎಂದು ಅವರು ಒತ್ತಿ ಹೇಳುತ್ತಾರೆ.
ಫಲಿತಾಂಶಗಳೊಂದಿಗೆ ಬ್ರ್ಯಾಂಡಿಂಗ್ - ಸುಧಾರಿತವಲ್ಲದ ಬದಲು, ಈವೆಂಟ್ಗಳ ಮೂಲಕ ಬ್ರ್ಯಾಂಡ್ ಅನ್ನು ನಿರ್ಮಿಸಲು ಯೋಜನೆ ಮತ್ತು ಫಲಿತಾಂಶಗಳನ್ನು ಅಳೆಯುವ ಅಗತ್ಯವಿದೆ. ಪಾಂಡಾ ತನ್ನ ಯೋಜನೆಗಳ ಯಶಸ್ಸನ್ನು ಮೌಲ್ಯಮಾಪನ ಮಾಡಲು ಡೇಟಾ ವಿಶ್ಲೇಷಣೆ, ಮಾನದಂಡ, ಕೆಪಿಐಗಳು ಮತ್ತು ಸ್ಥಳೀಯ ಪ್ರಭಾವ ಸೂಚಕಗಳನ್ನು ಸಹ ಬಳಸುತ್ತದೆ. "ನಾವು ತೊಡಗಿಸಿಕೊಳ್ಳುವಿಕೆ, ಸಕ್ರಿಯಗೊಳಿಸುವಿಕೆಗಳಲ್ಲಿನ ಸಂವಹನಗಳು ಮತ್ತು ಬ್ರ್ಯಾಂಡ್ ಗ್ರಹಿಕೆಯಿಂದ ಹಿಡಿದು ಉದ್ಯೋಗ ಸೃಷ್ಟಿ ಮತ್ತು ಸ್ಥಳೀಯ ಆದಾಯದಂತಹ ಪ್ರಾದೇಶಿಕ ಅಭಿವೃದ್ಧಿಯವರೆಗೆ ಎಲ್ಲವನ್ನೂ ಅಳೆಯುತ್ತೇವೆ" ಎಂದು ಜೆಕ್ ಹೇಳುತ್ತಾರೆ.
ಆಂಗ್ಲೋ ಅಮೇರಿಕನ್ ಮತ್ತು ಲೋಕಲಿಜಾಕ್ಕಾಗಿ ಕೈಗೊಂಡ ಯೋಜನೆಗಳಂತಹ ಪ್ರಕರಣಗಳು ಸ್ಥಾನೀಕರಣ ಸಾಧನವಾಗಿ ಘಟನೆಗಳ ಶಕ್ತಿಯನ್ನು ವಿವರಿಸುತ್ತವೆ. ಎರಡನೆಯ ಪ್ರಕರಣದಲ್ಲಿ, ಎಡ್ವರ್ಡೊ ಪ್ರಕಾರ, ಈವೆಂಟ್ಗಾಗಿ ರಚಿಸಲಾದ ಪರಿಕಲ್ಪನೆಯು ಕಂಪನಿಯ ಉದ್ದೇಶದೊಂದಿಗೆ ಎಷ್ಟು ಹೊಂದಿಕೆಯಾಯಿತು ಎಂದರೆ ಪಾಂಡಾ ಅವರನ್ನು ಜವಾಬ್ದಾರಿಯುತ ಏಜೆನ್ಸಿಯಾಗಿ ಆಯ್ಕೆ ಮಾಡುವಲ್ಲಿ ಅದು ನಿರ್ಣಾಯಕವಾಯಿತು.
ಬ್ರ್ಯಾಂಡ್ ಸಂಸ್ಕೃತಿ – ಈವೆಂಟ್ಗಳನ್ನು ಬ್ರ್ಯಾಂಡಿಂಗ್ ಸಾಧನವಾಗಿ ಇನ್ನೂ ಬಳಸದ ಕಂಪನಿಗಳಿಗೆ, ಪಾಂಡಾ ಅವರ ಸಂದೇಶವು ನೇರವಾಗಿರುತ್ತದೆ: ಉದ್ದೇಶದಿಂದ ಪ್ರಾರಂಭಿಸಿ. “ಸ್ವರೂಪದ ಬಗ್ಗೆ ಯೋಚಿಸುವ ಮೊದಲು, ಏಕೆ ಎಂದು ಯೋಚಿಸಿ. ನೀವು ಯಾವ ಸಂದೇಶವನ್ನು ತಿಳಿಸಲು ಬಯಸುತ್ತೀರಿ? ನೀವು ಯಾವ ಭಾವನೆಯನ್ನು ಸೃಷ್ಟಿಸಲು ಬಯಸುತ್ತೀರಿ?” ಎಂದು ಜೆಕ್ ಸಲಹೆ ನೀಡುತ್ತಾರೆ. ಮತ್ತು ಅವರು ತೀರ್ಮಾನಿಸುತ್ತಾರೆ: “ಘಟನೆಗಳನ್ನು ದೇಹದಿಂದ, ಭಾವನೆಯಿಂದ ಮತ್ತು ಇಂದ್ರಿಯಗಳಿಂದ ಅನುಭವಿಸಲಾಗುತ್ತದೆ. ಒಂದು ಬ್ರ್ಯಾಂಡ್ ವಿಶೇಷ ಅನುಭವವನ್ನು ಒದಗಿಸಿದಾಗ, ಅದು ಕೇವಲ ಹೆಸರಾಗಿ ನಿಲ್ಲುತ್ತದೆ ಮತ್ತು ಸಾರ್ವಜನಿಕರ ಭಾವನಾತ್ಮಕ ಸ್ಮರಣೆಯಲ್ಲಿ ಸ್ಥಾನವನ್ನು ಪಡೆದುಕೊಳ್ಳಲು ಪ್ರಾರಂಭಿಸುತ್ತದೆ, ”ಎಂದು ಅವರು ಭರವಸೆ ನೀಡುತ್ತಾರೆ.
