ಯುನೈಟೆಡ್ ಸ್ಟೇಟ್ಸ್ನಲ್ಲಿ ಬ್ರ್ಯಾಂಡ್ಗಳು ಹೆಚ್ಚು ಬಳಸುವ ತಂತ್ರಗಳಲ್ಲಿ ಪ್ರಭಾವಿ ಮಾರ್ಕೆಟಿಂಗ್ ಒಂದಾಗಿದ್ದರೂ, ಸಾಂಪ್ರದಾಯಿಕ ಜಾಹೀರಾತಿಗೆ ಹೋಲಿಸಿದರೆ ಈ ಮಾದರಿಯಲ್ಲಿ ಗ್ರಾಹಕರ ನಂಬಿಕೆ ಕಡಿಮೆಯಾಗಿದೆ ಎಂದು ಹೊಸ ಅಧ್ಯಯನವು ತೋರಿಸುತ್ತದೆ. ಬಿಬಿಬಿ ನ್ಯಾಷನಲ್ ಪ್ರೋಗ್ರಾಂಗಳು ನಡೆಸಿದ "ಇನ್ಫ್ಲುಯೆನ್ಸರ್ ಟ್ರಸ್ಟ್ ಇಂಡೆಕ್ಸ್" ಸಮೀಕ್ಷೆಯು, 87% ಗ್ರಾಹಕರು ಟಿವಿ, ರೇಡಿಯೋ ಮತ್ತು ನಿಯತಕಾಲಿಕೆಗಳಂತಹ ಸಾಂಪ್ರದಾಯಿಕ ಮಾಧ್ಯಮ ಚಾನೆಲ್ಗಳಲ್ಲಿ ಪ್ರಸಾರವಾಗುವ ಜಾಹೀರಾತುಗಳಲ್ಲಿ ನಂಬಿಕೆಯನ್ನು ವ್ಯಕ್ತಪಡಿಸಿದರೆ, ಪ್ರಭಾವಿಗಳು ಮಾಡಿದ ಶಿಫಾರಸುಗಳನ್ನು ಕೇವಲ 74% ನಂಬುತ್ತಾರೆ ಎಂದು ಸೂಚಿಸುತ್ತದೆ. 26% ಗ್ರಾಹಕರು ಪ್ರಭಾವಿಗಳನ್ನು ನಂಬುವುದಿಲ್ಲ, ಇದು ಸಾಮಾನ್ಯವಾಗಿ ಜಾಹೀರಾತನ್ನು ನಂಬದ 11.3% ಕ್ಕಿಂತ ಎರಡು ಪಟ್ಟು ಹೆಚ್ಚು ಎಂದು ಅಧ್ಯಯನವು ತೋರಿಸುತ್ತದೆ.
71% ಗ್ರಾಹಕರಿಗೆ, ಬ್ರ್ಯಾಂಡ್ ಅಸೋಸಿಯೇಷನ್ಗೆ ಸಂಬಂಧಿಸಿದಂತೆ ಪಾರದರ್ಶಕತೆ ಮತ್ತು ಪ್ರಾಮಾಣಿಕತೆಯು ನಂಬಿಕೆಯನ್ನು ಸ್ಥಾಪಿಸುವಲ್ಲಿ ಅತ್ಯಂತ ನಿರ್ಣಾಯಕ ಅಂಶಗಳಾಗಿವೆ ಎಂದು ಸಂಶೋಧನೆಯು ಬಹಿರಂಗಪಡಿಸುತ್ತದೆ, ಆದರೆ 79% ಗ್ರಾಹಕರು ಜಾಹೀರಾತು ಮಾಡಿದ ಉತ್ಪನ್ನ/ಸೇವೆಯ ಬಗ್ಗೆ ಸಕಾರಾತ್ಮಕವಾಗಿಲ್ಲದಿದ್ದರೂ ಸಹ ಪ್ರಾಮಾಣಿಕ ವಿಮರ್ಶೆಗಳನ್ನು ಗೌರವಿಸುತ್ತಾರೆ. ಆದಾಗ್ಯೂ, ಅನೇಕ ಪ್ರಭಾವಿಗಳು ತಾವು ನಂಬದ ಉತ್ಪನ್ನಗಳನ್ನು ಪ್ರಚಾರ ಮಾಡುತ್ತಾರೆ ಅಥವಾ ಅದರ ಜಾಹೀರಾತನ್ನು ಬಿಟ್ಟುಬಿಡುತ್ತಾರೆ ಎಂಬ ಗ್ರಹಿಕೆಯು ಅಪನಂಬಿಕೆಯನ್ನು ಹುಟ್ಟುಹಾಕಿದೆ, ಇದು ಪರಿವರ್ತನೆ ಮತ್ತು ಪ್ರೇಕ್ಷಕರ ತೊಡಗಿಸಿಕೊಳ್ಳುವಿಕೆಯನ್ನು ತಡೆಯುತ್ತದೆ. ಪ್ರಭಾವಿಗಳು ನಿಜವಾದ, ಪ್ರಾಮಾಣಿಕ ಅಥವಾ ಪಾರದರ್ಶಕವಾಗಿಲ್ಲದಿದ್ದಾಗ 80% ಪ್ರತಿಕ್ರಿಯಿಸಿದವರು ನಂಬಿಕೆಯನ್ನು ಕಳೆದುಕೊಳ್ಳುತ್ತಾರೆ. ಬ್ರ್ಯಾಂಡ್ಗಳೊಂದಿಗಿನ ಸಂಬಂಧಗಳ ಬಹಿರಂಗಪಡಿಸುವಿಕೆಯ ಕೊರತೆಯು ಸಂದರ್ಶಿಸಿದವರಲ್ಲಿ 64% ಜನರಿಗೆ ಅಪನಂಬಿಕೆಯನ್ನು ಉಂಟುಮಾಡುತ್ತದೆ.
ವೈರಲ್ ನೇಷನ್ನಲ್ಲಿ ಬ್ರೆಜಿಲಿಯನ್ ಮತ್ತು ಉತ್ತರ ಅಮೆರಿಕಾದ ಪ್ರತಿಭೆಯ ನಿರ್ದೇಶಕ ಮತ್ತು ಹತ್ತು ವರ್ಷಗಳಿಗೂ ಹೆಚ್ಚು ಕಾಲ ಪ್ರಭಾವಿಗಳ ಮಾರ್ಕೆಟಿಂಗ್ ಮಾರುಕಟ್ಟೆಯಲ್ಲಿ ಪರಿಣಿತರಾಗಿರುವ ಫ್ಯಾಬಿಯೊ ಗೊನ್ಸಾಲ್ವ್ಸ್ ಅವರ ಪ್ರಕಾರ, ನಂಬಿಕೆಯಲ್ಲಿನ ಈ ಕುಸಿತವು ಉದ್ಯಮದ ಕೆಲವು ಭಾಗಗಳಲ್ಲಿ ಮಾರುಕಟ್ಟೆ ಶುದ್ಧತ್ವ ಮತ್ತು ವೃತ್ತಿಪರತೆಯ ಕೊರತೆಯ ನೇರ ಪ್ರತಿಬಿಂಬವಾಗಿದೆ. "ಪ್ರಭಾವಿಗಳೊಂದಿಗೆ ಸಂದರ್ಭ ಅಥವಾ ನಿಜವಾದ ಸಂಪರ್ಕವಿಲ್ಲದೆ ಪ್ರಾಯೋಜಿತ ಪೋಸ್ಟ್ಗಳನ್ನು ಕ್ಷುಲ್ಲಕಗೊಳಿಸುವುದು ಅನೇಕ ಜನರ ವಿಶ್ವಾಸಾರ್ಹತೆಯನ್ನು ದುರ್ಬಲಗೊಳಿಸಿದೆ. ಇಂದು, ಸಾರ್ವಜನಿಕರು ಹೆಚ್ಚು ಬೇಡಿಕೆಯಿಡುತ್ತಿದ್ದಾರೆ, ಶಿಫಾರಸು ಒತ್ತಾಯಿಸಿದಾಗ ಗಮನಿಸುತ್ತಾರೆ ಮತ್ತು ಪದಗಳು ಮತ್ತು ಕ್ರಿಯೆಗಳ ನಡುವೆ ಸ್ಥಿರತೆಯನ್ನು ಬಯಸುತ್ತಾರೆ" ಎಂದು ಅವರು ನಿರ್ಣಯಿಸುತ್ತಾರೆ.
ವಿಷಯ ರಚನೆಕಾರರ ಮುಖ್ಯ ಆಸ್ತಿ ನಂಬಿಕೆ ಎಂದು ಅವರು ಒತ್ತಿ ಹೇಳುತ್ತಾರೆ: “ಮಾಧ್ಯಮದ ಅಧಿಕಾರವನ್ನು ಅವಲಂಬಿಸಿರುವ ಸಾಂಪ್ರದಾಯಿಕ ಜಾಹೀರಾತಿಗಿಂತ ಭಿನ್ನವಾಗಿ, ಪ್ರಭಾವಿ ಮಾರ್ಕೆಟಿಂಗ್ ಪ್ರೇಕ್ಷಕರೊಂದಿಗೆ ನಿರ್ಮಿಸಲಾದ ಸಂಬಂಧವನ್ನು ಅವಲಂಬಿಸಿರುತ್ತದೆ. ಆ ಸಂಬಂಧವು ಮುರಿದುಹೋದಾಗ - ಅತಿಯಾದ ಜಾಹೀರಾತು, ಸ್ಥಾನೀಕರಣದ ಕೊರತೆ ಅಥವಾ ದಾರಿ ತಪ್ಪಿದ ಪ್ರಚಾರ ಆಯ್ಕೆಗಳ ಮೂಲಕ - ಪರಿಣಾಮವೆಂದರೆ ಸಂಪರ್ಕ ಕಡಿತ ಮತ್ತು ವಾಣಿಜ್ಯ ಮೌಲ್ಯದ ನಷ್ಟ.”
ಫ್ಯಾಬಿಯೊ ಪ್ರಕಾರ, ವಿಶ್ವಾಸವನ್ನು ಮರಳಿ ಪಡೆಯುವ ಮಾರ್ಗವು ವಿಷಯ ಮತ್ತು ಉತ್ಪನ್ನದ ನಡುವಿನ ಸ್ಥಿರತೆ, ವಾಣಿಜ್ಯ ಒಪ್ಪಂದಗಳಲ್ಲಿ ಪಾರದರ್ಶಕತೆ ಮತ್ತು ನೈಜ ಅನುಭವಗಳ ಮೇಲೆ ಕೇಂದ್ರೀಕರಿಸುವಲ್ಲಿ ಅಡಗಿದೆ. "ಬ್ರಾಂಡ್ಗಳು ತಮ್ಮ ಪ್ರೇಕ್ಷಕರನ್ನು ನಿಜವಾಗಿಯೂ ತಿಳಿದಿರುವ ಮತ್ತು ಅವರ ನಿರೂಪಣೆಯಲ್ಲಿ ಅರ್ಥಪೂರ್ಣವಾದದ್ದನ್ನು ಮಾತ್ರ ಪ್ರಚಾರ ಮಾಡುವ ಪ್ರಭಾವಿಗಳಲ್ಲಿ ಹೂಡಿಕೆ ಮಾಡಬೇಕಾಗುತ್ತದೆ. ಪ್ರಾಯೋಜಿತ ವಿಷಯಕ್ಕಾಗಿ ಪ್ರಾಯೋಜಿತ ವಿಷಯದ ಯುಗವು ಅಂತ್ಯಗೊಳ್ಳುತ್ತಿದೆ - ಮತ್ತು ಅದು ಸಕಾರಾತ್ಮಕವಾಗಿದೆ, ಏಕೆಂದರೆ ಇದು ಹೆಚ್ಚು ಪ್ರಬುದ್ಧ, ನೈತಿಕ ಮತ್ತು ಸುಸ್ಥಿರ ಮಾರ್ಕೆಟಿಂಗ್ಗೆ ಜಾಗವನ್ನು ತೆರೆಯುತ್ತದೆ."
ಈ ಹೊಸ ಕ್ಷಣಕ್ಕೆ ಏಜೆನ್ಸಿಗಳು ಹೇಗೆ ಹೊಂದಿಕೊಳ್ಳಬೇಕು ಎಂಬುದನ್ನು ಎತ್ತಿ ತೋರಿಸುವ ಮೂಲಕ ಅವರು ತಮ್ಮ ಭಾಷಣವನ್ನು ಮುಕ್ತಾಯಗೊಳಿಸುತ್ತಾರೆ. "ವೈರಲ್ ನೇಷನ್ನಲ್ಲಿ, ಪ್ರೇಕ್ಷಕರೊಂದಿಗೆ ನಂಬಿಕೆಯನ್ನು ಬಲಪಡಿಸಲು, ಅವರನ್ನು ಉತ್ತಮವಾಗಿ ವ್ಯಾಖ್ಯಾನಿಸಲಾದ ಮೌಲ್ಯಗಳೊಂದಿಗೆ ವೈಯಕ್ತಿಕ ಬ್ರ್ಯಾಂಡ್ಗಳಾಗಿ ಇರಿಸಲು ನಾವು ನಮ್ಮ ಪ್ರತಿಭೆಯೊಂದಿಗೆ ಕೆಲಸ ಮಾಡುತ್ತಿದ್ದೇವೆ. ಹೊಂದಿಕೆಯಾಗದ ಅಭಿಯಾನಗಳಿಗೆ 'ಇಲ್ಲ' ಎಂದು ಹೇಳಲು ಮತ್ತು ಕಂಪನಿಗಳೊಂದಿಗೆ ದೀರ್ಘಕಾಲೀನ ಪಾಲುದಾರಿಕೆಯನ್ನು ಬೆಳೆಸಲು ನಾವು ಅವರನ್ನು ಪ್ರೋತ್ಸಾಹಿಸುತ್ತೇವೆ. ಹೆಚ್ಚು ಮುಖ್ಯವಾದವರೊಂದಿಗೆ: ಅವರ ಸಮುದಾಯದೊಂದಿಗಿನ ಸಂಬಂಧವನ್ನು ರಾಜಿ ಮಾಡಿಕೊಳ್ಳದೆ ಸೃಷ್ಟಿಕರ್ತರು ನಿಜವಾದ ಫಲಿತಾಂಶಗಳನ್ನು ನೀಡಲು ಸಹಾಯ ಮಾಡುವುದು ನಮ್ಮ ಗಮನ. ”
ವಿಧಾನಶಾಸ್ತ್ರ
ಪ್ರಭಾವಿ ಟ್ರಸ್ಟ್ ಸೂಚ್ಯಂಕ ಅಧ್ಯಯನವನ್ನು ಬಿಬಿಬಿ ನ್ಯಾಷನಲ್ ಪ್ರೋಗ್ರಾಂಗಳು ಜಾರ್ಜಿಯಾ ವಿಶ್ವವಿದ್ಯಾಲಯ ಮತ್ತು ಮೆಕ್ಲೀನ್ ಆಸ್ಪತ್ರೆಯ ಸಹಭಾಗಿತ್ವದಲ್ಲಿ ನಡೆಸಿವೆ. ಪ್ರಭಾವಿ ಮಾರ್ಕೆಟಿಂಗ್ನಲ್ಲಿನ ದೃಢೀಕರಣ, ಪಾರದರ್ಶಕತೆ ಮತ್ತು ನಂಬಿಕೆಯ ಬಗ್ಗೆ ಅಮೇರಿಕನ್ ಗ್ರಾಹಕರ ಗ್ರಹಿಕೆಗಳನ್ನು ಸಂಶೋಧನೆಯು ವಿಶ್ಲೇಷಿಸಿದೆ, ಫಲಿತಾಂಶಗಳನ್ನು ಸಾಂಪ್ರದಾಯಿಕ ಜಾಹೀರಾತಿನ ಕಾರ್ಯಕ್ಷಮತೆಗೆ ಹೋಲಿಸಿದೆ. ಪೂರ್ಣ ವರದಿಯು ಇಲ್ಲಿ ಲಭ್ಯವಿದೆ: https://bbbprograms.org/media/insights/blog/influencer-trust-index
