ಮಾರ್ಕೆಟಿಂಗ್ ಕ್ಷೇತ್ರದಲ್ಲಿ, ಬ್ರ್ಯಾಂಡ್ಗಳ ರಚನೆ ಮತ್ತು ಗುರುತಿಸುವಿಕೆಯಲ್ಲಿ ದೃಶ್ಯ ಗುರುತು ಅತ್ಯಗತ್ಯ ಪಾತ್ರವನ್ನು ವಹಿಸುತ್ತದೆ. ತಜ್ಞ ಎರೋಸ್ ಗೋಮ್ಸ್ ಪ್ರಕಾರ, "ದೃಶ್ಯ ಗುರುತು ಎಂದರೆ ಕಂಪನಿಯ ಪ್ರಾತಿನಿಧ್ಯ, ಬಣ್ಣಗಳು, ಧ್ವನಿಯ ಸ್ವರ, ಮುದ್ರಣಕಲೆ ಮತ್ತು ಲೋಗೋಗಳಂತಹ ವಿವಿಧ ಅಂಶಗಳ ಮೂಲಕ ವ್ಯಕ್ತವಾಗುತ್ತದೆ, ಇದು ಬ್ರ್ಯಾಂಡ್ನ ಸಾರ ಮತ್ತು ಮೌಲ್ಯಗಳನ್ನು ಸಾರ್ವಜನಿಕರಿಗೆ ತಿಳಿಸುತ್ತದೆ."
ಚೆನ್ನಾಗಿ ಯೋಜಿಸಲಾದ ದೃಶ್ಯ ಗುರುತು ಖರೀದಿ ನಿರ್ಧಾರಗಳ ಮೇಲೆ ಪ್ರಭಾವ ಬೀರಬಹುದು ಮತ್ತು ಗ್ರಾಹಕರೊಂದಿಗೆ ಭಾವನಾತ್ಮಕ ಸಂಪರ್ಕವನ್ನು ಸೃಷ್ಟಿಸಬಹುದು. ಉದಾಹರಣೆಗೆ, ನೈಕ್ ತನ್ನ ಪ್ರಸಿದ್ಧ "ಸ್ವೂಶ್" ಗಾಗಿ ವಿಶ್ವಾದ್ಯಂತ ಗುರುತಿಸಲ್ಪಟ್ಟಿದೆ. ಗೋಮ್ಸ್ ಒತ್ತಿಹೇಳುತ್ತಾರೆ: "ಈ ರೀತಿಯ ತಕ್ಷಣದ ಗುರುತಿಸುವಿಕೆ ಸುಸಂಬದ್ಧ ಮತ್ತು ಕಾರ್ಯತಂತ್ರವಾಗಿ ಅಭಿವೃದ್ಧಿಪಡಿಸಿದ ದೃಶ್ಯ ಗುರುತಿನ ಫಲಿತಾಂಶವಾಗಿದೆ."
ಬಲವಾದ ದೃಶ್ಯ ಗುರುತನ್ನು ನಿರ್ಮಿಸುವುದು ಕಂಪನಿಯನ್ನು ಅದರ ಪ್ರತಿಸ್ಪರ್ಧಿಗಳಿಂದ ಪ್ರತ್ಯೇಕಿಸುತ್ತದೆ. ಸ್ಪರ್ಧಾತ್ಮಕ ಮಾರುಕಟ್ಟೆಯಲ್ಲಿ, ಎದ್ದು ಕಾಣುವುದು ಬಹಳ ಮುಖ್ಯ. ಒಂದು ವಿಶಿಷ್ಟ ದೃಶ್ಯ ಗುರುತು ಕಂಪನಿಯನ್ನು ನೆನಪಿನಲ್ಲಿಟ್ಟುಕೊಳ್ಳಲು ಮತ್ತು ಸಕಾರಾತ್ಮಕ ಚಿತ್ರಣವನ್ನು ರೂಪಿಸಲು ಸಹಾಯ ಮಾಡುತ್ತದೆ. ಆಪಲ್ನಂತಹ ಕಂಪನಿಗಳಲ್ಲಿ ಇದನ್ನು ಕಾಣಬಹುದು, ಅವರ ಕಚ್ಚಿದ ಸೇಬು ನಾವೀನ್ಯತೆ, ಅಡ್ಡಿಪಡಿಸುವ ಚಿಂತನೆ ಮತ್ತು ನಾಯಕನ ಮೂಲರೂಪದೊಂದಿಗೆ ಸಂಬಂಧಿಸಿದೆ.
ಬಣ್ಣಗಳು ಮತ್ತು ಲೋಗೋಗಳನ್ನು ಮೀರಿ, ಮುದ್ರಣಕಲೆ ಮತ್ತು ಘೋಷಣೆಗಳು ದೃಶ್ಯ ಗುರುತಿನ ಅಗತ್ಯ ಅಂಶಗಳಾಗಿವೆ. ಈ ಅಂಶಗಳ ಎಚ್ಚರಿಕೆಯ ಆಯ್ಕೆಯು ಬ್ರ್ಯಾಂಡ್ನ ವ್ಯಕ್ತಿತ್ವವನ್ನು ಪರಿಣಾಮಕಾರಿಯಾಗಿ ವ್ಯಕ್ತಪಡಿಸಬಹುದು. “ಮುದ್ರಣಕಲೆ ಮತ್ತು ಘೋಷಣೆಗಳು ಬ್ರ್ಯಾಂಡ್ನ ವಿಸ್ತರಣೆಗಳಾಗಿವೆ, ಅದರ ಸಂದೇಶ ಮತ್ತು ಮೌಲ್ಯಗಳನ್ನು ಬಲಪಡಿಸುತ್ತವೆ. ನೈಕ್ನ 'ಜಸ್ಟ್ ಡು ಇಟ್' ಬಗ್ಗೆ ಯೋಚಿಸಿ - ಇದು ಸರಳವಾಗಿದೆ, ಆದರೆ ಅತ್ಯಂತ ಪ್ರಭಾವಶಾಲಿಯಾಗಿದೆ," ಎಂದು ಗೋಮ್ಸ್ ವಿವರಿಸುತ್ತಾರೆ. "ಇದರ ಅರ್ಥ: ಕೇವಲ ಮಾಡಿ. ನೀವು ಈಗಾಗಲೇ ಕ್ರೀಡಾಪಟು, ನಿಮಗೆ ಬೇರೆ ಏನೂ ಅಗತ್ಯವಿಲ್ಲ. ಇದು ಶಕ್ತಿಯುತವಾಗಿದೆ ಏಕೆಂದರೆ ಇದು ಅವರ ಗುರಿ ಪ್ರೇಕ್ಷಕರೊಂದಿಗೆ ಭಾವನಾತ್ಮಕವಾಗಿ ಸಂಪರ್ಕ ಸಾಧಿಸುತ್ತದೆ."
ಮಾರುಕಟ್ಟೆ ಮತ್ತು ಪ್ರೇಕ್ಷಕರ ಆದ್ಯತೆಗಳಲ್ಲಿನ ಬದಲಾವಣೆಗಳಿಗೆ ಅನುಗುಣವಾಗಿ ದೃಶ್ಯ ಗುರುತು ಕೂಡ ಕಾಲಾನಂತರದಲ್ಲಿ ವಿಕಸನಗೊಳ್ಳಬೇಕು. ಗ್ಲೋಬೊ ಮತ್ತು ನುಬ್ಯಾಂಕ್ನಂತಹ ಕಂಪನಿಗಳು ಹೊಸ ಸ್ಥಾನೀಕರಣವನ್ನು ಪ್ರತಿಬಿಂಬಿಸಲು ಮತ್ತು ವಿಭಿನ್ನ ಪ್ರೇಕ್ಷಕರನ್ನು ಆಕರ್ಷಿಸಲು ತಮ್ಮ ದೃಶ್ಯ ಗುರುತುಗಳನ್ನು ನವೀಕರಿಸಿವೆ. ಹೊಸ ವಾಸ್ತವಗಳಿಗೆ ಹೊಂದಿಕೊಳ್ಳುವಾಗ ಬ್ರ್ಯಾಂಡ್ನ ಸಾರವು ಹಾಗೆಯೇ ಉಳಿಯುವಂತೆ ದೃಶ್ಯ ಗುರುತಿನ ವಿಕಾಸವನ್ನು ಎಚ್ಚರಿಕೆಯಿಂದ ಯೋಜಿಸಬೇಕು.
ಸಂಕ್ಷಿಪ್ತವಾಗಿ ಹೇಳುವುದಾದರೆ, ಬ್ರ್ಯಾಂಡ್ಗಳ ಯಶಸ್ಸಿಗೆ ದೃಶ್ಯ ಗುರುತು ಒಂದು ಮೂಲಭೂತ ಆಧಾರಸ್ತಂಭವಾಗಿದೆ. ಇದು ಮಾರುಕಟ್ಟೆಯಲ್ಲಿ ಗುರುತಿಸುವಿಕೆ ಮತ್ತು ವ್ಯತ್ಯಾಸವನ್ನು ಒದಗಿಸುವುದಲ್ಲದೆ, ಸಾರ್ವಜನಿಕರೊಂದಿಗೆ ಭಾವನಾತ್ಮಕ ಸಂಪರ್ಕವನ್ನು ಸ್ಥಾಪಿಸುತ್ತದೆ. ಎರೋಸ್ ಗೋಮ್ಸ್ ಗಮನಿಸಿದಂತೆ, "ಉತ್ತಮವಾಗಿ ಅಭಿವೃದ್ಧಿ ಹೊಂದಿದ ದೃಶ್ಯ ಗುರುತು ಕಂಪನಿಯ ಗ್ರಹಿಕೆ ಮತ್ತು ಯಶಸ್ಸಿನ ಮೇಲೆ ನೇರವಾಗಿ ಪರಿಣಾಮ ಬೀರುವ ಅಮೂಲ್ಯ ಹೂಡಿಕೆಯಾಗಿದೆ."
