ನೀಲ್ಸನ್ ಜೊತೆಗಿನ ಪಾಲುದಾರಿಕೆಯಲ್ಲಿ ಯೂಪಿಕ್ಸ್ ನಡೆಸಿದ ಅಧ್ಯಯನವು, ಪ್ರಸ್ತುತ ಪ್ರಭಾವಿ ಮಾರ್ಕೆಟಿಂಗ್ ಮಾರುಕಟ್ಟೆಯಲ್ಲಿ ಪ್ರಭಾವಿಗಳ ಪ್ರಾಮುಖ್ಯತೆಯನ್ನು ಬಲಪಡಿಸಿದೆ. ಸಮೀಕ್ಷೆಯ ಪ್ರಕಾರ, 43% ಗ್ರಾಹಕರು ಪಾವತಿಸಿದ ಅಥವಾ ಸಾವಯವ ಪಾಲುದಾರಿಕೆಗಳಲ್ಲಿ ಬ್ರ್ಯಾಂಡ್ಗಿಂತ ವಿಷಯ ರಚನೆಕಾರರನ್ನು ಹೆಚ್ಚು ನೆನಪಿಸಿಕೊಳ್ಳುತ್ತಾರೆ.
ಈ ಅಧ್ಯಯನವು ಸೃಷ್ಟಿಕರ್ತರ ಪ್ರಭಾವವು ಉತ್ಪನ್ನದ ಆಯ್ಕೆ ಮತ್ತು ಖರೀದಿಯ ಮೇಲೆ ಹೇಗೆ ಪರಿಣಾಮ ಬೀರುತ್ತದೆ ಎಂಬುದನ್ನು ಎತ್ತಿ ತೋರಿಸುತ್ತದೆ. ಪ್ರಭಾವಿಗಳು ಬಳಸುವ ಬ್ರ್ಯಾಂಡ್ಗಳನ್ನು ಬಳಸುವಾಗ 52% ಗ್ರಾಹಕರು ಸುರಕ್ಷಿತವೆಂದು ಭಾವಿಸುತ್ತಾರೆ. ಇದಲ್ಲದೆ, "ಬಳಕೆಯ ಮೇಲಿನ ಪ್ರಭಾವದ ಪರಿಣಾಮ" ಎಂಬ ಸಂಶೋಧನೆಯು 54% ಬಳಕೆದಾರರು ಪ್ರಭಾವಿಗಳು ಯಾವ ಉತ್ಪನ್ನಗಳು ಮತ್ತು ಬ್ರ್ಯಾಂಡ್ಗಳನ್ನು ಬಳಸುತ್ತಾರೆ ಎಂಬುದನ್ನು ತಿಳಿದುಕೊಳ್ಳಲು ಇಷ್ಟಪಡುತ್ತಾರೆ ಎಂದು ತೋರಿಸುತ್ತದೆ.
ವೈರಲ್ ನೇಷನ್ನ ಅಂತರರಾಷ್ಟ್ರೀಯ ಪ್ರತಿಭೆಗಳ ನಿರ್ದೇಶಕ ಮತ್ತು ಪ್ರಭಾವಿ ಮಾರ್ಕೆಟಿಂಗ್ ಮಾರುಕಟ್ಟೆಯಲ್ಲಿ ಪರಿಣಿತರಾದ ಫ್ಯಾಬಿಯೊ ಗೊನ್ಕಾಲ್ವ್ಸ್ ಅವರ ಪ್ರಕಾರ, ಪ್ರಭಾವಿಗಳಲ್ಲಿ ಗ್ರಾಹಕರ ನಂಬಿಕೆಯು ಈ ಸೃಷ್ಟಿಕರ್ತರು ಕಾಲಾನಂತರದಲ್ಲಿ ನಿರ್ಮಿಸುವ ನಿಕಟತೆ ಮತ್ತು ವಿಶ್ವಾಸಾರ್ಹತೆಯಿಂದ ಹುಟ್ಟಿಕೊಂಡಿದೆ.
"ಬ್ರಾಂಡ್ಗಳಿಗಿಂತ ಭಿನ್ನವಾಗಿ, ಸಾಮಾನ್ಯವಾಗಿ ಸಾಂಸ್ಥಿಕ ರೀತಿಯಲ್ಲಿ ಮಾತನಾಡುತ್ತಾರೆ, ಪ್ರಭಾವಿಗಳು ಸ್ನೇಹಿತರಂತೆ ಸಂವಹನ ನಡೆಸುತ್ತಾರೆ, ನಿಜವಾದ ಅನುಭವಗಳನ್ನು ಹಂಚಿಕೊಳ್ಳುತ್ತಾರೆ ಮತ್ತು ತಮ್ಮ ಅನುಯಾಯಿಗಳೊಂದಿಗೆ ನಿಜವಾದ ಸಂಪರ್ಕಗಳನ್ನು ನಿರ್ಮಿಸುತ್ತಾರೆ. ಗ್ರಾಹಕರು ಪ್ರಭಾವಿಗಳನ್ನು ಉತ್ಪನ್ನಗಳನ್ನು ಪಾರದರ್ಶಕವಾಗಿ ಪರೀಕ್ಷಿಸುವ, ಅನುಮೋದಿಸುವ ಮತ್ತು ಶಿಫಾರಸು ಮಾಡುವ ಸಾಮಾನ್ಯ ಜನರು ಎಂದು ನೋಡುತ್ತಾರೆ. ಈ ಸಂಬಂಧವು ಗುರುತಿಸುವಿಕೆ ಮತ್ತು ವಿಶ್ವಾಸಾರ್ಹತೆಯನ್ನು ಉತ್ಪಾದಿಸುತ್ತದೆ, ಇದು ಸಾಂಪ್ರದಾಯಿಕ ಜಾಹೀರಾತಿಗಿಂತ ಸೃಷ್ಟಿಕರ್ತನ ಶಿಫಾರಸನ್ನು ಹೆಚ್ಚು ಪ್ರಭಾವಶಾಲಿಯನ್ನಾಗಿ ಮಾಡುತ್ತದೆ" ಎಂದು ಅವರು ವಿವರಿಸುತ್ತಾರೆ.
ಪ್ರಭಾವಿ ಮಾರ್ಕೆಟಿಂಗ್ ಎಂದರೆ ಕೇವಲ ಉತ್ಪನ್ನ ಬಹಿರಂಗಪಡಿಸುವಿಕೆಯ ಬಗ್ಗೆ ಅಲ್ಲ, ಬದಲಾಗಿ ಆಕರ್ಷಕ ನಿರೂಪಣೆಗಳನ್ನು ನಿರ್ಮಿಸುವ ಬಗ್ಗೆ ಎಂದು ವೃತ್ತಿಪರರು ಹೇಳುತ್ತಾರೆ: "ಪ್ರಭಾವಿಗಳು ತಮ್ಮ ದೈನಂದಿನ ಜೀವನದಲ್ಲಿ ಬ್ರ್ಯಾಂಡ್ ಅನ್ನು ನೈಸರ್ಗಿಕ ಮತ್ತು ಸುಸಂಬದ್ಧ ರೀತಿಯಲ್ಲಿ ತಮ್ಮ ಜೀವನಶೈಲಿಯೊಂದಿಗೆ ಸಂಯೋಜಿಸಿದಾಗ, ಅನುಯಾಯಿಗಳು ಈ ಶಿಫಾರಸನ್ನು ಅವರಿಗೆ ವಿಶ್ವಾಸಾರ್ಹ ಮತ್ತು ಪ್ರಸ್ತುತವಾದದ್ದಾಗಿ ಗ್ರಹಿಸುತ್ತಾರೆ."
ಆದರೆ ಬ್ರ್ಯಾಂಡ್ಗಳು ಪ್ರಭಾವಿಗಳು ತಮ್ಮ ಉತ್ಪನ್ನವನ್ನು ಪ್ರಚಾರ ಮಾಡುವಷ್ಟು ವಿಶ್ವಾಸಾರ್ಹರು ಎಂದು ಹೇಗೆ ಖಚಿತಪಡಿಸಿಕೊಳ್ಳಬಹುದು? ಫ್ಯಾಬಿಯೊ ಅವರ ಅಭಿಪ್ರಾಯದಲ್ಲಿ, ಸರಿಯಾದ ಪ್ರಭಾವಿಗಳನ್ನು ಆಯ್ಕೆ ಮಾಡುವುದು ಅನುಯಾಯಿಗಳ ಸಂಖ್ಯೆಯನ್ನು ಮೀರಿದೆ. ಅವರಿಗೆ, ಬ್ರ್ಯಾಂಡ್ಗಳು ಸೃಷ್ಟಿಕರ್ತರ ನಿಜವಾದ ತೊಡಗಿಸಿಕೊಳ್ಳುವಿಕೆ, ಕಂಪನಿಯ ಮೌಲ್ಯಗಳೊಂದಿಗೆ ಅವರ ವಿಷಯದ ಸ್ಥಿರತೆ ಮತ್ತು ಎಲ್ಲಕ್ಕಿಂತ ಹೆಚ್ಚಾಗಿ, ಪ್ರೇಕ್ಷಕರೊಂದಿಗಿನ ಅವರ ಸಂಬಂಧದ ದೃಢೀಕರಣವನ್ನು ವಿಶ್ಲೇಷಿಸಬೇಕಾಗಿದೆ: "ವಿಶ್ವಾಸಾರ್ಹ ಪ್ರಭಾವಿಗಳು ಎಂದರೆ ಅವರ ಶಿಫಾರಸುಗಳ ಪಾರದರ್ಶಕತೆ ಮತ್ತು ಸ್ಥಿರತೆಯ ಆಧಾರದ ಮೇಲೆ ನಿಷ್ಠಾವಂತ ಪ್ರೇಕ್ಷಕರನ್ನು ನಿರ್ಮಿಸಿದ ವ್ಯಕ್ತಿ."
ಆದರ್ಶ ವಿಷಯ ರಚನೆಕಾರರನ್ನು ಆಯ್ಕೆ ಮಾಡಲು ಈ ಫಿಲ್ಟರಿಂಗ್ ಪ್ರಕ್ರಿಯೆಯಲ್ಲಿ ಪ್ರಭಾವಿಗಳ ಪಾಲುದಾರಿಕೆ ಇತಿಹಾಸ ಮತ್ತು ಡೇಟಾ ವಿಶ್ಲೇಷಣಾ ಪರಿಕರಗಳಂತಹ ಡೇಟಾವನ್ನು ಅತ್ಯಗತ್ಯವೆಂದು ಪರಿಗಣಿಸಲಾಗುತ್ತದೆ: “ಉದಾಹರಣೆಗೆ, ನಮ್ಮ ಏಜೆನ್ಸಿಯಲ್ಲಿ, ನಾವು ವೈರಲ್ ನೇಷನ್ ಸೆಕ್ಯೂರ್ ಅನ್ನು ಅಭಿವೃದ್ಧಿಪಡಿಸಿದ್ದೇವೆ, ಇದು ದೃಢೀಕರಣ, ತೊಡಗಿಸಿಕೊಳ್ಳುವಿಕೆ ಮತ್ತು ಬ್ರ್ಯಾಂಡ್ ಸುರಕ್ಷತೆಯ ಮೆಟ್ರಿಕ್ಗಳನ್ನು ವಿಶ್ಲೇಷಿಸುವ ಸಾಧನವಾಗಿದೆ. ಇದರೊಂದಿಗೆ, ಬ್ರ್ಯಾಂಡ್ಗಳು ಸೃಷ್ಟಿಕರ್ತರಿಗೆ ನಿಜವಾದ ಅನುಯಾಯಿಗಳು ಇದ್ದಾರೆಯೇ, ಪ್ರೇಕ್ಷಕರು ನಿಜವಾಗಿಯೂ ಸಂವಹನ ನಡೆಸುತ್ತಾರೆಯೇ ಮತ್ತು ಅವರ ಇಮೇಜ್ಗೆ ಸಂಬಂಧಿಸಿದ ಯಾವುದೇ ಖ್ಯಾತಿಯ ಅಪಾಯವಿದೆಯೇ ಎಂದು ಗುರುತಿಸಬಹುದು. ಈ ರೀತಿಯ ವಿಶ್ಲೇಷಣೆಯು ಪ್ರೇಕ್ಷಕರೊಂದಿಗೆ ನಿಜವಾಗಿಯೂ ಪ್ರಭಾವ ಮತ್ತು ವಿಶ್ವಾಸಾರ್ಹತೆಯನ್ನು ಹೊಂದಿರುವ ಪ್ರಭಾವಿಗಳೊಂದಿಗೆ ಅಭಿಯಾನಗಳನ್ನು ನಡೆಸಲಾಗುತ್ತಿದೆ ಎಂದು ಖಚಿತಪಡಿಸುತ್ತದೆ.”
ವಿಧಾನಶಾಸ್ತ್ರ
ಈ ಅಧ್ಯಯನವನ್ನು ಸೆಪ್ಟೆಂಬರ್ 30 ರಿಂದ ಅಕ್ಟೋಬರ್ 7, 2024 ರ ನಡುವೆ ನಡೆಸಲಾಗಿದ್ದು, ವಿವಿಧ ಜನಸಂಖ್ಯಾ ಹಿನ್ನೆಲೆಯಿಂದ ಬಂದ 1,000 ಜನರನ್ನು ಸೇರಿಸಿಕೊಳ್ಳಲಾಗಿದೆ. ಭಾಗವಹಿಸುವವರಲ್ಲಿ, 65% ಮಹಿಳೆಯರು ಮತ್ತು 29% ಪುರುಷರು. ಸಂಪೂರ್ಣ ಸಂಶೋಧನೆಯು https://www.youpix.com.br/pesquisa-shopper-2025-download .
