'ಮಾರ್ಕೆಟಿಂಗ್ H2H: ಎ ಜರ್ನಿ ಟು ಹ್ಯೂಮನ್-ಟು-ಹ್ಯೂಮನ್ ಮಾರ್ಕೆಟಿಂಗ್ ' ಮತ್ತು 'ಬ್ರ್ಯಾಂಡಿಂಗ್: ಹೌ ಟು ಡು ಇಟ್ ಇನ್ ಪ್ರಾಕ್ಟೀಸ್ (2 ನೇ ಆವೃತ್ತಿ) ಪುಸ್ತಕಗಳ ಬಿಡುಗಡೆ ಸಮಾರಂಭವನ್ನು ಲಿವ್ರೇರಿಯಾ ಡ ವಿಲಾ ಫ್ರಾಡಿಕ್ ಕೌಟಿನ್ಹೋ ಆಯೋಜಿಸಿದ್ದರು. ಈ ಪುಸ್ತಕಗಳನ್ನು ವ್ಯವಹಾರ ಆಡಳಿತದಲ್ಲಿ ಪಿಎಚ್ಡಿ, ಇಎಸ್ಪಿಎಂನಲ್ಲಿ ಪ್ರಾಧ್ಯಾಪಕ ಮತ್ತು ಮಾರ್ಕೆಟಿಂಗ್ ಮತ್ತು ಬ್ರ್ಯಾಂಡಿಂಗ್ನಲ್ಲಿ ತಜ್ಞ ಮಾರ್ಕೋಸ್ ಬೆಡೆಂಡೊ ಬರೆದಿದ್ದಾರೆ. ಈ ಕಾರ್ಯಕ್ರಮದಲ್ಲಿ ಲೇಖಕರು ಪ್ರೇಕ್ಷಕರೊಂದಿಗೆ ಪ್ರಶ್ನೋತ್ತರ ಅವಧಿಯನ್ನು ನಡೆಸಲಿದ್ದಾರೆ.
ತಾಂತ್ರಿಕ ಅಡಚಣೆಗಳು ಮತ್ತು ಹೊಸ ಗ್ರಾಹಕರ ಬೇಡಿಕೆಗಳಿಂದ ಗುರುತಿಸಲ್ಪಟ್ಟಿರುವ ನಿರಂತರವಾಗಿ ಬದಲಾಗುತ್ತಿರುವ ಜಗತ್ತಿನಲ್ಲಿ, ಕಂಪನಿಗಳು ಸ್ಪರ್ಧಾತ್ಮಕವಾಗಿ ಉಳಿಯಲು ಹೊಂದಿಕೊಳ್ಳುವ ಅಗತ್ಯವಿದೆ. ಈ ಸಂದರ್ಭದಲ್ಲಿ, ಮಾರ್ಕೆಟಿಂಗ್ ಮತ್ತು ಬ್ರ್ಯಾಂಡಿಂಗ್ ಇನ್ನಷ್ಟು ಕಾರ್ಯತಂತ್ರದ ಪಾತ್ರಗಳನ್ನು ವಹಿಸಿಕೊಳ್ಳುತ್ತವೆ, ನವೀಕರಿಸಿದ ದೃಷ್ಟಿಕೋನದ ಅಗತ್ಯವಿರುತ್ತದೆ. ಮಾರ್ಕೋಸ್ ಬೆಡೆಂಡೋ ಅವರ ಕೃತಿಗಳು ಈ ಹೊಂದಾಣಿಕೆಯ ಪ್ರಕ್ರಿಯೆಯಲ್ಲಿ ನಿಗಮಗಳಿಗೆ ಸಹಾಯ ಮಾಡಲು ನಿರ್ಣಾಯಕ ಕ್ಷಣದಲ್ಲಿ ಬರುತ್ತವೆ.
"H2H ಮಾರ್ಕೆಟಿಂಗ್: ದಿ ಜರ್ನಿ ಟು ಹ್ಯೂಮನ್-ಟು-ಹ್ಯೂಮನ್ ಮಾರ್ಕೆಟಿಂಗ್" ಎಂಬ ಪುಸ್ತಕವು ಗ್ರಾಹಕರೊಂದಿಗೆ ಅಧಿಕೃತ ಸಂಬಂಧಗಳನ್ನು ನಿರ್ಮಿಸುವತ್ತ ಗಮನಹರಿಸುವ ವಿಧಾನವನ್ನು ಪ್ರಸ್ತುತಪಡಿಸುತ್ತದೆ. ಇದು ಮಾನವನನ್ನು ಮಾರ್ಕೆಟಿಂಗ್ ತಂತ್ರದ ಕೇಂದ್ರದಲ್ಲಿ ಇರಿಸುತ್ತದೆ, ಅವರ ವೈಯಕ್ತಿಕ ಅಗತ್ಯಗಳು, ನಿರೀಕ್ಷೆಗಳು ಮತ್ತು ಮೌಲ್ಯಗಳನ್ನು ಗುರುತಿಸುತ್ತದೆ. ಪ್ರಾಯೋಗಿಕ ಉದಾಹರಣೆಗಳು, ಪ್ರಕರಣ ಅಧ್ಯಯನಗಳು ಮತ್ತು ತಾಂತ್ರಿಕ ಮತ್ತು ಪರಿಸರ ಬದಲಾವಣೆಗಳಿಗೆ ಹೊಂದಿಕೊಳ್ಳುವ ಕುರಿತು ಚರ್ಚೆಗಳ ಮೂಲಕ, ಪುಸ್ತಕವು ಮಾನವೀಯ ಮತ್ತು ಕಾರ್ಯತಂತ್ರದ ವಿಧಾನದ ಮಹತ್ವವನ್ನು ಒತ್ತಿಹೇಳುತ್ತದೆ.
ಈ ಪುಸ್ತಕದ ಪ್ರಮುಖ ವಿಶಿಷ್ಟ ಲಕ್ಷಣವೆಂದರೆ "ಮಾರ್ಕೆಟಿಂಗ್ನ ಪಿತಾಮಹ" ಎಂದು ಪರಿಗಣಿಸಲ್ಪಟ್ಟ ಮತ್ತು ಈ ಕ್ಷೇತ್ರದಲ್ಲಿ ವಿಶ್ವದ ಪ್ರಮುಖ ತಜ್ಞರಲ್ಲಿ ಒಬ್ಬರಾದ ಫಿಲಿಪ್ ಕೋಟ್ಲರ್ ಅವರ ಭಾಗವಹಿಸುವಿಕೆ. ಕೋಟ್ಲರ್ ತಮ್ಮ ಅಪಾರ ಅನುಭವವನ್ನು ಬಳಸಿಕೊಂಡು ಮಾರ್ಕೆಟಿಂಗ್ನ ಭವಿಷ್ಯದ ಬಗ್ಗೆ ಸಮಗ್ರ ಮತ್ತು ಆಳವಾದ ದೃಷ್ಟಿಕೋನವನ್ನು ನೀಡುತ್ತಾರೆ.
ಹೌ ಟು ಡು ಇಟ್ ಇನ್ ಪ್ರಾಕ್ಟೀಸ್ (2 ನೇ ಆವೃತ್ತಿ)" ಎಂಬುದು ಎಲ್ಲಾ ಗಾತ್ರಗಳು ಮತ್ತು ವಲಯಗಳ ಕಂಪನಿಗಳಿಗೆ ಮೂಲಭೂತ ನಿರ್ವಹಣಾ ಮಾದರಿಯಾಗಿ ಬ್ರ್ಯಾಂಡಿಂಗ್ ಅನ್ನು ಎತ್ತಿ ತೋರಿಸುವ ಮಾರ್ಗದರ್ಶಿಯಾಗಿದೆ. ನೈಜ-ಪ್ರಪಂಚದ ಉದಾಹರಣೆಗಳನ್ನು ಬಳಸಿಕೊಂಡು, ಸಾಂಪ್ರದಾಯಿಕ ಮಾರ್ಕೆಟಿಂಗ್ ತಂತ್ರಗಳನ್ನು ಮೀರಿ ಬ್ರ್ಯಾಂಡಿಂಗ್ ಅನ್ನು ಹೇಗೆ ಸಂಯೋಜಿಸಬೇಕು ಎಂಬುದನ್ನು ಮಾರ್ಕೋಸ್ ಬೆಡೆಂಡೋ ಅನ್ವೇಷಿಸುತ್ತಾರೆ. ಪುಸ್ತಕವು ಬ್ರ್ಯಾಂಡ್ನ ಆರಂಭಿಕ ರಚನೆಯಿಂದ ಹಿಡಿದು ಪೋರ್ಟ್ಫೋಲಿಯೊದ ಕಾರ್ಯತಂತ್ರದ ನಿರ್ವಹಣೆಯವರೆಗೆ ಎಲ್ಲವನ್ನೂ ಒಳಗೊಂಡಿದೆ, ಹೆಚ್ಚು ಸ್ಪರ್ಧಾತ್ಮಕ ಮಾರುಕಟ್ಟೆಗಳಲ್ಲಿ ಮಾರಾಟವನ್ನು ಹೆಚ್ಚಿಸಲು ಟೆಂಪ್ಲೇಟ್ಗಳು ಮತ್ತು ಪ್ರಾಯೋಗಿಕ ಮಾರ್ಗದರ್ಶನವನ್ನು ನೀಡುತ್ತದೆ.
ಮಾರ್ಕೋಸ್ ಬೆಡೆಂಡೊ , ಮಾರ್ಕೆಟಿಂಗ್ ಮತ್ತು ಬ್ರ್ಯಾಂಡಿಂಗ್ನಲ್ಲಿ 20 ವರ್ಷಗಳಿಗೂ ಹೆಚ್ಚು ಅನುಭವ ಹೊಂದಿರುವ ತಜ್ಞರಾಗಿದ್ದಾರೆ. ಅವರು ಪಾಂಟಿಫಿಕಲ್ ಕ್ಯಾಥೋಲಿಕ್ ವಿಶ್ವವಿದ್ಯಾಲಯ (ಪಿಯುಸಿ), ಇಬ್ಮೆಕ್, ಇನ್ಸ್ಪರ್ (ಇನ್ಸ್ಟಿಟ್ಯೂಟ್ ಆಫ್ ಎಜುಕೇಶನ್ ಅಂಡ್ ರಿಸರ್ಚ್) ಮತ್ತು ಹೈಯರ್ ಸ್ಕೂಲ್ ಆಫ್ ಅಡ್ವರ್ಟೈಸಿಂಗ್ ಅಂಡ್ ಮಾರ್ಕೆಟಿಂಗ್ (ಇಎಸ್ಪಿಎಂ) ನಲ್ಲಿ ವಿಶ್ವವಿದ್ಯಾಲಯ ಪ್ರಾಧ್ಯಾಪಕರಾಗಿರುವುದರ ಜೊತೆಗೆ, ಯೂನಿಲಿವರ್, ವರ್ಲ್ಪೂಲ್, ಬೌಡುಕ್ಕೊ ಮತ್ತು ಪರ್ಮಲಾಟ್ನಂತಹ ಕಂಪನಿಗಳಿಗೆ ಕೆಲಸ ಮಾಡಿದ್ದಾರೆ. ಬೆಡೆಂಡೊ ಇತರ ಕಂಪನಿಗಳಿಗೆ ಸೇವೆಗಳನ್ನು ಒದಗಿಸುವ ಸಲಹಾ ಸಂಸ್ಥೆಯಾದ ಬ್ರಾಂಡ್ವ್ಯಾಗನ್ನ ಸ್ಥಾಪಕರೂ ಆಗಿದ್ದಾರೆ.
ಪುಸ್ತಕ ಬಿಡುಗಡೆ ಕಾರ್ಯಕ್ರಮವು ಮಾರ್ಕೆಟಿಂಗ್, ಬ್ರ್ಯಾಂಡಿಂಗ್ ಮತ್ತು ಸಂವಹನ ವೃತ್ತಿಪರರಿಗೆ ಇತ್ತೀಚಿನ ಮಾರುಕಟ್ಟೆ ಪ್ರವೃತ್ತಿಗಳ ಬಗ್ಗೆ ನವೀಕೃತವಾಗಿರಲು ಮತ್ತು ಕ್ಷೇತ್ರದ ಪ್ರಮುಖ ತಜ್ಞರಲ್ಲಿ ಒಬ್ಬರಿಂದ ಕಲಿಯಲು ಒಂದು ಅವಕಾಶವಾಗಿರುತ್ತದೆ. ಲೇಖಕರೊಂದಿಗೆ ಚಾಟ್ ಮಾಡುವುದರ ಜೊತೆಗೆ, ಭಾಗವಹಿಸುವವರು ಪುಸ್ತಕಗಳನ್ನು ಖರೀದಿಸಲು ಮತ್ತು ಆಟೋಗ್ರಾಫ್ ಸೆಷನ್ನಲ್ಲಿ ಭಾಗವಹಿಸಲು ಸಹ ಸಾಧ್ಯವಾಗುತ್ತದೆ.
"ಈ ಪ್ರಭಾವಶಾಲಿ ಕೃತಿಗಳ ಬಿಡುಗಡೆಯನ್ನು ಆಚರಿಸುವುದಲ್ಲದೆ, ಮಾರ್ಕೆಟಿಂಗ್ ಎಂಬ ಈ ವಿಶಾಲ ಕ್ಷೇತ್ರದಲ್ಲಿನ ಸವಾಲುಗಳು ಮತ್ತು ನಾವೀನ್ಯತೆಗಳ ಕುರಿತು ಚರ್ಚೆಗಳಿಗೆ ಒಂದು ಅನನ್ಯ ಅವಕಾಶವನ್ನು ನೀಡುವ ಕಾರ್ಯಕ್ರಮವನ್ನು ಒದಗಿಸಲು ನಾವು ತುಂಬಾ ಉತ್ಸುಕರಾಗಿದ್ದೇವೆ" ಎಂದು ಸರೈವಾ ಎಜುಕಾನೊದ ಸಂಪಾದಕೀಯ ವ್ಯವಸ್ಥಾಪಕ ಫರ್ನಾಂಡೊ ಪೆಂಟೆಯಾಡೊ ಅಭಿಪ್ರಾಯಪಟ್ಟಿದ್ದಾರೆ.
