IAB Brasil โดยคณะกรรมการความปลอดภัยแบรนด์ ได้เปิดตัวคู่มือความเหมาะสมของแบรนด์และการป้องกันการฉ้อโกง ซึ่งเป็นการศึกษาที่มุ่งให้คำแนะนำแก่ผู้โฆษณา เอเจนซี่ บริษัทเทคโนโลยี และสื่อ เกี่ยวกับวิธีปกป้องและสร้างความมั่นใจในการสื่อสารที่มีประสิทธิภาพและปลอดภัยยิ่งขึ้นในสภาพแวดล้อมดิจิทัล คู่มือฉบับนี้เป็นฉบับที่ 2 ซึ่งปรับปรุงเนื้อหาจากปี 2021
เอกสารนี้กำหนดความสำคัญของความเหมาะสมของแบรนด์และความปลอดภัยของแบรนด์ต่อชื่อเสียง การปกป้อง และการกำกับดูแลแบรนด์ จากข้อมูลที่รวบรวมโดยคู่มือนี้ ผู้บริโภค 69% มีแนวโน้มที่จะซื้อสินค้าน้อยลง หากแบรนด์นั้นถูกเชื่อมโยงกับข้อมูลที่ผิด
คู่มือนี้เป็นเครื่องมือสำคัญที่แบรนด์ต่างๆ ใช้ในการสื่อสารอย่างปลอดภัย วัตถุประสงค์คือเพื่อมอบเครื่องมือที่จำเป็นให้กับตลาด เพื่อให้การดำเนินงานในสภาพแวดล้อมดิจิทัลเป็นไปอย่างปลอดภัย มีความรับผิดชอบ และสอดคล้องกับกฎหมาย
รายงานฉบับปี 2024 เน้นย้ำถึงประเด็นสำคัญเกี่ยวกับการปฏิบัติตามกฎระเบียบ การป้องกันการฉ้อโกง และการใช้เทคโนโลยีใหม่ๆ เช่น ปัญญาประดิษฐ์ (AI) และการเรียนรู้ของเครื่อง (Machine Learning) เพื่อปรับปรุงกลไกความปลอดภัยและการปรับตัวของแบรนด์ ด้วยความก้าวหน้าของเครื่องมือเหล่านี้ โซลูชันการตรวจจับการฉ้อโกงจึงมีความซับซ้อนมากขึ้นเรื่อยๆ ช่วยให้แบรนด์ต่างๆ สามารถก้าวทันการเปลี่ยนแปลงในสภาพแวดล้อมดิจิทัลได้อย่างคล่องตัว
คู่มือนี้ยังอุทิศบทหนึ่งให้กับการต่อสู้กับการฉ้อโกงทางดิจิทัล โดยเตือนถึงความเสี่ยงและความสูญเสียที่การเข้าชมที่ไม่ถูกต้องอาจนำมาสู่การลงทุนด้านโฆษณาดิจิทัล IAB Brazil ระบุว่า จำเป็นต้องใช้กลไกการกรองข้อมูลที่แข็งแกร่งและแพลตฟอร์มการตรวจสอบที่รับประกันความโปร่งใสและประสิทธิภาพของแคมเปญต่างๆ ดาวน์โหลดคู่มือได้ ที่ ลิงก์
