ಬ್ರೆಜಿಲಿಯನ್ ಚಿಲ್ಲರೆ ವ್ಯಾಪಾರಕ್ಕೆ ಅತ್ಯಂತ ಪ್ರಮುಖವಾದ ದಿನಾಂಕಗಳಲ್ಲಿ ಒಂದಾದ ಕಪ್ಪು ಶುಕ್ರವಾರವನ್ನು ನಾವು ಸಮೀಪಿಸುತ್ತಿದ್ದೇವೆ. ಆದಾಗ್ಯೂ, ಇತ್ತೀಚಿನ ವರ್ಷಗಳಲ್ಲಿ ಮಾರುಕಟ್ಟೆಯ ಚಲನಶೀಲತೆ ಬದಲಾಗಿದೆ ಎಂಬುದನ್ನು ಅರ್ಥಮಾಡಿಕೊಳ್ಳುವುದು ಅವಶ್ಯಕವಾಗಿದೆ ಮತ್ತು ಈ ಅವಧಿಯಲ್ಲಿ ನೀಡಲಾಗುವ ಅವಕಾಶಗಳನ್ನು ಹೆಚ್ಚು ಬಳಸಿಕೊಳ್ಳಲು ಜಾಹೀರಾತುದಾರರು ಈ ರೂಪಾಂತರಗಳಿಗೆ ಹೊಂದಿಕೊಳ್ಳಬೇಕು.
ಕಳೆದ ಎರಡು ವರ್ಷಗಳಲ್ಲಿ, ಕಪ್ಪು ಶುಕ್ರವಾರದ ವಾರಾಂತ್ಯವು ಕೆಲವು ನಿರಾಶೆಯನ್ನು ಉಂಟುಮಾಡಿದೆ, ಸಾಮಾನ್ಯ ನಿರೀಕ್ಷೆಗಳಿಗೆ ತಕ್ಕಂತೆ ಇಲ್ಲ - ಒಟ್ಟಾರೆಯಾಗಿ ತಿಂಗಳ ಚಿಲ್ಲರೆ ವ್ಯಾಪಾರದ ಕಾರ್ಯಕ್ಷಮತೆಯು ವರ್ಷದಿಂದ ವರ್ಷಕ್ಕೆ ಸ್ಥಿರವಾದ ಏರಿಕೆಯನ್ನು ತೋರಿಸಿದ್ದರೂ ಸಹ. ಇದು ಕಪ್ಪು ನವೆಂಬರ್ ಎಂದು ಕರೆಯಲ್ಪಡುವ ಕಡೆಗೆ ಮಾರುಕಟ್ಟೆಯ ಗಮನವನ್ನು ಹೆಚ್ಚಿಸುತ್ತಿದೆ.
2023 ರಲ್ಲಿ, ಬ್ಲ್ಯಾಕ್ ಫ್ರೈಡೇ ಆನ್ಲೈನ್ ವಾಣಿಜ್ಯದಲ್ಲಿ R$4.5 ಬಿಲಿಯನ್ ಗಳಿಸಿದೆ, ಇದು ಹಿಂದಿನ ವರ್ಷಕ್ಕಿಂತ 14.4% ಕಡಿಮೆಯಾಗಿದೆ. ಆದಾಗ್ಯೂ, ನವೆಂಬರ್ 2023 ರ ಸಂಪೂರ್ಣ ತಿಂಗಳನ್ನು ಪರಿಗಣಿಸಿ, ಬ್ರೆಜಿಲಿಯನ್ ಚಿಲ್ಲರೆ ವ್ಯಾಪಾರವು 2022 ರ ಅದೇ ಅವಧಿಗೆ ಹೋಲಿಸಿದರೆ 2.2% ಹೆಚ್ಚಳವನ್ನು ದಾಖಲಿಸಿದೆ ಎಂದು IBGE (ಬ್ರೆಜಿಲಿಯನ್ ಇನ್ಸ್ಟಿಟ್ಯೂಟ್ ಆಫ್ ಜಿಯಾಗ್ರಫಿ ಅಂಡ್ ಸ್ಟ್ಯಾಟಿಸ್ಟಿಕ್ಸ್) ತಿಳಿಸಿದೆ. RTB ಹೌಸ್ ನಡೆಸಿದ ಜಾಗತಿಕ ಸಮೀಕ್ಷೆಯು ನವೆಂಬರ್ನಲ್ಲಿ ವರ್ಷದ ಎರಡನೇ ಅತ್ಯುನ್ನತ ಶಿಖರಕ್ಕಿಂತ (ಡಿಸೆಂಬರ್) 20% ರಷ್ಟು ಹೆಚ್ಚಿನ ಪರಿವರ್ತನೆಗಳನ್ನು ಉತ್ಪಾದಿಸುತ್ತದೆ ಎಂದು ತೋರಿಸಿದೆ, ಇದು ಕೇವಲ ಬ್ಲ್ಯಾಕ್ ಫ್ರೈಡೇಯನ್ನು ಮೀರಿದ ಕಾರ್ಯತಂತ್ರದ ಯೋಜನೆಯ ಪ್ರಾಮುಖ್ಯತೆಯನ್ನು ಪ್ರತಿಬಿಂಬಿಸುತ್ತದೆ.
ಅನೇಕ ಗ್ರಾಹಕರಿಗೆ, ಕಪ್ಪು ನವೆಂಬರ್ ತಿಂಗಳು ಹಣವನ್ನು ಉಳಿಸಲು ಮತ್ತು ದೊಡ್ಡ ಹೂಡಿಕೆಗಳನ್ನು ಮಾಡಲು ಒಂದು ಅವಕಾಶವಾಗಿದೆ, ಏಕೆಂದರೆ ಅನೇಕರು ಈ ಅವಧಿಯಲ್ಲಿ ಗಮನಾರ್ಹ ಖರೀದಿಗಳನ್ನು ಮಾಡಲು ಕಾಯುತ್ತಿದ್ದಾರೆ. ಆದ್ದರಿಂದ, ಹಿಂದೆ ನಿರೀಕ್ಷೆಯು ಒಂದೇ ದಿನದ ಡೀಲ್ಗಳಿಗೆ ಸೀಮಿತವಾಗಿತ್ತು, ಆದರೆ ಇಂದು ಈ ಕಾರ್ಯಕ್ರಮವು ಹರಡಿದೆ, ಗ್ರಾಹಕರು ದೀರ್ಘಾವಧಿಯ ಪ್ರಚಾರಗಳನ್ನು ನಿರೀಕ್ಷಿಸುತ್ತಿದ್ದಾರೆ.
ಯೋಜನೆ ಮತ್ತು ನಿರೀಕ್ಷೆ ಮೂಲಭೂತವಾಗಿವೆ
ಇ-ಕಾಮರ್ಸ್ಗೆ ಅತ್ಯಂತ ಪ್ರಮುಖವಾದ ಸಮಯದಲ್ಲಿ ನಿಮ್ಮ ಪ್ರಯತ್ನಗಳ ಯಶಸ್ಸನ್ನು ಖಚಿತಪಡಿಸಿಕೊಳ್ಳಲು, ಅಲ್ಪ, ಮಧ್ಯಮ ಮತ್ತು ದೀರ್ಘಾವಧಿಯ ತಂತ್ರಗಳನ್ನು ಯೋಜಿಸುವುದು ಬಹಳ ಮುಖ್ಯ. ಈ ದಿನಾಂಕದ ಸುತ್ತಲಿನ ಸಂಪೂರ್ಣ ಸಾಮರ್ಥ್ಯವನ್ನು ಬಳಸಿಕೊಳ್ಳಲು, ನವೆಂಬರ್ನಲ್ಲಿ ನಾವೆಲ್ಲರೂ ಗುರಿಯಾಗಿರುವ ಮಾರಾಟ ಸ್ಕೇಲಿಂಗ್ ಅವಕಾಶಕ್ಕಾಗಿ ನಿಮ್ಮ ಬ್ರ್ಯಾಂಡ್ ಮತ್ತು ವೆಬ್ಸೈಟ್ ಅನ್ನು ಈಗಲೇ ಸಿದ್ಧಪಡಿಸುವುದು ಮುಖ್ಯವಾಗಿದೆ.
ಬ್ಲ್ಯಾಕ್ ಫ್ರೈಡೇ ಕುರಿತು ಆರ್ಟಿಬಿ ಹೌಸ್ನಿಂದ ಬಂದ ದತ್ತಾಂಶವು, ವರ್ಷದ ಮೂರನೇ ತ್ರೈಮಾಸಿಕದಿಂದ ಪ್ರಾರಂಭವಾಗುವ ಪ್ರಾಸ್ಪೆಕ್ಟಿಂಗ್ ಅಭಿಯಾನಗಳಲ್ಲಿ ಹೂಡಿಕೆ ಮಾಡುವ ಜಾಹೀರಾತುದಾರರು ನವೆಂಬರ್ನಲ್ಲಿ ಉತ್ತಮ ಫಲಿತಾಂಶಗಳನ್ನು ಸಾಧಿಸುತ್ತಾರೆ ಎಂದು ತೋರಿಸುತ್ತದೆ, ಮುಖ್ಯವಾಗಿ ಅವರು ರಿಟಾರ್ಗೆಟಿಂಗ್ನಂತಹ ಪರಿವರ್ತನೆ ಅಭಿಯಾನಗಳನ್ನು ಅಳೆಯಲು ಸಂಭಾವ್ಯ ಬಳಕೆದಾರರ ದೊಡ್ಡ ನೆಲೆಯನ್ನು ನಿರ್ಮಿಸುತ್ತಾರೆ.
ಏಕೆಂದರೆ ಕಪ್ಪು ನವೆಂಬರ್ ಸಮಯದಲ್ಲಿ ಬ್ರ್ಯಾಂಡ್ಗಳೊಂದಿಗೆ ತೊಡಗಿಸಿಕೊಳ್ಳುವ ಬಳಕೆದಾರರ ಸಂಖ್ಯೆಯಲ್ಲಿ 4.5 ಪಟ್ಟು ಹೆಚ್ಚಳವಾಗಿದೆ ಮತ್ತು ನಿಷ್ಕ್ರಿಯ ಬಳಕೆದಾರರನ್ನು ನೋಡಿದರೆ 3.7 ಪಟ್ಟು ಹೆಚ್ಚಳವಾಗಿದೆ, ಇದು ಪ್ರಾಸ್ಪೆಕ್ಟಿಂಗ್ ಮತ್ತು ಎಂಗೇಜ್ಮೆಂಟ್ ಅಭಿಯಾನಗಳ ಮೂಲಕ ಗ್ರಾಹಕರ ನೆಲೆಯನ್ನು ಹೆಚ್ಚಿಸುವ ದಿನಾಂಕದ ಸಾಮರ್ಥ್ಯವನ್ನು ಎತ್ತಿ ತೋರಿಸುತ್ತದೆ.
ಕಪ್ಪು ಶುಕ್ರವಾರದ ಮಾಧ್ಯಮ ಯೋಜನಾ ಪರಿಶೀಲನಾಪಟ್ಟಿ
- ನಿಮ್ಮ ಹೂಡಿಕೆಗಳನ್ನು ವಿಸ್ತರಿಸಿ: ನಿಗದಿತ ದಿನಾಂಕದ ಬದಲು, ಬ್ಲಾಕ್ ನವೆಂಬರ್ ವಿಧಾನದಲ್ಲಿ ಹೂಡಿಕೆ ಮಾಡಿ ಮತ್ತು ಕೆಲವು ದಿನಗಳು ಅಥವಾ ವಾರಗಳ ಮುಂಚಿತವಾಗಿ ಆಫರ್ಗಳನ್ನು ಪ್ರಾರಂಭಿಸಿ;
- ನಿಮ್ಮ ಬಳಕೆದಾರರ ನೆಲೆಯನ್ನು ಮುಂಚಿತವಾಗಿ ಹೆಚ್ಚಿಸಿ ಮತ್ತು ಬೆಚ್ಚಗಾಗಿಸಿ: ಮೂರನೇ ತ್ರೈಮಾಸಿಕದಿಂದ ಪ್ರಾರಂಭಿಸಿ, ಮಾರಾಟದ ಸುರಂಗವನ್ನು ಕೊಬ್ಬಿಸಲು ಮತ್ತು ನವೆಂಬರ್ನಲ್ಲಿ ಪರಿವರ್ತನೆಯ ಪರಿಮಾಣದಲ್ಲಿ ಸ್ಕೇಲಿಂಗ್ ಅನ್ನು ಸಕ್ರಿಯಗೊಳಿಸಲು ಪ್ರಾಸ್ಪೆಕ್ಟಿಂಗ್ ಅಭಿಯಾನಗಳಲ್ಲಿ ಹೂಡಿಕೆ ಮಾಡಿ;
- ಸ್ಪರ್ಧೆಯಿಂದ ನಿಮ್ಮನ್ನು ವಿಭಿನ್ನಗೊಳಿಸಿ: ಪಾಲುದಾರ ಬ್ರ್ಯಾಂಡ್ಗಳೊಂದಿಗೆ ನಿರ್ದಿಷ್ಟ ರಿಯಾಯಿತಿ ಪುಟಗಳಂತಹ ವಿಶೇಷ ಅವಕಾಶಗಳು ಅಥವಾ ರಿಯಾಯಿತಿಗಳನ್ನು ರಚಿಸಿ (ಸಹ-ಬ್ರ್ಯಾಂಡಿಂಗ್);
- ನಿಮ್ಮ ಪ್ರೇಕ್ಷಕರನ್ನು ತಿಳಿದುಕೊಳ್ಳಿ: ನಿಮ್ಮ ಪ್ರೇಕ್ಷಕರೊಂದಿಗೆ ಯಾವ ಸಂದೇಶಗಳು, ಸೃಜನಶೀಲತೆಗಳು ಮತ್ತು ಕೊಡುಗೆಗಳು ಉತ್ತಮವಾಗಿ ಕಾರ್ಯನಿರ್ವಹಿಸುತ್ತವೆ ಎಂಬುದನ್ನು ಅರ್ಥಮಾಡಿಕೊಳ್ಳಲು ಮುಂಚಿತವಾಗಿ A/B ಪರೀಕ್ಷೆಯನ್ನು ನಡೆಸಿ;
- ಯೋಜನೆಯಲ್ಲಿ ಇತರ ಕ್ಷೇತ್ರಗಳನ್ನು ಸೇರಿಸಿ: ಟ್ಯಾಗಿಂಗ್ ಮತ್ತು ಫೀಡ್ ದೋಷಗಳನ್ನು ತಪ್ಪಿಸಲು, ಇ-ಕಾಮರ್ಸ್ನೊಂದಿಗೆ ದಾಸ್ತಾನು ಮತ್ತು ಲಾಜಿಸ್ಟಿಕ್ಸ್ನ ಏಕೀಕರಣವನ್ನು ಪರಿಶೀಲಿಸಿ;
