"ಹಾಗಾದರೆ, ಪ್ರೋಗ್ರಾಮ್ಯಾಟಿಕ್ ಮಾಧ್ಯಮ ಎಂದರೇನು?" ಎಂದು ನನ್ನನ್ನು ಆಗಾಗ್ಗೆ ಕೇಳಲಾಗುತ್ತದೆ. ಇದು ಕಡಿಮೆ ಆಗಾಗ್ಗೆ ಆಗುತ್ತಿದ್ದರೂ, ನಾನು ಭಾಗವಹಿಸುವ ವ್ಯಾಪಾರ ಸಭೆಗಳು ಮತ್ತು ಕೂಟಗಳಲ್ಲಿ ಈ ಪ್ರಶ್ನೆ ಇನ್ನೂ ಸಾಂದರ್ಭಿಕವಾಗಿ ಉದ್ಭವಿಸುತ್ತದೆ. ಆನ್ಲೈನ್ ಜಾಹೀರಾತಿನ ವಿಕಸನಕ್ಕಿಂತ ಹೆಚ್ಚಾಗಿ, ಪ್ರೋಗ್ರಾಮ್ಯಾಟಿಕ್ ಮಾಧ್ಯಮವು ಬ್ರ್ಯಾಂಡ್ಗಳು ತಮ್ಮ ಗ್ರಾಹಕರನ್ನು ಹೇಗೆ ತಲುಪುತ್ತದೆ ಎಂಬುದರಲ್ಲಿ ಒಂದು ಮಾದರಿ ಬದಲಾವಣೆಯನ್ನು ಪ್ರತಿನಿಧಿಸುತ್ತದೆ ಎಂದು ಹೇಳುವ ಮೂಲಕ ನಾನು ಸಾಮಾನ್ಯವಾಗಿ ಪ್ರಾರಂಭಿಸುತ್ತೇನೆ.
ಇಂಟರ್ನೆಟ್ನ ಆರಂಭಿಕ ದಿನಗಳಲ್ಲಿ, ಮಾಧ್ಯಮ ಖರೀದಿಯನ್ನು ನೇರವಾಗಿ ಪೋರ್ಟಲ್ಗಳೊಂದಿಗೆ ಮಾಡಲಾಗುತ್ತಿತ್ತು, ಇದು ಪ್ರಚಾರಗಳ ವ್ಯಾಪ್ತಿ ಮತ್ತು ದಕ್ಷತೆಯನ್ನು ಸೀಮಿತಗೊಳಿಸಿತು. ಇಂಟರ್ನೆಟ್ ಮತ್ತು ಜಾಹೀರಾತು ದಾಸ್ತಾನು ಘಾತೀಯವಾಗಿ ಬೆಳೆದಂತೆ, ಹಲವು ಸಾಧ್ಯತೆಗಳನ್ನು ಹಸ್ತಚಾಲಿತವಾಗಿ ನಿರ್ವಹಿಸುವುದು ಅಪ್ರಾಯೋಗಿಕವಾಯಿತು. ಆಗ ಪ್ರೋಗ್ರಾಮ್ಯಾಟಿಕ್ ಮಾಧ್ಯಮವು ಪರಿಹಾರವಾಗಿ ಹೊರಹೊಮ್ಮಿತು: ಪ್ರಕ್ರಿಯೆಗಳನ್ನು ಸ್ವಯಂಚಾಲಿತಗೊಳಿಸುವುದು, ದಾಸ್ತಾನುಗಳನ್ನು ಸಂಪರ್ಕಿಸುವುದು ಮತ್ತು ನೈಜ-ಸಮಯದ ಖರೀದಿಯನ್ನು ನೀಡುವುದು, ಜಾಹೀರಾತುದಾರರು ಸರಿಯಾದ ಸಮಯದಲ್ಲಿ ಸರಿಯಾದ ಜನರನ್ನು ತಲುಪುತ್ತಾರೆ ಎಂದು ಖಚಿತಪಡಿಸಿಕೊಳ್ಳುವುದು. ತಾಂತ್ರಿಕ ಪರಿಭಾಷೆಯಲ್ಲಿ, ಇದು DSP ಗಳು (ಡಿಮ್ಯಾಂಡ್ ಸೈಡ್ ಪ್ಲಾಟ್ಫಾರ್ಮ್ಗಳು) ಎಂದು ಕರೆಯಲ್ಪಡುವ ಪ್ಲಾಟ್ಫಾರ್ಮ್ಗಳ ಮೂಲಕ ಡಿಜಿಟಲ್ ಜಾಹೀರಾತು ಸ್ಥಳವನ್ನು ಖರೀದಿಸುವ ಸ್ವಯಂಚಾಲಿತ ವಿಧಾನವಾಗಿದೆ, ಅಲ್ಲಿ ಮಾಧ್ಯಮ ವೃತ್ತಿಪರರು ವೆಬ್ಸೈಟ್ಗಳು, ಅಪ್ಲಿಕೇಶನ್ಗಳು, ಪೋರ್ಟಲ್ಗಳು ಮತ್ತು ಕನೆಕ್ಟೆಡ್ ಟಿವಿ (CTV) ಮತ್ತು ಡಿಜಿಟಲ್ ಆಡಿಯೊದಂತಹ ಹೊಸ ಮಾಧ್ಯಮಗಳನ್ನು ಒಳಗೊಂಡಂತೆ ಜಾಗತಿಕ ಡಿಜಿಟಲ್ ದಾಸ್ತಾನಿನ 98% ಗೆ ಪ್ರವೇಶವನ್ನು ಹೊಂದಿರುತ್ತಾರೆ.
ಮುಂದುವರಿದ ಅಲ್ಗಾರಿದಮ್ಗಳ ಬಳಕೆಯೊಂದಿಗೆ, ಯಂತ್ರ ಕಲಿಕೆ ಮತ್ತು ಆಳವಾದ ಕಲಿಕೆಯಂತಹ ತಂತ್ರಜ್ಞಾನಗಳು ದೊಡ್ಡ ಪ್ರಮಾಣದ ಡೇಟಾವನ್ನು ನಿರ್ವಹಿಸಲು ಅನುವು ಮಾಡಿಕೊಡುತ್ತದೆ, ಇದು ವಿಭಿನ್ನ ಸಂದರ್ಭಗಳಲ್ಲಿ ಗ್ರಾಹಕರ ನಡವಳಿಕೆಯನ್ನು ಅರ್ಥಮಾಡಿಕೊಳ್ಳಲು ಮತ್ತು ಊಹಿಸಲು ಸಾಧ್ಯವಾಗಿಸುತ್ತದೆ. ಇದು ಬಳಕೆದಾರರ ಅನುಭವವನ್ನು ಉತ್ಕೃಷ್ಟಗೊಳಿಸುವುದಲ್ಲದೆ, ಬ್ರ್ಯಾಂಡ್ ಮತ್ತು ಪ್ರೇಕ್ಷಕರ ನಡುವಿನ ಬಾಂಧವ್ಯವನ್ನು ಬಲಪಡಿಸುವ ಮೂಲಕ ಸಂವಹನಗಳನ್ನು ವಿಶಿಷ್ಟ ರೀತಿಯಲ್ಲಿ ವೈಯಕ್ತೀಕರಿಸುತ್ತದೆ. ವಿಶಾಲವಾಗಿ ಮತ್ತು ಕಾರ್ಯತಂತ್ರದಿಂದ ಬಳಸಲಾಗುವ ಈ ಎಲ್ಲಾ ಕಾರ್ಯಗಳು, ಕಳೆದ ವರ್ಷದಲ್ಲಿ ಜನಪ್ರಿಯವಾಗಿರುವ ತಂತ್ರಜ್ಞಾನದ ಕ್ಷೇತ್ರಕ್ಕೆ ನಮ್ಮನ್ನು ಕರೆದೊಯ್ಯುತ್ತವೆ, ಇದು ಅನೇಕ ವ್ಯವಹಾರಗಳು ಮತ್ತು ನಾವೀನ್ಯತೆಗಳ ಕೇಂದ್ರವಾಗಿದೆ. ನೀವು ಬಹುಶಃ ಕೃತಕ ಬುದ್ಧಿಮತ್ತೆಯನ್ನು ನೆನಪಿಸಿಕೊಳ್ಳಬಹುದು. ಒಂದು ದಶಕಕ್ಕೂ ಹೆಚ್ಚು ಕಾಲ ಪ್ರೋಗ್ರಾಮ್ಯಾಟಿಕ್ ಮಾಧ್ಯಮದಲ್ಲಿ ಸಂಯೋಜಿಸಲ್ಪಟ್ಟಿರುವ AI ಸ್ವತಃ ಡಿಜಿಟಲ್ ಮಾಧ್ಯಮ ತಂತ್ರಗಳನ್ನು ಹೊಸ ಮಟ್ಟದ ದಕ್ಷತೆ, ವೈಯಕ್ತೀಕರಣ ಮತ್ತು ದೃಢತೆಗೆ ಏರಿಸಿದೆ.
ಕೃತಕ ಬುದ್ಧಿಮತ್ತೆಯು ನಿರ್ಧಾರ ತೆಗೆದುಕೊಳ್ಳುವಿಕೆಯನ್ನು ಮತ್ತಷ್ಟು ಹೆಚ್ಚಿಸುತ್ತದೆ ಮತ್ತು ನೈಜ ಸಮಯದಲ್ಲಿ ಜಾಹೀರಾತು ಸ್ಥಳ ಹರಾಜನ್ನು ಅತ್ಯುತ್ತಮವಾಗಿಸುತ್ತದೆ, ಹೆಚ್ಚಿನ ನಿಖರತೆ ಮತ್ತು ಹೆಚ್ಚು ಮಹತ್ವದ ಫಲಿತಾಂಶಗಳನ್ನು ಖಚಿತಪಡಿಸುತ್ತದೆ. AI ಬೆಂಬಲದೊಂದಿಗೆ, ಬ್ರ್ಯಾಂಡ್ಗಳು ಸರಿಯಾದ ಸಮಯದಲ್ಲಿ, ಸರಿಯಾದ ಸಂದೇಶದೊಂದಿಗೆ ಮತ್ತು ಅತ್ಯಂತ ಸೂಕ್ತವಾದ ಸಂದರ್ಭದಲ್ಲಿ ಗ್ರಾಹಕರ ಮೇಲೆ ಪರಿಣಾಮ ಬೀರಬಹುದು, ಪರಿವರ್ತನೆ ಸಾಮರ್ಥ್ಯವನ್ನು ಹೆಚ್ಚಿಸಬಹುದು ಮತ್ತು ಮಾರ್ಕೆಟಿಂಗ್ ವೃತ್ತಿಪರರು ಹೆಚ್ಚು ಕಾರ್ಯತಂತ್ರದ ಮತ್ತು ಸೃಜನಶೀಲ ಚಟುವಟಿಕೆಗಳ ಮೇಲೆ ಕೇಂದ್ರೀಕರಿಸಲು ಮುಕ್ತಗೊಳಿಸಬಹುದು.
ಪ್ರೋಗ್ರಾಮ್ಯಾಟಿಕ್ ಮಾಧ್ಯಮ ಮತ್ತು ಅದರ ಕೃತಕ ಬುದ್ಧಿಮತ್ತೆ ಮಾರ್ಕೆಟಿಂಗ್ ಅಭಿಯಾನಗಳಿಗೆ ಹೇಗೆ ಕೊಡುಗೆ ನೀಡುತ್ತದೆ ಎಂಬುದನ್ನು ಅರ್ಥಮಾಡಿಕೊಳ್ಳಲು, ಈ ವಿಧಾನವು ನೀಡುವ ಕೆಲವು ಪ್ರಮುಖ ಅನುಕೂಲಗಳನ್ನು ನಾನು ಕೆಳಗೆ ಪಟ್ಟಿ ಮಾಡುತ್ತೇನೆ:
ನಿರ್ವಿವಾದದ ವಿಭಜನಾ ಸಾಮರ್ಥ್ಯ
ಇಂದು, ಗ್ರಾಹಕರು ಯಾರೆಂದು ತಿಳಿದುಕೊಳ್ಳುವುದಕ್ಕಿಂತ ಗ್ರಾಹಕರ ನಡವಳಿಕೆಯನ್ನು ಅರ್ಥಮಾಡಿಕೊಳ್ಳುವುದು ಹೆಚ್ಚು ಮುಖ್ಯವಾಗಿದೆ. ಉದಾಹರಣೆಗೆ, ಒಂದೇ ವಯಸ್ಸಿನ ಮಹಿಳೆಯರು ಸಂಪೂರ್ಣವಾಗಿ ವಿಭಿನ್ನ ಬಳಕೆಯ ನಡವಳಿಕೆಗಳನ್ನು ಹೊಂದಿರಬಹುದು. ಪ್ರೋಗ್ರಾಮ್ಯಾಟಿಕ್ ಮಾಧ್ಯಮವು ಅದರ ಎಂಬೆಡೆಡ್ AI ಯೊಂದಿಗೆ, ಈ ವ್ಯತ್ಯಾಸಗಳನ್ನು ಗುರುತಿಸಲು ಮಾತ್ರವಲ್ಲದೆ ಪ್ರೇಕ್ಷಕರ ಖರೀದಿ ಕ್ಷಣವನ್ನು ಆಧರಿಸಿ ಅಭಿಯಾನಗಳ ಹೊಂದಾಣಿಕೆಯನ್ನು ಸಹ ಅನುಮತಿಸುತ್ತದೆ, ವ್ಯರ್ಥ ಬಜೆಟ್ ಅನ್ನು ಕಡಿಮೆ ಮಾಡುತ್ತದೆ ಮತ್ತು ಫಲಿತಾಂಶಗಳನ್ನು ಗರಿಷ್ಠಗೊಳಿಸುತ್ತದೆ.
ನಿಜವಾದ ಜನರಿಗೆ ಜಾಹೀರಾತುಗಳ ಭದ್ರತೆ ಮತ್ತು ಖಾತರಿಯ ವಿತರಣೆ.
ಇಂಟರ್ನೆಟ್ ವಂಚನೆಯ ಅತಿ ಹೆಚ್ಚು ದರವನ್ನು ಹೊಂದಿರುವ ಎರಡನೇ ದೇಶ ಬ್ರೆಜಿಲ್. ಆಧುನಿಕ DSPಗಳು ಮೋಸದ ಕ್ಲಿಕ್ಗಳು ಮತ್ತು ಅನುಮಾನಾಸ್ಪದ ಪರಿಸರಗಳನ್ನು ಗುರುತಿಸುವ ಪರಿಕರಗಳನ್ನು ಸಂಯೋಜಿಸುತ್ತವೆ, ಜಾಹೀರಾತುಗಳನ್ನು ಸೂಕ್ತ ಸಂದರ್ಭಗಳಲ್ಲಿ ನಿಜವಾದ ಜನರಿಗೆ ಮಾತ್ರ ಪ್ರದರ್ಶಿಸಲಾಗುತ್ತದೆ ಎಂದು ಖಚಿತಪಡಿಸುತ್ತದೆ. ಪಬ್ಲ್ಯಾದಲ್ಲಿ, ನಾವು ಇದನ್ನು ತುಂಬಾ ಗಂಭೀರವಾಗಿ ಪರಿಗಣಿಸುತ್ತೇವೆ, ನಮ್ಮ ಕ್ಲೈಂಟ್ಗಳು ಮತ್ತು ಏಜೆನ್ಸಿಗಳು ನೈಜ ಸಮಯದಲ್ಲಿ ಪ್ರಚಾರದ ಪ್ರಗತಿಯನ್ನು ಟ್ರ್ಯಾಕ್ ಮಾಡಲು, ಪಾರದರ್ಶಕತೆ ಮತ್ತು ಫಲಿತಾಂಶಗಳ ಮೇಲ್ವಿಚಾರಣೆಯನ್ನು ಉತ್ತೇಜಿಸಲು ಅನುಮತಿಸುವ ಡ್ಯಾಶ್ಬೋರ್ಡ್ಗಳನ್ನು ಅಭಿವೃದ್ಧಿಪಡಿಸುತ್ತೇವೆ.
ಬ್ರ್ಯಾಂಡ್ ಸ್ಥಿರತೆಯನ್ನು ಸೃಷ್ಟಿಸಲು ತಂತ್ರಗಳನ್ನು ಸಂಯೋಜಿಸುವುದು.
ಪ್ರೋಗ್ರಾಮ್ಯಾಟಿಕ್ ಮಾಧ್ಯಮದ ವಿಕಸನವು ಡಿಜಿಟಲ್ ಕ್ಷೇತ್ರವನ್ನು ಮೀರಿ, ಸಾಂಪ್ರದಾಯಿಕವಾಗಿ ಆಫ್ಲೈನ್ ಮಾಧ್ಯಮವನ್ನು ಸ್ವಯಂಚಾಲಿತ ಖರೀದಿ ಮಾದರಿಗೆ ಸಂಯೋಜಿಸುತ್ತದೆ. ಇಂದು, ಕನೆಕ್ಟೆಡ್ ಟಿವಿ (CTV), ಸ್ಪಾಟಿಫೈ ಮತ್ತು ಡೀಜರ್ನಂತಹ ಪ್ಲಾಟ್ಫಾರ್ಮ್ಗಳಲ್ಲಿ ಡಿಜಿಟಲ್ ಆಡಿಯೊ, ಆನ್ಲೈನ್ ರೇಡಿಯೋ ಮತ್ತು ಪ್ರಸಾರ ಟಿವಿಯಲ್ಲಿ ಜಾಹೀರಾತು ಮಾಡಲು ಸಾಧ್ಯವಿದೆ, ಇವುಗಳನ್ನು CPM ಮಾರಾಟ ಮಾಡುವ ಸ್ವರೂಪಗಳೊಂದಿಗೆ ಮಾಡಬಹುದು. ಔಟ್ ಆಫ್ ಹೋಮ್ (OOH) ನಲ್ಲಿ, ತಂತ್ರಜ್ಞಾನವು ಬಹು ಆಟಗಾರರೊಂದಿಗೆ ಮಾತುಕತೆ ನಡೆಸುವ ಅಗತ್ಯವಿಲ್ಲದೆ, ಕಾರ್ಯತಂತ್ರದ ಸಮಯದಲ್ಲಿ ನಿರ್ದಿಷ್ಟ ಪರದೆಗಳನ್ನು ಆಯ್ಕೆ ಮಾಡಲು ಅನುಮತಿಸುತ್ತದೆ. ಈ ಬಹುಮುಖತೆಯು ಪ್ರೋಗ್ರಾಮ್ಯಾಟಿಕ್ ಮಾಧ್ಯಮವನ್ನು 360° ಪರಿಹಾರವನ್ನಾಗಿ ಮಾಡುತ್ತದೆ, ಆನ್ಲೈನ್ ಮತ್ತು ಆಫ್ಲೈನ್ನ ಅತ್ಯುತ್ತಮವಾದವುಗಳನ್ನು ಸಂಯೋಜಿಸುತ್ತದೆ.
ಜನರನ್ನು ಸಂಪರ್ಕಿಸಲು, ಸಂಪನ್ಮೂಲಗಳನ್ನು ಅತ್ಯುತ್ತಮವಾಗಿಸಲು ಮತ್ತು ಏಜೆನ್ಸಿಗಳು ಮತ್ತು ಜಾಹೀರಾತುದಾರರಿಗೆ ದಕ್ಷತೆಯನ್ನು ಖಚಿತಪಡಿಸಿಕೊಳ್ಳಲು, ಸಂಪೂರ್ಣ ಪ್ರಚಾರ ನಿರ್ವಹಣಾ ಪ್ರಕ್ರಿಯೆಯನ್ನು ಸುಗಮಗೊಳಿಸಲು ಇದು ಅತ್ಯುತ್ತಮ ತಂತ್ರಜ್ಞಾನವನ್ನು ಬಳಸುವುದರ ಬಗ್ಗೆ. ಇದು ಬ್ರ್ಯಾಂಡ್ಗಳ ಅಗತ್ಯಗಳನ್ನು ಅರ್ಥಮಾಡಿಕೊಳ್ಳುವುದು ಮತ್ತು ಪ್ರಕ್ರಿಯೆಯನ್ನು ಸರಳಗೊಳಿಸುವ ಪರಿಹಾರಗಳನ್ನು ತಲುಪಿಸುವುದು, ವಿಶ್ವಾಸಾರ್ಹವಾಗಿ ಮತ್ತು ಸಂಪೂರ್ಣ ಕಾರ್ಯಾಚರಣೆಯ ಮೇಲೆ ನಿಯಂತ್ರಣ ಮತ್ತು ವೈವಿಧ್ಯಮಯ ಸಾಧ್ಯತೆಗಳೊಂದಿಗೆ. ಇದು ಪ್ರೋಗ್ರಾಮ್ಯಾಟಿಕ್ ಮಾಧ್ಯಮ ಮತ್ತು AI.
