ಇಂಟರ್ನೆಟ್ ಮತ್ತು ಹೊಸ ರೀತಿಯ ಸಂವಹನಕ್ಕೆ ಸಂಬಂಧಿಸಿದ ಯಾವುದೇ ನಡವಳಿಕೆಯ ಬದಲಾವಣೆಗೆ 'ಆರಂಭಿಕ ಹಂತ'ವನ್ನು ನಿರ್ಧರಿಸುವುದು ಕಷ್ಟಕರವಾದ ಕೆಲಸ. ಡಿಜಿಟಲ್ ವಿಶ್ವವು ಬಹು ಪದರಗಳು ಮತ್ತು ವಿಶಿಷ್ಟತೆಗಳೊಂದಿಗೆ ವಿಶಾಲವಾಗಿದೆ ಮತ್ತು ಆ ಸಮಯದಲ್ಲಿ 'ಮೊದಲು' ಹೆಚ್ಚು ತಿಳಿದಿಲ್ಲದಿದ್ದರೂ ಸಹ, "ಇದನ್ನು ಈಗಾಗಲೇ ಮಾಡಲಾಗಿತ್ತು" ಎಂಬ ವಾದಕ್ಕೆ ಯಾವಾಗಲೂ ಅವಕಾಶವಿರುತ್ತದೆ. ಆದರೆ ಕನಿಷ್ಠ 2010 ರಿಂದ, ಡಿಜಿಟಲ್ ಪ್ಲಾಟ್ಫಾರ್ಮ್ಗಳಲ್ಲಿ ಮೀಮ್ಸ್ ಮತ್ತು ವೈರಲ್ ಮಾರ್ಕೆಟಿಂಗ್ ಪರಿಕಲ್ಪನೆಯ ಏಕೀಕರಣವು ದೊಡ್ಡ ಕಂಪನಿಗಳು ಯುವಜನರ ಗಮನವನ್ನು ಸೆಳೆಯಲು ಮಾರ್ಕೆಟಿಂಗ್ ತಂತ್ರಗಳನ್ನು ಅಭಿವೃದ್ಧಿಪಡಿಸುವ ವಿಧಾನವನ್ನು ಬದಲಾಯಿಸಿದೆ ಎಂದು ನಾವು ಹೇಳಬಹುದು. ಆ ಸಮಯದಲ್ಲಿ, ಜನರೇಷನ್ Z ಎಂದು ಕರೆಯಲ್ಪಡುವ ಹೆಚ್ಚಿನ ಭಾಗವು - ಇದು ಸಾಮಾನ್ಯವಾಗಿ 1997 ಮತ್ತು 2012 ರ ನಡುವೆ ಜನಿಸಿದವರನ್ನು ಸೂಚಿಸುತ್ತದೆ - ಹದಿಹರೆಯದ ಅಥವಾ ಆ ಹಂತಕ್ಕೆ ಪರಿವರ್ತನೆಯ ಹಂತದಲ್ಲಿತ್ತು.
ನಾನು ಪುನರಾವರ್ತಿಸುತ್ತೇನೆ: ಹೌದು! ಆದರೆ ವಿಸ್ಮಯಕಾರಿಯಾಗಿ, ಸಂವಹನ ವೃತ್ತಿಪರರು ಮತ್ತು ಹೆಚ್ಚು ನಿರ್ದಿಷ್ಟವಾಗಿ ಹೇಳುವುದಾದರೆ, ಮಾರ್ಕೆಟಿಂಗ್ ವೃತ್ತಿಪರರು ಸೇರಿದಂತೆ ಅನೇಕ ಜನರು ಈ ಪೀಳಿಗೆ ಬೆಳೆದು ವಯಸ್ಕರಾಗಿದ್ದಾರೆ ಎಂಬುದನ್ನು ಇನ್ನೂ ಅರ್ಥಮಾಡಿಕೊಂಡಿಲ್ಲ. " ಜೂಮರ್ಗಳು " ಎಂದು ಕರೆಯಲ್ಪಡುವ ಮೊದಲ ಅಲೆಯು ಈಗಾಗಲೇ ಇಪ್ಪತ್ತರ ದಶಕದ ಮಧ್ಯದಲ್ಲಿದೆ, ಅನೇಕರು ಮಕ್ಕಳು, ವೃತ್ತಿಪರ ಜವಾಬ್ದಾರಿಗಳನ್ನು ಹೊಂದಿದ್ದಾರೆ ಮತ್ತು ಕೆಲವು ಸಂದರ್ಭಗಳಲ್ಲಿ, ಒಂದು ನಿರ್ದಿಷ್ಟ ಮಟ್ಟದ ಆರ್ಥಿಕ ಸ್ಥಿರತೆಯೊಂದಿಗೆ ಸಹ ಹೇಳಲು ಸಾಧ್ಯವಿದೆ.
ಇದರ ಹೊರತಾಗಿಯೂ, ಜನರೇಷನ್ Z ಅನ್ನು "ಟಿಕ್ಟೋಕರ್" ಹದಿಹರೆಯದವರು, ತಂಪಾದ ಮತ್ತು ಬಂಡಾಯಗಾರರಂತೆ ಪರಿಗಣಿಸಲು ಒತ್ತಾಯಿಸುವ ಅಭಿಯಾನಗಳು ಮತ್ತು ಕ್ರಮಗಳನ್ನು ನಾವು ಇನ್ನೂ ಗಮನಿಸಬಹುದು. ಹಾಗಾದರೆ, ಲಕ್ಷಾಂತರ ಮತ್ತು ಲಕ್ಷಾಂತರ ಜನರನ್ನು ಒಳಗೊಂಡಿರುವ ಇಡೀ ಪೀಳಿಗೆಯನ್ನು ಒಂದೇ ಪ್ರೊಫೈಲ್ಗೆ ಇಳಿಸಲು ಒತ್ತಾಯಿಸುವ ಸಂವಹನ ಯೋಜನೆಗಳಲ್ಲಿ ಸಮೀಪದೃಷ್ಟಿಯನ್ನು ನಾವು ನೋಡುತ್ತಿದ್ದೇವೆ. ಈ ಪೀಳಿಗೆಯು ಸಾಂಪ್ರದಾಯಿಕ ಬ್ರ್ಯಾಂಡ್ಗಳೊಂದಿಗೆ ತನ್ನ ಬಳಕೆಯ ಸಂಬಂಧವನ್ನು ಬದಲಾಯಿಸಿಕೊಂಡಿರುವುದು ಕಾಕತಾಳೀಯವಲ್ಲ. ಪ್ರಾತಿನಿಧ್ಯದ ಕೊರತೆಯಿದೆ.
ಮಾರ್ಕೆಟಿಂಗ್ ತಂಡಗಳು ಮತ್ತು ಜಾಹೀರಾತು ಏಜೆನ್ಸಿಗಳಿಗೆ ಕೆಲಸ ಮಾಡಲು ಹೆಚ್ಚು ಪರಿಣಾಮಕಾರಿ ಮಾರ್ಗವನ್ನು ನಾನು ಪ್ರಸ್ತಾಪಿಸಲು ಬಯಸುತ್ತೇನೆ: ವ್ಯಂಗ್ಯಚಿತ್ರಗಳು ಮತ್ತು ಸ್ಟೀರಿಯೊಟೈಪ್ಗಳನ್ನು ತಪ್ಪಿಸಿ. ನಿಮ್ಮ ಬ್ರ್ಯಾಂಡ್ನ ನಿಜವಾದ ಗ್ರಾಹಕರು ಕಚೇರಿಯ ಹೊರಗೆ ಬೀದಿಗಳಲ್ಲಿದ್ದಾರೆ. ಅವರು ಕೆಲಸಕ್ಕೆ ಬಸ್ನಲ್ಲಿ ಹೋಗುತ್ತಾರೆ, ಹಬ್ಬಗಳಲ್ಲಿ ಸಾಲಿನಲ್ಲಿ ನಿಲ್ಲುತ್ತಾರೆ, ಉದ್ಯಾನವನದಲ್ಲಿ ಜಾಗಿಂಗ್ ಮಾಡುತ್ತಾರೆ, ಮನೆಯಲ್ಲಿ ಬಿಲ್ಗಳನ್ನು ಪಾವತಿಸುತ್ತಾರೆ, ಶಾಪಿಂಗ್ ಮಾಲ್ಗಳ ಮೂಲಕ ನಡೆಯುತ್ತಾರೆ, ಬಾರ್ನಲ್ಲಿ ಬಿಯರ್ ಕುಡಿಯುತ್ತಾರೆ. ಬ್ರ್ಯಾಂಡ್ನ ನಿಜವಾದ ಸಂಪರ್ಕವು ಅದರ ಗ್ರಾಹಕರೊಂದಿಗಿನ ನಿಜವಾದ ಸಂಪರ್ಕದಿಂದ ಬರುತ್ತದೆ. ಇಡೀ ಪೀಳಿಗೆಯೊಂದಿಗೆ ಸಂಪರ್ಕ ಸಾಧಿಸುವ ಕಲ್ಪನೆಯನ್ನು ಮರೆತುಬಿಡಿ; ಉಪಗುಂಪುಗಳು ಮತ್ತು ಅವರ ಅಗತ್ಯಗಳನ್ನು ಹುಡುಕಿ. ಅಲ್ಲಿಯೇ ಉತ್ತರವಿದೆ.
"ಇನ್ಸ್ಟಾಗ್ರಾಮೇಬಲ್" ನಿಜವಾದ ಸಂಪರ್ಕಕ್ಕೆ ದಾರಿ ಮಾಡಿಕೊಡಬೇಕಾಗಿದೆ. ಜನರೇಷನ್ ಝಡ್ನ ಕಾಲ್ಪನಿಕ ಪ್ರೊಫೈಲ್ನೊಂದಿಗೆ ಇನ್ನೂ ತೊಡಗಿಸಿಕೊಂಡಿರುವ ಬ್ರ್ಯಾಂಡ್ಗಳ ಬಲವಂತದ ಎಮೋಜಿಗಳು ಮತ್ತು ಕೃತಕ ಆಡುಭಾಷೆಯು ಅವುಗಳ ಆಳ ಮತ್ತು ದೃಢೀಕರಣದ ಕೊರತೆಯನ್ನು ಪ್ರತಿಬಿಂಬಿಸುತ್ತದೆ. 2025 ರಲ್ಲಿ, ಯಶಸ್ವಿಯಾಗುವ ಮಾರ್ಕೆಟಿಂಗ್ ಎಂದರೆ ಊಹಿಸುವುದಿಲ್ಲ, ಬದಲಿಗೆ ಪರದೆಯ ಇನ್ನೊಂದು ಬದಿಯಲ್ಲಿರುವ ಮನುಷ್ಯನನ್ನು ನಿಜವಾಗಿಯೂ ಅರ್ಥಮಾಡಿಕೊಳ್ಳಲು ಪ್ರಯತ್ನಿಸುತ್ತದೆ. ನಿಮ್ಮ ಮತ್ತು ನನ್ನಂತೆಯೇ, ಸಮಸ್ಯೆಗಳು, ಕನಸುಗಳು, ಆಕಾಂಕ್ಷೆಗಳು ಮತ್ತು ಆಸೆಗಳನ್ನು ಹೊಂದಿರುವ ರಕ್ತ ಮಾಂಸದ ವ್ಯಕ್ತಿ.
ಈ ರೀತಿಯಾಗಿ ಮಾತ್ರ ಬ್ರ್ಯಾಂಡ್ಗಳು ಕ್ಲಿಕ್ಗಳು ಮತ್ತು ಲೈಕ್ಗಳನ್ನು ಮೀರಿ ತಮ್ಮ ಉತ್ಪನ್ನಗಳಲ್ಲಿ ನಿಜವಾದ ಆಸಕ್ತಿಯನ್ನು ಹುಟ್ಟುಹಾಕಲು ಪ್ರಾರಂಭಿಸಬಹುದು.
