និយមន័យ៖
Behavioral Targeting ឬ Behavioral Segmentation in Portuguese គឺជាបច្ចេកទេសទីផ្សារឌីជីថលដែលប្រើទិន្នន័យអំពីអាកប្បកិរិយាលើអ៊ីនធឺណិតរបស់អ្នកប្រើប្រាស់ដើម្បីបង្កើតការផ្សាយពាណិជ្ជកម្ម និងមាតិកាដែលពាក់ព័ន្ធ និងផ្ទាល់ខ្លួន។
គោលគំនិតចម្បង៖
យុទ្ធសាស្ត្រនេះគឺផ្អែកលើការប្រមូល និងវិភាគព័ត៌មានអំពីសកម្មភាពអនឡាញរបស់អ្នកប្រើប្រាស់ ដូចជាទំព័រដែលបានចូលមើល ការស្វែងរកដែលបានអនុវត្ត ផលិតផលដែលបានមើល និងការទិញដែលបានធ្វើឡើង។ គោលដៅគឺដើម្បីបង្កើតទម្រង់អ្នកប្រើប្រាស់ និងបែងចែកពួកវាទៅជាក្រុមដែលមានចំណាប់អារម្មណ៍ និងអាកប្បកិរិយាស្រដៀងគ្នា។
របៀបដែលវាដំណើរការ៖
1. ការប្រមូលទិន្នន័យ៖ ព័ត៌មានត្រូវបានទទួលតាមរយៈខូគី ប្រវត្តិរុករក និងបច្ចេកវិទ្យាតាមដានផ្សេងទៀត។
2. ការវិភាគ៖ ទិន្នន័យត្រូវបានដំណើរការដើម្បីកំណត់អត្តសញ្ញាណគំរូនៃអាកប្បកិរិយា។
3. ការបែងចែក៖ អ្នកប្រើប្រាស់ត្រូវបានចាត់ថ្នាក់ជាក្រុមដោយផ្អែកលើចំណាប់អារម្មណ៍ និងសកម្មភាពរបស់ពួកគេ។
4. ការធ្វើបដិរូបកម្ម៖ ការផ្សាយពាណិជ្ជកម្ម ខ្លឹមសារ និងការផ្តល់ជូនត្រូវបានកែសម្រួលទៅតាមផ្នែកនីមួយៗ។
កម្មវិធី៖
ការផ្សាយពាណិជ្ជកម្មតាមអ៊ីនធឺណិត៖ បង្ហាញការផ្សាយពាណិជ្ជកម្មដែលទាក់ទងនឹងចំណាប់អារម្មណ៍របស់អ្នកប្រើប្រាស់។
– ពាណិជ្ជកម្មអេឡិចត្រូនិក ៖ ការណែនាំផលិតផលដោយផ្អែកលើប្រវត្តិរុករក និងការទិញ។
ទីផ្សារអ៊ីម៉ែល៖ ការផ្ញើសារផ្ទាល់ខ្លួនដោយផ្អែកលើអាកប្បកិរិយារបស់អតិថិជន។
អត្ថប្រយោជន៍៖
- បង្កើនភាពពាក់ព័ន្ធនៃការផ្សាយពាណិជ្ជកម្ម
- បទពិសោធន៍អ្នកប្រើប្រាស់ប្រសើរឡើង
ប្រសិទ្ធភាពកាន់តែច្រើនក្នុងយុទ្ធនាការទីផ្សារ។
ការកើនឡើងសក្តានុពលនៃអត្រាប្តូរប្រាក់។
ការពិចារណាខាងសីលធម៌៖
- ឯកជនភាពទិន្នន័យអ្នកប្រើប្រាស់
តម្លាភាពទាក់ទងនឹងការប្រមូល និងប្រើប្រាស់ព័ត៌មាន។
- ការអនុលោមតាមបទប្បញ្ញត្តិការការពារទិន្នន័យ (ឧ. GDPR, LGPD)
បញ្ហាប្រឈម៖
- ធ្វើឱ្យមានតុល្យភាពផ្ទាល់ខ្លួន និងឯកជនភាព
- រក្សាភាពទាន់សម័យជាមួយនឹងការផ្លាស់ប្តូរនៅក្នុងគោលការណ៍ឯកជនភាព និងបច្ចេកវិទ្យា។
- ការបកស្រាយទិន្នន័យអាកប្បកិរិយាត្រឹមត្រូវ។
និន្នាការនាពេលអនាគត៖
ការរួមបញ្ចូលជាមួយបញ្ញាសិប្បនិមិត្តសម្រាប់ការវិភាគកាន់តែទំនើប។
- ផ្តោតកាន់តែខ្លាំងលើការកំណត់គោលដៅតាមបរិបទ ដោយសារតែការរឹតបន្តឹងឯកជនភាព។
- ការកំណត់ផ្ទាល់ខ្លួនតាមពេលវេលាជាក់ស្តែងដោយផ្អែកលើអាកប្បកិរិយាភ្លាមៗ
សេចក្តីសន្និដ្ឋាន៖
ការកំណត់គោលដៅអាកប្បកិរិយាតំណាងឱ្យការវិវត្តន៍ដ៏សំខាន់នៅក្នុងយុទ្ធសាស្រ្តទីផ្សារឌីជីថល ដោយផ្តល់ឱកាសសម្រាប់ការទំនាក់ទំនងប្រកបដោយប្រសិទ្ធភាព និងបទពិសោធន៍អ្នកប្រើប្រាស់កាន់តែប្រសើរឡើង។ ទោះជាយ៉ាងណាក៏ដោយ ការអនុវត្តរបស់វាត្រូវតែមានតុល្យភាពដោយប្រុងប្រយ័ត្នជាមួយនឹងការពិចារណាអំពីក្រមសីលធម៌ និងឯកជនភាព ដើម្បីធានាបាននូវការអនុវត្តប្រកបដោយការទទួលខុសត្រូវ និងការអនុលោមតាមច្បាប់។
