ពេលវេលាដ៏អស្ចារ្យបំផុតមួយនៃឆ្នាំបានមកដល់ហើយ៖ បុណ្យណូអែល! សម្រាប់ឱកាសនេះ iFood Ads ដែលជាអាជីវកម្ម និងជាផ្នែកផ្សាយពាណិជ្ជកម្មរបស់វេទិកា កំពុងអនុវត្តសកម្មភាពផ្តាច់មុខពីរ៖ មួយសហការជាមួយ Coca-Cola និងមួយទៀតជាមួយ Hellmann's ដោយនាំមកនូវភាពរំភើបនៃរដូវកាលបុណ្យណូអែលដែលផ្សព្វផ្សាយដោយម៉ាកល្បីៗទៅជាបទពិសោធន៍ដ៏ជ្រមុជទឹកនៅក្នុងកម្មវិធី។ ដោយមានគោលដៅភ្ជាប់ម៉ាកល្បីៗទៅកាន់អ្នកប្រើប្រាស់ 60 លាននាក់របស់ iFood ផ្នែកផ្សាយពាណិជ្ជកម្មរបស់វេទិកានេះបានបង្កើតបទពិសោធន៍ដើម្បីជំរុញការធ្វើឱ្យស្លាកផលិតផលមានលក្ខណៈផ្ទាល់ខ្លួន និងទាក់ទាញអតិថិជនជាមួយនឹងស្មារតីបុណ្យណូអែលនៃយុទ្ធនាការនីមួយៗ។
ខែធ្នូគឺជាពេលវេលាអំណោយផលសម្រាប់ការប្រើប្រាស់ភេសជ្ជៈ៖ វេទិកាបង្ហាញថានៅឆ្នាំ 2024 មានកំណើន 26% នៃ GMV ក្នុងអំឡុងខែនៅក្នុងផ្នែកភេសជ្ជៈ។ ទិន្នន័យនេះត្រូវបានគេសង្កេតឃើញទាក់ទងនឹងមធ្យមភាគនៃខែផ្សេងទៀតនៃឆ្នាំ ដោយមានរទេះបញ្ជាទិញ 38.24% រួមទាំងសូកូឡា ដែលជាទំនិញពេញនិយមសម្រាប់ថ្ងៃឈប់សម្រាកចុងឆ្នាំ។ ដោយឆ្លៀតឱកាសនេះ iFood បានបង្កើត "ភូមិបុណ្យណូអែល Coca-Cola" ដែលជាទំព័រអន្តរកម្មពិសេសមួយ ដែលអាចចូលរួមក្នុងសកម្មភាពផ្សេងៗ ដូចជា "សិក្ខាសាលានៃក្តីសុបិន្ត" ដែលអ្នកប្រើប្រាស់អាចបង្កើតសិល្បៈវេចខ្ចប់ ដើម្បីធ្វើឱ្យការទិញ និងអំណោយរបស់ពួកគេមានលក្ខណៈផ្ទាល់ខ្លួន ដែលទទួលបានតាមរយៈការដឹកជញ្ជូន។
ផ្នែកមួយទៀតគឺ "ស្ថានីយ៍ផ្កាយ" ដែលអាចទាញយកអត្ថប្រយោជន៍ពីការផ្តល់ជូនផ្តាច់មុខលើផលិតផល Coca-Cola នៅលើ iFood។ "ផ្ទះសាន់តា" ធានានូវការជ្រមុជខ្លួនយ៉ាងពេញលេញនៅក្នុងប្រធានបទ ហើយអ្នកដែលនៅម្ខាងទៀតនៃអេក្រង់អាចមើលឃើញសារ និងប័ណ្ណបញ្ចុះតម្លៃ ដើម្បីផ្លាស់ប្តូរពិធីបុណ្យចុងឆ្នាំទៅជាពេលវេលាពិសេស និងសន្សំសំចៃជាងមុន។ ការធ្វើឱ្យសកម្មនេះអាចរកបានពេញមួយខែ ហើយវាជាការអញ្ជើញពី iFood និង Coca-Cola សម្រាប់អ្នកប្រើប្រាស់របស់ពួកគេ ដើម្បីអញ្ជើញក្រុមគ្រួសារ និងមិត្តភក្តិឱ្យរីករាយជាមួយមន្តអាគមនៃបុណ្យណូអែលជាមួយគ្នា។ ដើម្បីទាញយកអត្ថប្រយោជន៍ពីការធ្វើឱ្យសកម្ម គ្រាន់តែប៉ះរបារ "ស្វែងរក" នៅក្នុងកម្មវិធី ហើយមើលវីដេអូជីវចល។ ដោយចុចលើវា អ្នកប្រើប្រាស់នឹងត្រូវបានដឹកនាំទៅកាន់បទពិសោធន៍ "ភូមិបុណ្យណូអែល Coca-Cola"។
«បេសកកម្មរបស់យើងនៅ iFood Ads គឺលើសពីការផ្សាយពាណិជ្ជកម្មសាមញ្ញៗ ដោយភ្ជាប់អ្នកប្រើប្រាស់ជាមួយម៉ាកល្បីៗ ជាពិសេសក្នុងអំឡុងពេលសំខាន់ៗដូចជារដូវបុណ្យណូអែល។ ភាពជាដៃគូរបស់យើងជាមួយ Coca-Cola និង Hellmann's ក្នុងបុណ្យណូអែលនេះ បង្ហាញពីរបៀបដែលឆានែលរបស់យើងមានយុទ្ធសាស្ត្រសម្រាប់ម៉ាកទាំងនេះ ដើម្បីចូលរួមក្នុងវិធីពាក់ព័ន្ធ និងអារម្មណ៍នៅតុប្រេស៊ីល ដោយផ្លាស់ប្តូររដូវបុណ្យទៅជាបទពិសោធន៍ប្រើប្រាស់ដែលមិនអាចបំភ្លេចបាន» Ana Duarte នាយកពាណិជ្ជកម្មនៃ iFood Ads បានអត្ថាធិប្បាយ។
«បុណ្យណូអែលគឺជាផ្នែកមួយនៃប្រវត្តិសាស្ត្រ និងការចងចាំអារម្មណ៍របស់ Coca-Cola ដែលតែងតែជាប់ទាក់ទងនឹងសាមគ្គីភាព ការចែករំលែក និងការអបអរសាទរការជួបជុំ។ ក្នុងរយៈពេលប៉ុន្មានឆ្នាំមកនេះ យើងបានព្យាយាមមានវត្តមាននៅក្នុងគ្រាទាំងនេះតាមរបៀបដែលពាក់ព័ន្ធកាន់តែខ្លាំងឡើង ដោយគោរពប្រពៃណីនៃកាលបរិច្ឆេទ និងបង្កើតបទពិសោធន៍ដែលអញ្ជើញមនុស្សឱ្យរស់នៅតាមស្មារតីបុណ្យណូអែល។ «ភូមិបុណ្យណូអែល Coca-Cola» នៅលើ iFood បន្ថែមទៅលើមរតកនេះដោយផ្តល់ជូននូវដំណើរមួយដែលរួមបញ្ចូលគ្នានូវអារម្មណ៍ ផ្ទាល់ខ្លួន និងភាពងាយស្រួល ដោយភ្ជាប់ម៉ាកទៅនឹងពិធីប្រើប្រាស់ធម្មតានៃថ្ងៃឈប់សម្រាកចុងឆ្នាំ» Catarina Lopes នាយកផ្នែកទីផ្សាររបស់ Coca-Cola បាននិយាយ។
 |
ការធ្វើឱ្យការសុំទោសបុណ្យណូអែលមានលក្ខណៈផ្ទាល់ខ្លួននៅលើ iFood
ហើយដោយសារតែចុងឆ្នាំត្រូវបានគេស្គាល់ថានាំមកនូវរសជាតិកាន់តែច្រើនដល់តុប្រេស៊ីល Hellmann's បានរៀបចំសកម្មភាពមួយដែលផ្តោតលើអារម្មណ៍ ក្នុងភាពជាដៃគូផ្តាច់មុខជាមួយ iFood។ ដោយបំផុសគំនិតដោយការយល់ដឹងខាងវប្បធម៌ថាពិធីបុណ្យចុងឆ្នាំអាចនាំមកនូវភាពតានតឹងក្នុងគ្រួសារ និងមិត្តភក្តិ ម៉ាកយីហោនេះបាននាំយកយុទ្ធនាការ "សន្តិភាពក្នុងពាង" ដោយផ្ទាល់ទៅកាន់ផ្ទះរបស់អ្នកប្រើប្រាស់។ គំនិតផ្តួចផ្តើមនេះអនុញ្ញាតឱ្យអ្នកប្រើប្រាស់ទិញពាង Real Mayonnaise ជាមួយនឹងស្លាកផ្ទាល់ខ្លួន និងសារកំប្លែង ដែលដើរតួជាការសុំទោសចំពោះស្ថានភាពធម្មតាដែលបង្កើតភាពតានតឹង អមដោយការអញ្ជើញទៅអាហារថ្ងៃត្រង់ថ្ងៃអាទិត្យដែលត្រូវបានសម្គាល់ដោយការផ្សះផ្សា។
ភាពជាដៃគូនេះគឺជាយុទ្ធសាស្ត្រក្នុងអំឡុងពេលនៃការរីកចម្រើនយ៉ាងខ្លាំងនៅក្នុងប្រភេទ mayonnaise និងទឹកជ្រលក់ក្នុងការដឹកជញ្ជូន។ iFood Ads បានសង្កេតឃើញការកើនឡើង 20% គួរឱ្យកត់សម្គាល់នៃ GMV ក្នុងខែធ្នូ ឆ្នាំ 2024 បើប្រៀបធៀបទៅនឹងមធ្យមភាគនៃឆ្នាំ។ នៅក្នុងការវិភាគ ភាពងាយស្រួលខ្លាំងបានបង្ហាញថាចាំបាច់សម្រាប់ការដើរទិញឥវ៉ាន់នៅនាទីចុងក្រោយ៖ នៅក្នុងសប្តាហ៍ដែលនាំទៅដល់បុណ្យណូអែល អ្នកទិញទំនិញស្ទើរតែពាក់កណ្តាល (47.5%) គឺជាអ្នកចំណូលថ្មីចំពោះប្រភេទនេះ ដែលពង្រឹងតួនាទីជាយុទ្ធសាស្ត្ររបស់ iFood ក្នុងការតភ្ជាប់ម៉ាកយីហោទៅកាន់អ្នកប្រើប្រាស់ក្នុងអំឡុងពេលនៃភាពបន្ទាន់ខ្ពស់ និងពាក់ព័ន្ធខាងវប្បធម៌។ លើសពីនេះ 18% នៃអ្នកប្រើប្រាស់ថ្មីទាំងនេះបានត្រឡប់មកវិញដើម្បីទិញនៅចន្លោះថ្ងៃទី 27 និង 31 ខែធ្នូ ដែលឆ្លុះបញ្ចាំងពីការយល់ព្រមភ្លាមៗចំពោះផលិតផល និងទំនោរក្នុងការទិញឡើងវិញដើម្បីរៀបចំអាហារសម្រាប់ថ្ងៃចូលឆ្នាំសកល។
 |
«រដូវវិស្សមកាលគឺជាពេលវេលាសម្រាប់ការជួបជុំជាមួយមិត្តភក្តិ និងក្រុមគ្រួសារ ដែលភាគច្រើនអមដោយអាហារឆ្ងាញ់ៗជាមួយគ្នា ប៉ុន្តែយើងក៏ដឹងដែរថា ការជួបជុំទាំងនេះច្រើនតែអមដោយភាពចម្រូងចម្រាស ដែលយើងហៅវាថា «ការឈ្លោះប្រកែកគ្នា»។ យើងដឹងថាពេលខ្លះកាយវិការសាមញ្ញមួយអាចជាជំហានដំបូងឆ្ពោះទៅរកការផ្សះផ្សា។ ជាមួយនឹងយុទ្ធនាការនេះ យើងចង់ផ្លាស់ប្តូរគំនិត «សន្តិភាពក្នុងពាង» របស់យើងទៅជាអ្វីដែលពិតប្រាកដ និងអាចចូលដំណើរការបាន ដោយនាំមកនូវក្តីស្រលាញ់ និងភាពស្រាលដល់ផ្ទះរបស់អ្នកប្រើប្រាស់ និងការប្រារព្ធពិធីទាំងនេះ។ ហើយការធ្វើបែបនេះរួមជាមួយ iFood ដែលជាដៃគូយុទ្ធសាស្ត្រដែលភ្ជាប់ទៅនឹងពេលវេលាសំខាន់ៗ បង្កើនការផ្តល់ជូននេះបន្ថែមទៀត។ យើងរួមគ្នាចង់បង្ហាញថា សូម្បីតែការមិនចុះសម្រុងគ្នាតូចតាចក៏អាចបញ្ចប់ដោយអាហារថ្ងៃត្រង់ថ្ងៃអាទិត្យដ៏ល្អមួយ ជាមួយនឹងសាឡាត់ mayonnaise នៅលើតុ និង Hellmann's ជាធាតុផ្សំបង្រួបបង្រួម» Carolina Riotto នាយកផ្នែកទីផ្សារនៃ Unilever Foods ក្នុងប្រទេសប្រេស៊ីលបាននិយាយ។
ដោយពង្រឹងគំនិតយុទ្ធនាការ «ជាមួយ Hellmann's ថ្ងៃអាទិត្យគឺតែងតែអស្ចារ្យ» ដោយរួមបញ្ចូលគ្នានូវក្តីស្រលាញ់ និងម្ហូបអាហារ បទពិសោធន៍កម្មវិធីផ្ទាល់ខ្លួនផ្តល់នូវឃ្លាដូចជា «សុំទោសដែលត្អូញត្អែរអំពីផ្លែទំពាំងបាយជូរនៅក្នុងអាហារ។ ខ្ញុំនឹងយកកញ្ចប់មួយមកអ្នកសម្រាប់អាហារថ្ងៃត្រង់ថ្ងៃអាទិត្យ»។ «សុំទោសដែលបាត់ពាងរបស់អ្នក។ តោះកំណត់ពេលអាហារថ្ងៃត្រង់ថ្ងៃអាទិត្យនេះ?»។ «សូមអភ័យទោសចំពោះភាពស្ងៀមស្ងាត់។ ខ្ញុំនឹងផ្តោតអារម្មណ៍ទាំងស្រុងលើអាហារថ្ងៃត្រង់ថ្ងៃអាទិត្យ»។ ការផ្សព្វផ្សាយនេះមានសម្រាប់តែអ្នកប្រើប្រាស់នៅក្នុងទីក្រុងសៅប៉ូឡូតាមរយៈហាង Daki នៅលើ iFood។ នៅពេលទិញ mayonnaise Hellmann's កំប៉ុងប្រពៃណីទម្ងន់ 500 ក្រាម អ្នកប្រើប្រាស់អាចជ្រើសរើសពីការរចនាស្លាកចំនួន 10 ផ្សេងៗគ្នាជាមួយនឹងឃ្លាសប្បាយៗ។
