ការស្ទង់មតិថ្មីៗនេះដោយក្រុមហ៊ុនស្រាវជ្រាវទីផ្សារ eMarketer បានបង្ហាញថា អ្នកប្រើប្រាស់ជិតពាក់កណ្តាលនៅសហរដ្ឋអាមេរិក (៤៩.៥%) ត្រូវបានជះឥទ្ធិពលដោយអ្នកបង្កើតខ្លឹមសារឱ្យធ្វើការទិញនៅលើប្រព័ន្ធផ្សព្វផ្សាយសង្គម។ ផ្ទុយទៅវិញ មានតែអ្នកប្រើប្រាស់ ១០.៧% ប៉ុណ្ណោះដែលបានលើកឡើងពីខ្លឹមសារពីកាសែត ទស្សនាវដ្តី និងស្ថានីយ៍ទូរទស្សន៍ថាមានឥទ្ធិពលក្នុងការសម្រេចចិត្តទិញរបស់ពួកគេ។
ការសិក្សានេះ ដែលមានចំណងជើងថា “អាកប្បកិរិយាអ្នកប្រើប្រាស់ទីផ្សារ Affiliate Marketing ឆ្នាំ២០២៤” និងធ្វើឡើងក្នុងភាពជាដៃគូជាមួយ Partnerize បានបង្ហាញពីអំណាចកាន់តែខ្លាំងឡើងរបស់អ្នកបង្កើតខ្លឹមសារនៅក្នុងទីផ្សារឌីជីថល ជាពិសេសក្នុងចំណោមយុវជនជំនាន់ក្រោយ។ លោក Fabio Gonçalves នាយកទេពកោសល្យអន្តរជាតិនៅ Viral Nation និងជាអ្នកជំនាញផ្នែកទីផ្សារអ្នកមានឥទ្ធិពល ពន្យល់ថា ភាពត្រឹមត្រូវ និងទំនាក់ទំនងផ្ទាល់ខ្លួនរបស់អ្នកបង្កើតគឺជាកត្តាសំខាន់ៗនៅក្នុងភាពខុសគ្នានេះ។
លោក Gonçalves មានប្រសាសន៍ថា “ជាទូទៅ អ្នកមានឥទ្ធិពលបង្កើតទំនាក់ទំនងផ្ទាល់ខ្លួន និងពិតប្រាកដជាមួយទស្សនិកជនរបស់ពួកគេ។ ពួកគេចែករំលែកជីវិត គំនិត និងអនុសាសន៍របស់ពួកគេតាមរបៀបពិតប្រាកដ ដែលបង្កើតទំនុកចិត្តកម្រិតខ្ពស់ក្នុងចំណោមអ្នកតាមដានរបស់ពួកគេ។ នេះជាអ្វីមួយដែលប្រព័ន្ធផ្សព្វផ្សាយបែបប្រពៃណី ដូចជាកាសែត និងទស្សនាវដ្តី ជារឿយៗមិនអាចចម្លងបានទេ ព្រោះពួកគេមិនផ្តល់ឱកាសដូចគ្នាសម្រាប់អន្តរកម្ម និងការចូលរួមដែលប្រព័ន្ធផ្សព្វផ្សាយសង្គមផ្តល់ជូន”។
បើទោះបីជាមានការរីកចម្រើននៃយុទ្ធសាស្ត្រទីផ្សារអ្នកមានឥទ្ធិពលក៏ដោយ លោក Gonçalves បានព្រមានថា ការជ្រើសរើសអ្នកបង្កើតខ្លឹមសារគួរតែមានយុទ្ធសាស្ត្រ។ លោកបានពន្យល់ថា “វាមានសារៈសំខាន់ណាស់ក្នុងការជ្រើសរើសនរណាម្នាក់ដែលពិតជាភ្ជាប់ទំនាក់ទំនងជាមួយផលិតផល និងស្របតាមតម្លៃរបស់វា។ ជម្រើសគួរតែមានយុទ្ធសាស្ត្រ ដោយស្វែងរកអ្នកមានឥទ្ធិពលដែលទស្សនិកជនទុកចិត្តលើអនុសាសន៍របស់ពួកគេ ពីព្រោះពួកគេឃើញភាពត្រឹមត្រូវនៅក្នុងពួកគេ។ នៅពេលដែលអ្នកបង្កើតប្រើប្រាស់ និងជឿជាក់យ៉ាងពិតប្រាកដលើផលិតផល ទំនាក់ទំនងជាមួយទស្សនិកជនត្រូវបានពង្រឹង ដែលបង្កើនប្រសិទ្ធភាពនៃយុទ្ធនាការ”។
ការស្រាវជ្រាវក៏បានបង្ហាញផងដែរថា ការផ្សាយពាណិជ្ជកម្មនៅក្នុងប្រព័ន្ធផ្សព្វផ្សាយបែបប្រពៃណីត្រូវបានគេមើលឃើញជាញឹកញាប់ថាមិនមានលក្ខណៈផ្ទាល់ខ្លួន និងទូទៅ ដែលកាត់បន្ថយប្រសិទ្ធភាពរបស់ពួកគេ។ ផ្ទុយទៅវិញ ប្រព័ន្ធផ្សព្វផ្សាយសង្គមអនុញ្ញាតឱ្យមានកម្រិតនៃអន្តរកម្មដោយផ្ទាល់រវាងអ្នកបង្កើតខ្លឹមសារ និងអ្នកតាមដានរបស់ពួកគេ ដែលបង្កើនទំនុកចិត្ត និងឥទ្ធិពល។
អ្នកប្រើប្រាស់ក៏បានបង្ហាញពីចំណង់ចំណូលចិត្តរបស់ពួកគេចំពោះទម្រង់ផ្សាយពាណិជ្ជកម្មផ្សេងៗគ្នាផងដែរ។ ការផ្សាយពាណិជ្ជកម្មវីដេអូត្រូវបានចាត់ទុកថាគួរឱ្យទុកចិត្តបំផុត បន្ទាប់មកគឺខ្លឹមសារឧបត្ថម្ភ ការផ្សាយពាណិជ្ជកម្មសម្ព័ន្ធ ការផ្សាយពាណិជ្ជកម្មគោលដៅ និងចុងក្រោយ ការផ្សាយពាណិជ្ជកម្មបដា។ Fabio Gonçalves ពន្យល់ថា ការផ្សាយពាណិជ្ជកម្មវីដេអូនាំមុខគេ ពីព្រោះពួកវាផ្តល់នូវបទពិសោធន៍មើលឃើញដ៏សម្បូរបែប និងអាចរៀបរាប់រឿងរ៉ាវបានកាន់តែមានប្រសិទ្ធភាព ដែលបង្កើតទំនាក់ទំនងអារម្មណ៍ជាមួយទស្សនិកជន។
«ការផ្សាយពាណិជ្ជកម្មវីដេអូផ្តល់ជូននូវបទពិសោធន៍មើលឃើញដ៏សម្បូរបែប និងអាចរៀបរាប់រឿងរ៉ាវបានកាន់តែមានប្រសិទ្ធភាព ដោយបង្កើតទំនាក់ទំនងអារម្មណ៍ជាមួយទស្សនិកជន។ ខ្លឹមសារឧបត្ថម្ភមកបន្ទាប់ ព្រោះវារួមបញ្ចូលដោយធម្មជាតិទៅក្នុងបរិបទនៃខ្លឹមសារដែលអ្នកប្រើប្រាស់ចាប់អារម្មណ៍ក្នុងការប្រើប្រាស់រួចហើយ ដែលបង្កើនទំនុកចិត្ត។ ការផ្សាយពាណិជ្ជកម្មសម្ព័ន្ធគឺគួរឱ្យទុកចិត្តដោយសារតែអនុសាសន៍ដោយផ្ទាល់ពីអ្នកបង្កើតខ្លឹមសារ ដែលជាទូទៅសាកល្បង និងអនុម័តផលិតផលមុនពេលផ្សព្វផ្សាយវា។ ការផ្សាយពាណិជ្ជកម្មដែលមានគោលដៅ ទោះបីជាពាក់ព័ន្ធក៏ដោយ នៅតែប្រឈមមុខនឹងកង្វល់អំពីភាពឯកជន ហើយចុងក្រោយ ការផ្សាយពាណិជ្ជកម្មបដាត្រូវបានគេមើលឃើញថារំខាន និងមិនសូវមានប្រសិទ្ធភាព ដែលជារឿយៗត្រូវបានអ្នកប្រើប្រាស់មិនអើពើ» Gonçalves សន្និដ្ឋាន។
វិធីសាស្រ្ត
ការស្រាវជ្រាវនេះត្រូវបានធ្វើឡើងនៅសហរដ្ឋអាមេរិក ដោយសម្ភាសអ្នកប្រើប្រាស់ចំនួន 1,378 នាក់ចន្លោះពីថ្ងៃទី 3 ដល់ថ្ងៃទី 11 ខែឧសភា ឆ្នាំ 2024។ អ្នកចូលរួមត្រូវបានជ្រើសរើសដើម្បីតំណាងឱ្យប្រជាជនអាមេរិកទាក់ទងនឹងអាយុ (ចន្លោះពី 15 ទៅ 77 ឆ្នាំ) ភេទ ប្រាក់ចំណូលគ្រួសារ និងពូជសាសន៍/ជនជាតិ។ ការស្រាវជ្រាវនេះត្រូវបានធ្វើឡើងដោយអ្នកផ្តល់គំរូភាគីទីបី និងមានរឹមនៃកំហុស +/- 2.6 ពិន្ទុភាគរយនៅចន្លោះជឿជាក់ 95%។
