ការសិក្សាដំបូងដែលធ្វើឡើងដោយ IAB Brasil ក្នុងភាពជាដៃគូជាមួយ Galaxies ចង្អុលទៅសេណារីយ៉ូកំណើនសម្រាប់ទីផ្សារ Digital Out-of-Home (DOOH) នៅក្នុងប្រទេស។ យោងតាមការសិក្សា 71% នៃក្រុមហ៊ុននៅក្នុងប្រទេសប្រេស៊ីលមានបំណងបង្កើនការវិនិយោគរបស់ពួកគេនៅក្នុងឆានែលនេះនៅក្នុងប៉ុន្មានខែខាងមុខនេះ។ 28% ផ្សេងទៀតនឹងរក្សាបរិមាណបច្ចុប្បន្នរបស់ពួកគេខណៈពេលដែលមានតែ 2% ប៉ុណ្ណោះដែលបង្ហាញពីចេតនាកាត់បន្ថយវា។
"លើសពីតួលេខ ការស្រាវជ្រាវនេះផ្តល់ឱ្យយើងនូវការយល់ដឹងអំពីរបៀបដែលទីផ្សារបានទទួលយក DOOH និងកម្មវិធី DOOH ដែលជាបញ្ហាប្រឈមសំខាន់ៗដែលភ្នាក់ងារ អ្នកផ្សាយពាណិជ្ជកម្ម និងបណ្តាញផ្សព្វផ្សាយនានាប្រឈមមុខ និងឱកាសដែលកំពុងបើកសម្រាប់អនាគត ហើយមានច្រើនណាស់" Silvia Ramazzotti ប្រធានគណៈកម្មាធិការ DOOH នៅ IAB Brazil និងជានាយកទីផ្សារនៅ JCDec ។
DOOH ត្រូវបានប្រើជាចម្បងដើម្បីបង្កើនភាពមើលឃើញម៉ាកយីហោ (68%) ផ្សព្វផ្សាយផលិតផល និងសេវាកម្ម (39%) ហើយក្នុងកម្រិតតិចតួច បង្កើតការបំប្លែងដោយផ្ទាល់ (14%)។ គំរូកម្មវិធីដែលមានការធានា ដែលធានាបាននូវការចែកចាយការផ្សាយពាណិជ្ជកម្ម ត្រូវបានគេពេញចិត្តដោយក្រុមហ៊ុនភាគច្រើន (53%) ព្រោះវាផ្តល់នូវការព្យាករណ៍កាន់តែច្រើន។ ទម្រង់ដូចជាការដេញថ្លៃបើកចំហ (27%) និងការដេញថ្លៃដែលមិនមានការធានា (20%) នៅតែមិនសូវសាមញ្ញទេ ដោយសារពួកគេត្រូវការចំណេះដឹងបច្ចេកទេសបន្ថែមទៀត។ បច្ចុប្បន្នសម្រាប់ក្រុមហ៊ុន 34% ការវិនិយោគនៅក្នុង DOOH តំណាងឱ្យតិចជាង 5% នៃថវិកាសរុប ខណៈដែល 31% បែងចែករវាង 5% ទៅ 10% ។ "វាជាខ្លឹមសារយុទ្ធសាស្ត្រដែលណែនាំការសម្រេចចិត្ត និងបង្កើនការពិភាក្សាអំពីការច្នៃប្រឌិត ទិន្នន័យ និងការបំពេញបន្ថែមឆានែល។ ការមើលឃើញ IAB ប្រេស៊ីលដឹកនាំចលនានេះគ្រាន់តែពង្រឹងតួនាទីសំខាន់ដែលវាដើរតួនៅក្នុងទីផ្សាររបស់យើង" សង្កត់ធ្ងន់លើ Heitor Estrela អនុប្រធានគណៈកម្មាធិការដូចគ្នា និងជានាយកផ្នែកកំណើននៅ Eletromidia ។
ការសិក្សាបានកំណត់បញ្ហាប្រឈមចម្បងចំពោះភាពជឿនលឿននៃកម្មវិធី DOOH៖ កង្វះម៉ែត្រស្តង់ដារ (43%) សមាហរណកម្មមានកម្រិតជាមួយបណ្តាញផ្សេងទៀត (31%) ការចំណាយខ្ពស់ (30%) និងសារពើភ័ណ្ឌដាក់កម្រិត (28%)។ លើសពីនេះ 91% នៃអ្នកជំនាញបានបង្ហាញពីតម្រូវការសម្រាប់ការបណ្តុះបណ្តាល ជាពិសេសក្នុងការវាស់វែងលទ្ធផល និងការរួមបញ្ចូលបណ្តាញ។
ការស្រាវជ្រាវបានប្រើប្រាស់បច្ចេកវិជ្ជា synthetic persona ដែលបង្កើតឡើងពីការសម្ភាសន៍ពិតប្រាកដជាមួយអ្នកជំនាញក្នុងឧស្សាហកម្ម។ ដោយមានការគាំទ្រពីបញ្ញាសិប្បនិមិត្ត ការឆ្លើយតបដែលប្រមូលបានត្រូវបានវិភាគ និងបំប្លែងទៅជាទម្រង់ឌីជីថល ដែលតំណាងឱ្យប្រភេទផ្សេងៗគ្នានៃអ្នកចូលរួម។ ដូច្នេះ ទោះបីជាមានគំរូតូចជាងក៏ដោយ ការស្រាវជ្រាវអនុញ្ញាតឱ្យមានការវិភាគស៊ីជម្រៅជាយុទ្ធសាស្រ្ត និងការយល់ដឹងរហ័ស និងត្រឹមត្រូវអំពីទស្សនិកជន ជាមួយនឹងភាពត្រឹមត្រូវរហូតដល់ 98% ។
"បច្ចេកវិទ្យាបុគ្គលសំយោគតំណាងឱ្យភាពជឿនលឿននៃវិធីសាស្រ្តដ៏សំខាន់សម្រាប់ទីផ្សារ DOOH ដែលអនុញ្ញាតឱ្យមានការវិភាគព្យាករណ៍ច្បាស់លាស់ និងភ្លាមៗ។ ការយល់ដឹងដែលបង្កើតដោយវិធីសាស្រ្តនេះអនុញ្ញាតឱ្យមានការសម្រេចចិត្តវិនិយោគប្រកបដោយការអះអាងបន្ថែមទៀត និងយុទ្ធសាស្រ្តបែងចែកផ្នែកដែលប្រសើរឡើងសម្រាប់ទម្រង់ DOOH ផ្សេងៗគ្នា។ យើងគ្រាន់តែនៅដំណាក់កាលដំបូងនៃការអនុវត្តបច្ចេកវិទ្យានេះប៉ុណ្ណោះ ដែលមានសក្តានុពលក្នុងការវាស់វែង និងធ្វើសមាហរណកម្ម OO លោក Daniel Victorino នាយកប្រតិបត្តិក្រុមហ៊ុន Galaxies និយាយ។
ការស្ទង់មតិនេះត្រូវបានធ្វើឡើងជាមួយមនុស្ស 133 នាក់ ហើយការប្រមូលទិន្នន័យបានបញ្ចប់នៅថ្ងៃទី 7 ខែមេសា ឆ្នាំ 2025។ អ្នកដែលត្រូវបានសម្ភាសគឺមកពីផ្នែកប្រព័ន្ធផ្សព្វផ្សាយ និងផែនការ ទីផ្សារ និងទំនាក់ទំនង និងការច្នៃប្រឌិតផងដែរ។
ដើម្បីចូលទៅកាន់ការសិក្សាពេញលេញ សូមចុចទីនេះ ។
