ខ្ញុំត្រូវបានគេសួរជាញឹកញាប់ថា "ដូច្នេះ តើអ្វីទៅជាប្រព័ន្ធផ្សព្វផ្សាយកម្មវិធី? ទោះបីជាវាមិនសូវញឹកញាប់ក៏ដោយ សំណួរនេះនៅតែកើតឡើងម្តងម្កាលនៅក្នុងកិច្ចប្រជុំអាជីវកម្ម និងការជួបជុំដែលខ្ញុំចូលរួម។ ជាធម្មតាខ្ញុំចាប់ផ្តើមដោយនិយាយថា លើសពីការវិវត្តនៃការផ្សាយពាណិជ្ជកម្មតាមអ៊ីនធឺណិត ប្រព័ន្ធផ្សព្វផ្សាយកម្មវិធីតំណាងឱ្យការផ្លាស់ប្តូរគំរូនៅក្នុងរបៀបដែលម៉ាកយីហោឈានដល់អ្នកប្រើប្រាស់របស់ពួកគេ។
នៅដើមដំបូងនៃអ៊ីនធឺណិត ការទិញប្រព័ន្ធផ្សព្វផ្សាយត្រូវបានធ្វើឡើងដោយផ្ទាល់ជាមួយវិបផតថល ដែលកំណត់លទ្ធភាព និងប្រសិទ្ធភាពនៃយុទ្ធនាការ។ នៅពេលដែលសារពើភ័ណ្ឌអ៊ីនធឺណិត និងការផ្សាយពាណិជ្ជកម្មបានកើនឡើងជានិទស្សន្ត វាបានក្លាយទៅជាមិនអាចអនុវត្តបានក្នុងការគ្រប់គ្រងលទ្ធភាពជាច្រើនដោយដៃ។ នោះហើយជាពេលដែលប្រព័ន្ធផ្សព្វផ្សាយតាមកម្មវិធីបានលេចចេញជាដំណោះស្រាយ៖ ដំណើរការស្វ័យប្រវត្តិ ភ្ជាប់សារពើភ័ណ្ឌ និងការផ្តល់ជូនការទិញក្នុងពេលជាក់ស្តែង ធានាថាអ្នកផ្សាយពាណិជ្ជកម្មបានទៅដល់មនុស្សត្រឹមត្រូវនៅពេលត្រឹមត្រូវ។ ក្នុងន័យបច្ចេកទេស វាជាវិធីសាស្រ្តស្វ័យប្រវត្តិក្នុងការទិញកន្លែងផ្សាយពាណិជ្ជកម្មឌីជីថលតាមរយៈវេទិកាដែលស្គាល់ថាជា DSPs (Demand Side Platforms) ដែលអ្នកជំនាញប្រព័ន្ធផ្សព្វផ្សាយមានសិទ្ធិចូលប្រើប្រាស់ 98% នៃសារពើភ័ណ្ឌឌីជីថលសកល រួមទាំងគេហទំព័រ កម្មវិធី វិបផតថល និងសូម្បីតែប្រព័ន្ធផ្សព្វផ្សាយថ្មីៗដូចជា ទូរទស្សន៍ដែលបានតភ្ជាប់ (CTV) និងសំឡេងឌីជីថល។
ជាមួយនឹងការប្រើប្រាស់នៃក្បួនដោះស្រាយកម្រិតខ្ពស់ បច្ចេកវិទ្យាដូចជាការរៀនម៉ាស៊ីន និងការរៀនស៊ីជម្រៅអាចឱ្យការគ្រប់គ្រងទិន្នន័យដែលមានបរិមាណច្រើន ដែលធ្វើឱ្យវាអាចយល់ និងទស្សន៍ទាយអាកប្បកិរិយារបស់អ្នកប្រើប្រាស់ក្នុងបរិបទផ្សេងៗ។ នេះមិនត្រឹមតែបង្កើនបទពិសោធន៍អ្នកប្រើប្រាស់ប៉ុណ្ណោះទេ ប៉ុន្តែថែមទាំងធ្វើឱ្យអន្តរកម្មផ្ទាល់ខ្លួនមានលក្ខណៈផ្ទាល់ខ្លួន ដោយពង្រឹងទំនាក់ទំនងរវាងម៉ាក និងទស្សនិកជន។ មុខងារទាំងអស់នេះ ត្រូវបានប្រើប្រាស់យ៉ាងទូលំទូលាយ និងជាយុទ្ធសាស្ត្រ នាំយើងទៅកាន់វិស័យបច្ចេកវិទ្យាដែលមានប្រជាប្រិយភាពក្នុងឆ្នាំចុងក្រោយនេះ ដោយក្លាយជាមជ្ឈមណ្ឌលនៃអាជីវកម្ម និងការច្នៃប្រឌិតជាច្រើន។ អ្នកប្រហែលជានឹកឃើញ Artificial Intelligence។ AI ខ្លួនវាផ្ទាល់ ដែលត្រូវបានដាក់បញ្ចូលទៅក្នុងប្រព័ន្ធផ្សព្វផ្សាយតាមកម្មវិធីអស់រយៈពេលជាងមួយទស្សវត្សមកហើយនោះ បានបង្កើនយុទ្ធសាស្ត្រប្រព័ន្ធផ្សព្វផ្សាយឌីជីថលដល់កម្រិតថ្មីនៃប្រសិទ្ធភាព ការកំណត់ផ្ទាល់ខ្លួន និងការអះអាង។
Artificial Intelligence ពង្រឹងបន្ថែមលើការសម្រេចចិត្ត និងបង្កើនប្រសិទ្ធភាពការដេញថ្លៃកន្លែងផ្សាយពាណិជ្ជកម្មក្នុងពេលជាក់ស្តែង ដោយធានាបាននូវភាពជាក់លាក់កាន់តែច្រើន និងលទ្ធផលសំខាន់ៗបន្ថែមទៀត។ ដោយមានការគាំទ្រពី AI ម៉ាកយីហោអាចជះឥទ្ធិពលដល់អ្នកប្រើប្រាស់នៅពេលត្រឹមត្រូវ ជាមួយនឹងសារត្រឹមត្រូវ និងក្នុងបរិបទសមស្របបំផុត បង្កើនសក្តានុពលនៃការបំប្លែងជាអតិបរមា ខណៈពេលដែលដោះលែងអ្នកជំនាញផ្នែកទីផ្សារឱ្យផ្តោតលើសកម្មភាពយុទ្ធសាស្ត្រ និងច្នៃប្រឌិតបន្ថែមទៀត។
ដើម្បីយល់ពីរបៀបដែលប្រព័ន្ធផ្សព្វផ្សាយតាមកម្មវិធី និងបញ្ញាសិប្បនិម្មិតរបស់វារួមចំណែកដល់យុទ្ធនាការទីផ្សារ ខាងក្រោមនេះខ្ញុំរាយបញ្ជីគុណសម្បត្តិសំខាន់ៗមួយចំនួនដែលវិធីសាស្ត្រផ្តល់ជូន៖
សមត្ថភាពបែងចែកគ្មានជម្លោះ
សព្វថ្ងៃនេះ ការយល់ដឹងពីអាកប្បកិរិយារបស់អ្នកប្រើគឺសំខាន់ជាងការដឹងថាអ្នកប្រើប្រាស់ជានរណា។ ជាឧទាហរណ៍ ស្ត្រីដែលមានក្រុមអាយុដូចគ្នា អាចមានអាកប្បកិរិយាប្រើប្រាស់ខុសគ្នាទាំងស្រុង។ ប្រព័ន្ធផ្សព្វផ្សាយតាមកម្មវិធី ជាមួយនឹង AI បង្កប់របស់វា អនុញ្ញាតឱ្យមិនត្រឹមតែកំណត់អត្តសញ្ញាណភាពខុសគ្នាទាំងនេះប៉ុណ្ណោះទេ ប៉ុន្តែថែមទាំងកែសម្រួលយុទ្ធនាការដោយផ្អែកលើពេលវេលាទិញរបស់អ្នកទស្សនា កាត់បន្ថយថវិកាខ្ជះខ្ជាយ និងទទួលបានលទ្ធផលជាអតិបរមា។
សុវត្ថិភាព និងធានាការចែកចាយការផ្សាយពាណិជ្ជកម្មទៅកាន់មនុស្សពិត។
ប្រទេសប្រេស៊ីលគឺជាប្រទេសទី 2 ដែលមានអត្រាការក្លែងបន្លំអ៊ីនធឺណិតខ្ពស់បំផុត។ DSPs ទំនើបរួមបញ្ចូលឧបករណ៍ដែលកំណត់អត្តសញ្ញាណការចុចក្លែងបន្លំ និងបរិយាកាសគួរឱ្យសង្ស័យ ដោយធានាថាការផ្សាយពាណិជ្ជកម្មត្រូវបានបង្ហាញដល់មនុស្សពិតប្រាកដក្នុងបរិបទសមស្របប៉ុណ្ណោះ។ នៅទីនេះនៅ Publya យើងយកចិត្តទុកដាក់យ៉ាងខ្លាំងដែលយើងបានឈានទៅមុខមួយជំហានទៀត ដោយបង្កើតផ្ទាំងគ្រប់គ្រងដែលអនុញ្ញាតឱ្យអតិថិជន និងភ្នាក់ងាររបស់យើងតាមដានវឌ្ឍនភាពនៃយុទ្ធនាការក្នុងពេលជាក់ស្តែង លើកកម្ពស់តម្លាភាព និងការត្រួតពិនិត្យលទ្ធផល។
ការរួមបញ្ចូលយុទ្ធសាស្រ្ត ដើម្បីបង្កើតភាពស៊ីសង្វាក់គ្នានៃម៉ាកយីហោ។
ការវិវត្តន៍នៃប្រព័ន្ធផ្សព្វផ្សាយតាមកម្មវិធីបានឆ្លងផុតអាណាចក្រឌីជីថល ដោយរួមបញ្ចូលប្រព័ន្ធផ្សព្វផ្សាយក្រៅបណ្តាញតាមបែបប្រពៃណីទៅជាគំរូទិញដោយស្វ័យប្រវត្តិ។ សព្វថ្ងៃនេះ វាអាចទៅរួចក្នុងការផ្សាយពាណិជ្ជកម្មនៅលើទូរទស្សន៍ដែលបានភ្ជាប់ (CTV) អូឌីយ៉ូឌីជីថលនៅលើវេទិកាដូចជា Spotify និង Deezer វិទ្យុអនឡាញ និងសូម្បីតែទូរទស្សន៍ផ្សាយជាមួយនឹងទម្រង់លក់ដោយ CPM ។ នៅក្រៅផ្ទះ (OOH) បច្ចេកវិទ្យាអនុញ្ញាតឱ្យជ្រើសរើសអេក្រង់ជាក់លាក់នៅពេលយុទ្ធសាស្ត្រ ដោយមិនចាំបាច់ចរចាជាមួយអ្នកលេងច្រើន។ ភាពបត់បែននេះធ្វើឱ្យប្រព័ន្ធផ្សព្វផ្សាយតាមកម្មវិធីជាដំណោះស្រាយ 360° រួមបញ្ចូលគ្នារវាងអ៊ីនធឺណិត និងក្រៅបណ្តាញល្អបំផុត។
នេះគឺអំពីការប្រើប្រាស់បច្ចេកវិជ្ជាល្អបំផុតដើម្បីភ្ជាប់មនុស្ស បង្កើនប្រសិទ្ធភាពធនធាន និងធានាប្រសិទ្ធភាពសម្រាប់ទីភ្នាក់ងារ និងអ្នកផ្សាយពាណិជ្ជកម្ម សម្របសម្រួលដំណើរការគ្រប់គ្រងយុទ្ធនាការទាំងមូល។ វាគឺអំពីការយល់ដឹងពីតម្រូវការរបស់ម៉ាក និងការផ្តល់ដំណោះស្រាយដែលសម្រួលដំណើរការ ភាពជឿជាក់ និងជាមួយនឹងការគ្រប់គ្រងលើប្រតិបត្តិការទាំងមូល និងភាពសម្បូរបែបនៃលទ្ធភាព។ នេះគឺជាប្រព័ន្ធផ្សព្វផ្សាយកម្មវិធី និង AI ។
