ការទិញជាក្រុម ដែលត្រូវបានគេស្គាល់ថាជាការទិញសមូហភាព តំណាងឱ្យគំរូអាជីវកម្មនៅក្នុងពាណិជ្ជកម្មអេឡិចត្រូនិក ដែលអ្នកប្រើប្រាស់មួយក្រុមរួមគ្នាដើម្បីទទួលបានការបញ្ចុះតម្លៃសំខាន់ៗលើផលិតផល ឬសេវាកម្ម។ គំនិតនេះគឺផ្អែកលើគោលការណ៍នៃអំណាចទិញសមូហភាព ដែលអ្នកផ្គត់ផ្គង់ផ្តល់ការបញ្ចុះតម្លៃជាថ្នូរនឹងបរិមាណលក់ដែលធានា។
ផ្ទៃខាងក្រោយ៖
គំនិតនៃការទិញជាក្រុមមិនមែនជារឿងថ្មីទេ ដោយវាមានឫសគល់នៅក្នុងការអនុវត្តអាជីវកម្មបែបប្រពៃណី ដូចជាការទិញសហករណ៍ជាដើម។ ទោះជាយ៉ាងណាក៏ដោយ កំណែអនឡាញនៃម៉ូដែលនេះទទួលបានប្រជាប្រិយភាពនៅចុងទសវត្សរ៍ឆ្នាំ 2000 ជាមួយនឹងការបើកដំណើរការគេហទំព័រដូចជា Groupon ក្នុងឆ្នាំ 2008។ គំនិតនេះបានរីករាលដាលយ៉ាងឆាប់រហ័ស ដែលនាំទៅដល់ការលេចឡើងនៃគេហទំព័រស្រដៀងគ្នាជាច្រើននៅទូទាំងពិភពលោក។
របៀបដែលការទិញជាក្រុមដំណើរការ៖
- ការផ្តល់ជូន៖ អ្នកផ្គត់ផ្គង់ស្នើសុំការបញ្ចុះតម្លៃយ៉ាងសំខាន់លើផលិតផល ឬសេវាកម្ម ជាធម្មតា 50% ឬច្រើនជាងនេះ។
- ការធ្វើឱ្យសកម្ម៖ ការផ្តល់ជូននេះត្រូវបានធ្វើឱ្យសកម្មតែនៅពេលដែលអ្នកទិញចំនួនអប្បបរមាប្តេជ្ញាទិញផលិតផល ឬសេវាកម្មប៉ុណ្ណោះ។
- ថ្ងៃផុតកំណត់៖ ការផ្តល់ជូនជាធម្មតាមានពេលវេលាកំណត់ បង្កើតអារម្មណ៍បន្ទាន់ក្នុងចំណោមអ្នកទិញសក្តានុពល។
- ការផ្សព្វផ្សាយ៖ គេហទំព័រទិញក្រុមផ្សព្វផ្សាយការផ្តល់ជូនតាមរយៈអ៊ីមែល ប្រព័ន្ធផ្សព្វផ្សាយសង្គម និងបណ្តាញទីផ្សារផ្សេងទៀត។
- ការទិញ៖ ប្រសិនបើចំនួនអ្នកទិញអប្បបរមាត្រូវបានឈានដល់ក្នុងរយៈពេលកំណត់ ការផ្តល់ជូនត្រូវបានធ្វើឱ្យសកម្ម ហើយប័ណ្ណត្រូវបានចេញឱ្យអ្នកទិញ។
គុណសម្បត្តិ៖
ការទិញជាក្រុមផ្តល់អត្ថប្រយោជន៍សម្រាប់ទាំងអ្នកប្រើប្រាស់ និងអាជីវកម្ម៖
សម្រាប់អ្នកប្រើប្រាស់៖
- ការបញ្ចុះតម្លៃសំខាន់ៗ៖ អ្នកប្រើប្រាស់អាចទទួលបានផលិតផល និងសេវាកម្មក្នុងតម្លៃទាបបំផុត។
- Discovery៖ ការបង្ហាញមុខជំនួញ និងបទពិសោធន៍ថ្មីៗ ដែលពួកគេប្រហែលជាមិនបានរកឃើញ។
- ភាពងាយស្រួល៖ ងាយស្រួលចូលទៅកាន់ការផ្តល់ជូនជាច្រើននៅលើវេទិកាតែមួយ។
សម្រាប់អាជីវកម្ម៖
- ការផ្សាយពាណិជ្ជកម្ម៖ បង្ហាញអតិថិជនសក្តានុពលមួយចំនួនធំក្នុងតម្លៃទាប។
- ការបង្កើនការលក់៖ សក្តានុពលសម្រាប់បរិមាណនៃការលក់ដ៏ច្រើនក្នុងរយៈពេលខ្លី។
- អតិថិជនថ្មី៖ ជាឱកាសដើម្បីទាក់ទាញអតិថិជនថ្មីដែលអាចក្លាយជាអតិថិជនទៀងទាត់។
បញ្ហាប្រឈម និងការរិះគន់៖
ថ្វីបើមានប្រជាប្រិយភាពដំបូងក៏ដោយ ក៏ក្រុមទិញម៉ូដែលបានប្រឈមនឹងបញ្ហាជាច្រើន៖
- តិត្ថិភាពទីផ្សារ៖ ការរីកចម្រើនយ៉ាងឆាប់រហ័សបាននាំឱ្យមានការតិត្ថិភាពនៅក្នុងទីផ្សារជាច្រើន ដែលធ្វើឱ្យវាពិបាកសម្រាប់ក្រុមហ៊ុនក្នុងការលេចធ្លោ។
- គុណភាពសេវាកម្ម៖ ក្រុមហ៊ុនមួយចំនួនដែលលើសលប់ដោយបរិមាណអតិថិជនសម្រាប់ការផ្តល់ជូនរបស់ពួកគេ មិនអាចរក្សាគុណភាពសេវាកម្មបានទេ។
- កាត់បន្ថយប្រាក់ចំណេញ៖ ការបញ្ចុះតម្លៃដ៏ធំអាចនាំទៅរកប្រាក់ចំណេញទាប ឬសូម្បីតែអវិជ្ជមានសម្រាប់ក្រុមហ៊ុនដែលចូលរួម។
- ភាពស្មោះត្រង់របស់អតិថិជន៖ អ្នកប្រើប្រាស់ជាច្រើនត្រូវបានទាក់ទាញដោយការបញ្ចុះតម្លៃ ហើយមិនបានក្លាយជាអតិថិជនធម្មតានោះទេ។
- អ្នកប្រើប្រាស់អស់កម្លាំង៖ យូរៗទៅ អ្នកប្រើប្រាស់ជាច្រើនបានលើសលប់ដោយបរិមាណនៃការផ្តល់ជូននៅក្នុងអ៊ីមែលរបស់ពួកគេ។
ការវិវត្តន៍ និងនិន្នាការបច្ចុប្បន្ន៖
គំរូការទិញជាក្រុមបានវិវឌ្ឍយ៉ាងសំខាន់ចាប់តាំងពីកំពូលរបស់វានៅដើមទសវត្សរ៍ឆ្នាំ 2010៖
- ផ្តោតលើទីផ្សារពិសេស៖ វេទិកាទិញក្រុមជាច្រើនឥឡូវនេះផ្តោតលើវិស័យជាក់លាក់ ដូចជាការធ្វើដំណើរ ឬអាហារូបត្ថម្ភជាដើម។
- ការរួមបញ្ចូលជាមួយគំរូផ្សេងទៀត៖ ក្រុមហ៊ុនមួយចំនួនមានធាតុផ្សំនៃការទិញជាក្រុមទៅក្នុងគំរូអាជីវកម្មដែលមានស្រាប់របស់ពួកគេ ដូចជាទីផ្សារ និងគេហទំព័រ cashback ជាដើម។
- ការធ្វើបដិរូបកម្ម៖ ការប្រើប្រាស់ទិន្នន័យ និងបញ្ញាសិប្បនិមិត្ត ដើម្បីផ្តល់ជូននូវកិច្ចព្រមព្រៀងដែលពាក់ព័ន្ធបន្ថែមទៀតដល់អ្នកប្រើប្រាស់។
- ការទិញក្រុមសាជីវកម្ម៖ ក្រុមហ៊ុនមួយចំនួនកំពុងប្រើគំរូនេះដើម្បីទទួលបានការបញ្ចុះតម្លៃលើការទិញច្រើនសម្រាប់បុគ្គលិករបស់ពួកគេ។
- ការលក់ភ្លាមៗ៖ ការផ្តល់ជូនរយៈពេលខ្លីជាមួយនឹងការបញ្ចុះតម្លៃយ៉ាងសំខាន់ ដែលត្រូវបានបំផុសគំនិតដោយគំរូការទិញជាក្រុម។
ការពិចារណាផ្នែកច្បាប់ និងសីលធម៌៖
ការទិញជាក្រុមក៏បានលើកឡើងនូវសំណួរផ្នែកច្បាប់ និងក្រមសីលធម៌ផងដែរ រួមមានៈ
- ការផ្សាយពាណិជ្ជកម្មបោកបញ្ឆោត៖ ការព្រួយបារម្ភអំពីភាពត្រឹមត្រូវនៃការបញ្ចុះតម្លៃដែលបានផ្សាយពាណិជ្ជកម្ម។
- ការការពារអ្នកប្រើប្រាស់៖ សំណួរអំពីការសងប្រាក់វិញ និងការធានាសម្រាប់ផលិតផល និងសេវាកម្មដែលបានទិញតាមរយៈការទិញជាក្រុម។
- សម្ពាធលើអាជីវកម្មខ្នាតតូច៖ ការរិះគន់ណែនាំថាគំរូអាចដាក់សម្ពាធលើសលប់លើអាជីវកម្មខ្នាតតូចដើម្បីផ្តល់ការបញ្ចុះតម្លៃដែលមិនស្ថិតស្ថេរ។
សេចក្តីសន្និដ្ឋាន៖
ការទិញជាក្រុមតំណាងឱ្យការច្នៃប្រឌិតដ៏សំខាន់នៅក្នុងពាណិជ្ជកម្មអេឡិចត្រូនិក ដោយផ្តល់នូវវិធីថ្មីមួយដើម្បីភ្ជាប់អ្នកប្រើប្រាស់ និងអាជីវកម្ម។ ទោះបីជាគំរូនេះបានប្រឈមមុខនឹងបញ្ហាប្រឈម និងវិវត្តន៍ទៅតាមពេលវេលាក៏ដោយ ប៉ុន្តែគោលការណ៍ជាមូលដ្ឋាននៃអំណាចទិញរួម និងការបញ្ចុះតម្លៃបរិមាណនៅតែមានជាប់ទាក់ទងនៅក្នុងទិដ្ឋភាពពាណិជ្ជកម្មអេឡិចត្រូនិកនាពេលបច្ចុប្បន្ននេះ។ នៅពេលដែលពាណិជ្ជកម្មអេឡិចត្រូនិកបន្តវិវឌ្ឍ យើងទំនងជាឃើញការកែប្រែថ្មី និងការសម្របខ្លួននៃគំនិតទិញក្រុម ដែលតែងតែស្វែងរកការផ្តល់ជូនតម្លៃដល់អ្នកប្រើប្រាស់ និងអាជីវកម្ម។
