Սահմանում.
Միայնակների օրը, որը հայտնի է նաև որպես «Կրկնակի 11», գնումների միջոցառում և միայնության տոնակատարություն է, որը տեղի է ունենում ամեն տարի նոյեմբերի 11-ին (11/11): Սկզբնապես Չինաստանում ծնված այս օրը այն դարձել է աշխարհի ամենամեծ էլեկտրոնային առևտրի միջոցառումը՝ վաճառքի ծավալով գերազանցելով այնպիսի ամսաթվեր, ինչպիսիք են «Սև ուրբաթը» և «Կիբերերկուշաբթին»:
Ծագումը։
Միայնակների օրը ստեղծվել է 1993 թվականին Չինաստանի Նանկին համալսարանի ուսանողների կողմից՝ որպես միայնակ լինելու հպարտությունը նշելու միջոց: 11/11 ամսաթիվը ընտրվել է, քանի որ 1 թիվը խորհրդանշում է միայնակ մարդուն, իսկ թվի կրկնությունը ընդգծում է միայնությունը:
Էվոլյուցիա.
2009 թվականին չինական էլեկտրոնային առևտրի հսկա Alibaba-ն «Միայնակների օրը» վերածեց առցանց գնումների միջոցառման՝ առաջարկելով հսկայական զեղչեր և ակցիաներ: Այդ ժամանակվանից ի վեր միջոցառումը էքսպոնենցիալ աճ է գրանցել՝ դառնալով համաշխարհային վաճառքի երևույթ:
Հիմնական առանձնահատկությունները՝
1. Ամսաթիվ՝ Նոյեմբերի 11 (11/11)
2. Տևողություն. Սկզբում 24 ժամ, սակայն շատ ընկերություններ այժմ երկարաձգում են ակցիաները մի քանի օրվա ընթացքում։
3. Ուշադրության կենտրոնում. Հիմնականում էլեկտրոնային առևտուր, բայց ներառում է նաև ֆիզիկական խանութներ։
4. Ապրանքներ. Լայն տեսականի՝ էլեկտրոնիկայից և նորաձևությունից մինչև սնունդ և ճանապարհորդություն:
5. Զեղչեր. Նշանակալի առաջարկներ, որոնք հաճախ գերազանցում են 50%-ը։
6. Տեխնոլոգիա. Բջջային հավելվածների և հոսքային հարթակների ինտենսիվ օգտագործում առաջխաղացման համար։
7. Զվարճանք. ուղիղ եթերներ, հայտնիների հեռարձակումներ և ինտերակտիվ միջոցառումներ:
Տնտեսական ազդեցություն.
Միայնակների օրը միլիարդավոր դոլարների վաճառք է ապահովում, միայն Alibaba-ն 2020 թվականին հայտնել է 74.1 միլիարդ դոլարի համախառն ապրանքաշրջանառության մասին: Այս միջոցառումը զգալիորեն խթանում է Չինաստանի տնտեսությունը և ազդում համաշխարհային մանրածախ առևտրի միտումների վրա:
Համաշխարհային ընդլայնում.
Չնայած դեռևս հիմնականում չինական երևույթ է, Ամուրիների օրը ժողովրդականություն է վայելում նաև ասիական այլ երկրներում և սկսում է ընդունվել միջազգային մանրածախ առևտրականների կողմից, հատկապես նրանց, ովքեր ներկայություն ունեն Ասիայում։
Քննադատություններ և հակասություններ.
1. Չափազանց սպառողականություն
2. Փաթեթավորման և մատակարարումների ավելացման պատճառով շրջակա միջավայրի հետ կապված մտահոգություններ:
3. Լոգիստիկայի և առաքման համակարգերի վրա ճնշում
4. Հարցեր որոշ զեղչերի իսկության վերաբերյալ
Ապագայի միտումները.
1. Ավելի մեծ միջազգային ընդունում
2. Լրացված և վիրտուալ իրականության նման տեխնոլոգիաների ինտեգրում։
3. Կայունության և գիտակցված սպառման վրա ուշադրության աճ։
4. Միջոցառման տևողության երկարացում՝ լոգիստիկ ճնշումը նվազեցնելու համար։
Եզրակացություն.
Ամուրիների օրը քոլեջում ամուրիության տոնակատարությունից վերածվել է համաշխարհային էլեկտրոնային առևտրի երևույթի: Դրա ազդեցությունը առցանց վաճառքի, սպառողների վարքագծի և մարքեթինգային ռազմավարությունների վրա շարունակում է աճել՝ այն դարձնելով համաշխարհային մանրածախ առևտրի օրացույցի նշանակալի իրադարձություն:
