និយមន័យ៖
Long Tail គឺជាគំនិតសេដ្ឋកិច្ច និងអាជីវកម្មដែលពិពណ៌នាអំពីរបៀបដែលនៅក្នុងយុគសម័យឌីជីថល ផលិតផលពិសេស ឬមិនសូវពេញនិយមអាចលក់ដាច់ជាងអ្នកលក់ដាច់ជាងគេនៅក្នុងបរិមាណនៃការលក់។ ពាក្យនេះត្រូវបានពេញនិយមដោយ Chris Anderson នៅក្នុងអត្ថបទឆ្នាំ 2004 របស់គាត់នៅក្នុងទស្សនាវដ្តី Wired ហើយក្រោយមកនៅក្នុងសៀវភៅរបស់គាត់ "The Long Tail: Why the Future of Business is Selling Less of More" (2006) ។
ប្រភពដើមនៃពាក្យ៖
ឈ្មោះ "កន្ទុយវែង" មកពីរូបរាងនៃក្រាហ្វដែលតំណាងឱ្យបាតុភូតនេះដែលមានកំពូលនៃផលិតផលពេញនិយមដំបូង ("ក្បាល") អមដោយ "កន្ទុយ" វែងនៃផលិតផលពិសេសដែលលាតសន្ធឹងដោយគ្មានកំណត់។
គោលគំនិតចម្បង៖
ទ្រឹស្ដីកន្ទុយវែងអះអាងថា៖
1. សេដ្ឋកិច្ចឌីជីថលអនុញ្ញាតឱ្យមានការផ្តល់ជូនផលិតផលជាច្រើនប្រភេទ។
2. ការចំណាយលើការផ្ទុក និងចែកចាយត្រូវបានកាត់បន្ថយយ៉ាងខ្លាំង។
3. ឧបករណ៍ស្វែងរក និងការណែនាំជួយអ្នកប្រើប្រាស់ស្វែងរកផលិតផលពិសេស។
4. ការលក់រួមគ្នានៃផលិតផលពិសេសអាចស្មើឬលើសពីការលក់ផលិតផលបុក។
លក្ខណៈពិសេសនៃកន្ទុយវែង៖
1. ជម្រើសគ្មានទីបញ្ចប់៖ កាតាឡុកដ៏ធំនៃផលិតផល ឬមាតិកាដែលមាន។
2. កាត់បន្ថយការចំណាយ៖ តម្រូវការតិចសម្រាប់សារពើភ័ណ្ឌរាងកាយ និងការចែកចាយបែបប្រពៃណី។
3. ទីផ្សារពិសេស៖ ផ្តោតលើផលប្រយោជន៍ជាក់លាក់ និងបែងចែក។
4. លទ្ធិប្រជាធិបតេយ្យនៃផលិតកម្ម៖ កាន់តែងាយស្រួលសម្រាប់អ្នកបង្កើតឯករាជ្យដើម្បីទៅដល់ទស្សនិកជន។
5. លទ្ធិប្រជាធិបតេយ្យនៃការចែកចាយ៖ វេទិកាឌីជីថលជួយសម្រួលដល់ការចូលទៅកាន់ទីផ្សារ។
ឧទាហរណ៍នៃកន្ទុយវែងក្នុងវិស័យផ្សេងៗគ្នា៖
1. E-commerce: Amazon ផ្តល់ជូនផលិតផលរាប់លាន ដែលភាគច្រើនជាផលិតផលពិសេស។
2. ការស្ទ្រីមតន្ត្រី៖ Spotify ជាមួយនឹងកាតាឡុកដ៏ធំ រួមទាំងសិល្បករឯករាជ្យផងដែរ។
3. ការផ្សាយវីដេអូ៖ Netflix ជាមួយនឹងបណ្ណាល័យដ៏ធំទូលាយនៃភាពយន្ត និងស៊េរី រួមទាំងមាតិកាពិសេស។
4. ការបោះពុម្ពផ្សាយ៖ វេទិកាបោះពុម្ពដោយខ្លួនឯងដូចជា Amazon Kindle Direct Publishing ។
5. កម្មវិធី៖ ហាងកម្មវិធីដែលមានកម្មវិធីរាប់លានដែលអាចប្រើបាន។
អត្ថប្រយោជន៍នៃកន្ទុយវែង៖
1. សម្រាប់អ្នកប្រើប្រាស់៖
- ជម្រើសកាន់តែច្រើន
- ចូលប្រើផលិតផល/ខ្លឹមសារជាក់លាក់ដែលអ្នកចាប់អារម្មណ៍។
- ការរកឃើញនៃ niches ថ្មី។
2. សម្រាប់អ្នកផលិត/អ្នកបង្កាត់ពូជ៖
ឱកាសដើម្បីបម្រើទីផ្សារពិសេសដែលរកប្រាក់ចំណេញ។
ឧបសគ្គទាបចំពោះការចូលទីផ្សារ
- សក្តានុពលសម្រាប់ប្រាក់ចំណេញរយៈពេលវែងជាមួយនឹងការលក់ជាប់លាប់ ទោះបីជាមានកម្រិតទាបក៏ដោយ។
3. សម្រាប់វេទិកា/អ្នកប្រមូលផ្តុំ៖
- សមត្ថភាពក្នុងការបម្រើអតិថិជនយ៉ាងទូលំទូលាយ
- ការធ្វើពិពិធកម្មប្រាក់ចំណូល
- គុណសម្បត្តិប្រកួតប្រជែងតាមរយៈការផ្តល់ជូននូវភាពចម្រុះ
បញ្ហាប្រឈមនៃកន្ទុយវែង៖
1. ការរៀបចំ និងការរកឃើញ៖ ជួយអ្នកប្រើប្រាស់ស្វែងរកផលិតផលដែលពាក់ព័ន្ធនៅក្នុងកាតាឡុកដ៏ធំ។
2. គុណភាព៖ ការរក្សាបាននូវស្តង់ដារគុណភាពនៅក្នុងទីផ្សារដែលបើកចំហ និងសម្បូរបែប។
3. តិត្ថិភាព៖ ហានិភ័យនៃជម្រើសច្រើនលើសលុប ដែលនាំឱ្យអ្នកប្រើប្រាស់អស់កម្លាំង។
4. ការរកប្រាក់៖ ធានាថាផលិតផលពិសេសមានលទ្ធភាពសេដ្ឋកិច្ចក្នុងរយៈពេលវែង។
ផលប៉ះពាល់អាជីវកម្ម៖
1. ការផ្លាស់ប្តូរការផ្តោតអារម្មណ៍: ពីអ្នកលក់ដាច់បំផុតទៅជាយុទ្ធសាស្រ្ត "ពហុពិសេស" ។
2. ការវិភាគទិន្នន័យ៖ ការប្រើក្បួនដោះស្រាយដើម្បីយល់ និងទស្សន៍ទាយនិន្នាការពិសេស។
3. ការធ្វើបដិរូបកម្ម៖ ផ្តល់ជូនស្របតាមចំណាប់អារម្មណ៍ជាក់លាក់របស់អ្នកប្រើប្រាស់។
4. យុទ្ធសាស្រ្តកំណត់តម្លៃ៖ ភាពបត់បែនក្នុងការកែតម្រូវតម្លៃដោយផ្អែកលើតម្រូវការពិសេស។
និន្នាការនាពេលអនាគត៖
1. Hyper-personalization៖ ផលិតផល និងខ្លឹមសារត្រូវបានកែសម្រួលកាន់តែខ្លាំងឡើងទៅតាមចំណាប់អារម្មណ៍បុគ្គល។
2. បញ្ញាសិប្បនិមិត្ត៖ ការណែនាំប្រសើរឡើង និងការរកឃើញផលិតផលពិសេស។
3. សកលភាវូបនីយកម្មនៃទីផ្សារពិសេស៖ ការតភ្ជាប់ផលប្រយោជន៍ជាក់លាក់នៅលើមាត្រដ្ឋានសកល។
4. សេដ្ឋកិច្ចច្នៃប្រឌិត៖ ការរីកចម្រើននៃវេទិកាសម្រាប់អ្នកបង្កើតឯករាជ្យ។
សេចក្តីសន្និដ្ឋាន៖
កន្ទុយវែងតំណាងឱ្យការផ្លាស់ប្តូរជាមូលដ្ឋាននៅក្នុងរបៀបដែលយើងយល់ពីទីផ្សារក្នុងយុគសម័យឌីជីថល។ មិនដូចម៉ូដែលដែលផ្តោតលើការវាយប្រហារបែបប្រពៃណី កន្ទុយវែងផ្តល់តម្លៃលើភាពចម្រុះ និងជំនាញ។ គំនិតនេះបានផ្លាស់ប្តូរឧស្សាហកម្ម បង្កើតឱកាសថ្មីសម្រាប់អ្នកបង្កើត និងអាជីវកម្ម និងផ្តល់ជូនអ្នកប្រើប្រាស់នូវជម្រើសជាច្រើនដែលមិនធ្លាប់មានពីមុនមក។ នៅពេលដែលបច្ចេកវិទ្យាបន្តវិវឌ្ឍ យើងទំនងជានឹងឃើញការពង្រីកកាន់តែច្រើននៃ Long Tail ជាមួយនឹងផលប៉ះពាល់យ៉ាងសំខាន់ទៅលើសេដ្ឋកិច្ច វប្បធម៌ និងអាកប្បកិរិយារបស់អ្នកប្រើប្រាស់។
