ចុងបញ្ចប់នៃសរីរាង្គឈានដល់? របៀបដែលប្រព័ន្ធផ្សព្វផ្សាយសង្គមបង្ខំម៉ាកយីហោ និងអ្នកបង្កើតឱ្យបង់ប្រាក់ដើម្បីឱ្យគេមើលឃើញ

ក្នុងប៉ុន្មានឆ្នាំថ្មីៗនេះ ទិដ្ឋភាពប្រព័ន្ធផ្សព្វផ្សាយសង្គមបានផ្លាស់ប្តូរយ៉ាងខ្លាំង។ ខណៈពេលដែលម៉ាកយីហោ និងអ្នកបង្កើតមាតិកា ធ្លាប់អាចទៅដល់ទស្សនិកជនធំៗតាមលក្ខណៈសរីរាង្គ សព្វថ្ងៃនេះ ការពិតហាក់ដូចជាកាន់តែឆ្ងាយទៅៗ។ ក្បួនដោះស្រាយនៃវេទិកាធំៗ ដូចជា Instagram, Facebook, TikTok និងសូម្បីតែ LinkedIn បានកាត់បន្ថយយ៉ាងខ្លាំងនូវលទ្ធភាពនៃការបង្ហោះដោយមិនគិតថ្លៃ ដោយបង្ខំឱ្យក្រុមហ៊ុន និងអ្នកមានឥទ្ធិពលក្នុងការវិនិយោគលើប្រព័ន្ធផ្សព្វផ្សាយបង់ប្រាក់ ដើម្បីធានាឱ្យឃើញនូវភាពមើលឃើញ។ ប៉ុន្តែតើមានអ្វីនៅពីក្រោយការផ្លាស់ប្តូរនេះ ហើយតើអ្វីជាជម្រើសសម្រាប់អ្នកដែលចង់បន្តរីកចម្រើនដោយមិនពឹងផ្អែកលើការផ្សាយពាណិជ្ជកម្មទាំងស្រុង?

ការឈានដល់សរីរាង្គ—ចំនួនមនុស្សដែលមើលការបង្ហោះដោយមិនបង្កើនវា—បានធ្លាក់ចុះពីមួយឆ្នាំទៅមួយឆ្នាំ។ ជាឧទាហរណ៍ នៅលើ Facebook តួលេខនេះគឺលើសពី 16% ក្នុងឆ្នាំ 2012 ប៉ុន្តែបច្ចុប្បន្នមានប្រហែល 2 ទៅ 5% សម្រាប់ទំព័រអាជីវកម្ម។ Instagram កំពុងដើរតាមគន្លងដូចគ្នា ដោយបង្កើនអាទិភាពលើមាតិកាបង់ប្រាក់ ឬមេរោគ។ TikTok ដែលបានលេចចេញជាជម្រើសបែបប្រជាធិបតេយ្យជាងនេះ ក៏បានកែសម្រួលក្បួនដោះស្រាយរបស់ខ្លួន ដើម្បីផ្តល់អាទិភាពដល់ខ្លឹមសារដែលបានឧបត្ថម្ភ និងអ្នកបង្កើតដែលវិនិយោគលើវេទិកានេះ។

ការធ្លាក់ចុះនៃការឈានដល់សរីរាង្គនេះមិនមែនជាការចៃដន្យទេ។ បណ្តាញសង្គមគឺជាអាជីវកម្ម ហើយដូច្នេះ ចាំបាច់ត្រូវបង្កើតប្រាក់ចំណូល។ វិធីសាស្ត្ររកប្រាក់ចម្បងសម្រាប់វេទិកាទាំងនេះបានមកពីការលក់ការផ្សាយពាណិជ្ជកម្ម ដែលមានន័យថាការឈានដល់កម្រងព័ត៌មានមិនគិតថ្លៃតិចជាងមុន នោះការលើកទឹកចិត្តកាន់តែច្រើនគឺត្រូវចំណាយដើម្បីទៅដល់ទស្សនិកជនរបស់ខ្លួន។

ជាលទ្ធផល ប្រព័ន្ធផ្សព្វផ្សាយសង្គមបានបាត់បង់ឋានៈជា "បណ្តាញ" ហើយបានក្លាយទៅជា "ប្រព័ន្ធផ្សព្វផ្សាយសង្គម" ដែលភាពមើលឃើញគឺពឹងផ្អែកកាន់តែខ្លាំងឡើងលើការវិនិយោគហិរញ្ញវត្ថុ។ គំនិតដើមនៃការភ្ជាប់មនុស្សត្រូវបានជំនួសដោយគំរូអាជីវកម្មដែលផ្តល់អាទិភាពដល់ការបង្ហាញខ្លឹមសារដែលបានឧបត្ថម្ភ ធ្វើឱ្យចរាចរណ៍បង់ប្រាក់ជាតម្រូវការចាំបាច់សម្រាប់អ្នកដែលចង់រីកចម្រើននៅលើវេទិកា។

ម៉ាកយីហោធំៗដែលមានថវិកាទីផ្សារដ៏រឹងមាំអាចស្រូបយកផលប៉ះពាល់នេះ និងវិនិយោគយ៉ាងច្រើននៅក្នុងប្រព័ន្ធផ្សព្វផ្សាយដែលបង់ប្រាក់។ ម៉្យាងវិញទៀត អាជីវកម្មខ្នាតតូច និងអ្នកបង្កើតឯករាជ្យ ប្រឈមមុខនឹងបញ្ហាប្រឈមកាន់តែខ្លាំងឡើងក្នុងការរីកលូតលាស់ និងចូលរួមទស្សនិកជនរបស់ពួកគេដោយមិនចាំបាច់ចំណាយប្រាក់។

ទោះជាយ៉ាងណាក៏ដោយ គួរកត់សម្គាល់ថាចរាចរណ៍ប្រព័ន្ធផ្សព្វផ្សាយសង្គមដែលបានបង់ប្រាក់នៅតែមានតម្លៃសមរម្យ។ សព្វថ្ងៃនេះ ក្នុងតម្លៃតិចជាង 6 R$ ក្នុងមួយថ្ងៃ អាជីវកម្មខ្នាតតូចអាចជំរុញមាតិកា និងឈានដល់អតិថិជនសក្តានុពល។ នេះបានធ្វើឱ្យមានការចូលដំណើរការតាមបែបប្រជាធិបតេយ្យចំពោះការផ្សាយពាណិជ្ជកម្មតាមប្រព័ន្ធឌីជីថល ដែលអនុញ្ញាតឱ្យសហគ្រិនកាន់តែច្រើនទទួលបានភាពមើលឃើញ។ ទោះជាយ៉ាងណាក៏ដោយ ការពឹងផ្អែកលើវេទិកានេះក៏មានន័យថា បើគ្មានការវិនិយោគ ការប៉ះពាល់អាចមានកម្រិតខ្លាំង។

ផលរំខានមួយទៀតនៃការផ្លាស់ប្តូរនេះគឺភាពដូចគ្នានៃមាតិកា។ ជាមួយនឹងបណ្តាញដែលផ្តល់អាទិភាពដល់ខ្លឹមសារដែលបានឧបត្ថម្ភ ឬមានមេរោគខ្ពស់ មតិព័ត៌មានត្រូវបានធ្វើឱ្យមានលក្ខណៈស្តង់ដារកាន់តែខ្លាំង ដែលធ្វើឱ្យវាពិបាកក្នុងការធ្វើពិពិធកម្មសំឡេង និងសំឡេងពិសេស។

ទោះបីជាមានបញ្ហាប្រឈមក៏ដោយ ក៏យុទ្ធសាស្រ្តមួយចំនួននៅតែអាចជួយម៉ាកយីហោ និងអ្នកបង្កើតរីកចម្រើន ដោយមិនចាំបាច់ពឹងផ្អែកលើការផ្សាយពាណិជ្ជកម្មដែលបង់ប្រាក់នោះទេ។ នៅក្នុងវិធីសាស្រ្តដែលខ្ញុំប្រើ និងបង្រៀន ដែលហៅថា Social Media Metamorphosis ( ចូលប្រើនៅទីនេះ ) ខ្ញុំអះអាងថា ដើម្បីទទួលបានជោគជ័យនៅលើប្រព័ន្ធផ្សព្វផ្សាយសង្គម ម៉ាកយីហោត្រូវធ្វើតាមលំដាប់សំខាន់មួយដើម្បីបង្កើនលទ្ធភាពរបស់ពួកគេ៖

1 – Being : មុននឹងអ្វីផ្សេងទៀត ម៉ាកយីហោត្រូវតែបង្ហាញយ៉ាងច្បាស់ពីតម្លៃ អាកប្បកិរិយា និងបេសកកម្មរបស់ពួកគេ។ ទស្សនិកជនភ្ជាប់ជាមួយភាពត្រឹមត្រូវ មិនមែនត្រឹមតែផលិតផល ឬសេវាកម្មប៉ុណ្ណោះទេ។ ខ្លឹមសារនៃម៉ាកត្រូវតែបង្ហាញនៅក្នុងការអនុវត្ត មិនមែនគ្រាន់តែនៅក្នុងសុន្ទរកថាប៉ុណ្ណោះទេ។

២ – ចំណេះដឹង៖ ចែករំលែកចំណេះដឹង និងជំនាញ ផ្តល់ខ្លឹមសារដែលដោះស្រាយបញ្ហា និងបន្ថែមតម្លៃដល់សាធារណជន។

៣- ការលក់៖ លុះត្រាតែមានការកសាងអាជ្ញាធរ និងទំនាក់ទំនង ទើបការផ្តល់ផលិតផល ឬសេវាកម្មកាន់តែមានលក្ខណៈធម្មជាតិ និងមានប្រសិទ្ធភាព។ នៅពេលដែលយីហោបានបង្ហាញថាតើវាជានរណា និងអ្វីដែលវាដឹង ការលក់ក្លាយជាផលវិបាក។

ម្យ៉ាង​ទៀត មុន​នឹង​និយាយ​ពី​អ្វី​ដែល​ខ្លួន​លក់ យីហោ​ត្រូវ​បង្ហាញ​ពី​អ្វី​ដែល​វា​ជា​អ្វី និង​អ្វី​ដែល​ខ្លួន​ដឹង។ វិធីសាស្រ្តនេះបង្កើតការតភ្ជាប់ និងការចូលរួមកាន់តែច្រើន ដែលធ្វើឱ្យវត្តមានឌីជីថលកាន់តែរឹងមាំ។

លើសពីនេះ យុទ្ធសាស្ត្រមួយចំនួននៅតែអាចជួយពង្រីកលទ្ធភាពទទួលបានសរីរាង្គដោយមិនពឹងផ្អែកទាំងស្រុងលើការផ្សាយពាណិជ្ជកម្មដែលបង់ប្រាក់៖

វិនិយោគលើខ្លឹមសារដ៏មានតម្លៃ៖ ប្រកាសដែលបង្កើតអន្តរកម្មពិតប្រាកដ ដូចជាការស្ទង់មតិ សំណួរ និងការជជែកដេញដោល នៅតែទទួលបានលទ្ធផលល្អ។

ការប្រើប្រាស់ជាយុទ្ធសាស្រ្តនៃ Reels និង Shorts៖ ទម្រង់ខ្លី និងថាមវន្ត ជាពិសេសអ្នកដែលធ្វើតាមនិន្នាការ បន្តត្រូវបានផ្សព្វផ្សាយដោយវេទិកា។

សហគមន៍ និងការចូលរួម៖ អ្នកបង្កើតដែលពង្រឹងទំនាក់ទំនងរបស់ពួកគេជាមួយទស្សនិកជនរបស់ពួកគេ—ដោយការឆ្លើយតបទៅនឹងមតិយោបល់ អន្តរកម្មលើរឿង និងលើកទឹកចិត្តឱ្យមានការចូលរួម—មានទំនោររក្សាការឈានទៅដល់ស្ថិរភាពជាងមុន។

SMO (Social Media Optimization) សម្រាប់ប្រព័ន្ធផ្សព្វផ្សាយសង្គម៖ ការប្រើប្រាស់ពាក្យគន្លឹះត្រឹមត្រូវនៅក្នុងជីវប្រវត្តិ ចំណងជើង និងសញ្ញា hashtags ជួយកែលម្អការរកឃើញខ្លឹមសារ។

ការស្វែងរកវេទិកាថ្មី៖ នៅពេលដែលបណ្តាញដូចជា TikTok និង LinkedIn កែតម្រូវក្បួនដោះស្រាយរបស់ពួកគេ ចន្លោះថ្មីអាចនឹងលេចចេញជារូបរាងជាមួយនឹងឱកាសកាន់តែប្រសើរសម្រាប់ការឈានដល់សរីរាង្គ។

ស្វែងរកវេទិកាថ្មី៖ ជំនួសឱ្យការផ្តោតទាំងស្រុងលើវេទិកាតែមួយ ដូចជា Instagram វាចាំបាច់ក្នុងការធ្វើពិពិធកម្មវត្តមានឌីជីថលរបស់អ្នក។ វេទិកាដូចជា TikTok, Pinterest, LinkedIn, X, Threads និង YouTube ផ្តល់ឱកាសអាជីវកម្មថ្មី។

បណ្តាញ​សង្គម​ដែល​កំពុង​លេច​ធ្លោ​នីមួយៗ​ផ្តល់​នូវ​បទ​បង្ហាញ​ថ្មី​សម្រាប់​អាជីវកម្ម​របស់​អ្នក។ ពួកវាទាំងអស់ត្រូវបានធ្វើលិបិក្រមដោយ Google ហើយតាមរយៈការចែកចាយមាតិកានៅលើវេទិកាជាច្រើន វត្តមានឌីជីថលរបស់អ្នកកាន់តែរឹងមាំ។ ជាអកុសល មនុស្សជាច្រើននៅតែមើលទីផ្សារឌីជីថលថាមានន័យដូចនឹង Instagram ដែលកំណត់សក្តានុពលនៃកំណើន។ ការផ្តោតតែលើបណ្តាញតែមួយអាចប្រថុយប្រថាន ព្រោះការផ្លាស់ប្តូរណាមួយនៅក្នុងក្បួនដោះស្រាយអាចប៉ះពាល់ដល់លទ្ធផលដោយផ្ទាល់។

សេណារីយ៉ូ​បច្ចុប្បន្ន​បញ្ជាក់​យ៉ាង​ច្បាស់​ថា ការ​ឈាន​ទៅ​ដល់​សរីរាង្គ​នឹង​មិន​ត្រឡប់​ទៅ​រក​អ្វី​ដែល​ធ្លាប់​មាន​នោះ​ទេ។ ទោះយ៉ាងណាក៏ដោយ នោះមិនមានន័យថា វានឹងបាត់ទាំងស្រុងនោះទេ។ បញ្ហាប្រឈមសម្រាប់ម៉ាក និងអ្នកបង្កើតនឹងធ្វើឱ្យមានតុល្យភាពនៃការវិនិយោគនៅក្នុងប្រព័ន្ធផ្សព្វផ្សាយដែលបង់ប្រាក់ជាមួយនឹងយុទ្ធសាស្រ្តដែលរក្សាភាពពាក់ព័ន្ធ និងការតភ្ជាប់ជាមួយទស្សនិកជនរបស់ពួកគេ ដោយធានាថាសាររបស់ពួកគេបន្តទៅដល់មនុស្សត្រឹមត្រូវ ដោយមាន ឬគ្មានការវិនិយោគពាណិជ្ជកម្ម។

*Vinícius Taddone គឺជានាយកទីផ្សារ និងជាស្ថាបនិកនៃ VTaddone® www.vtaddone.com.br