Бразилиялық электрондық коммерция ойын-сауық пен тұтынудың интеграциясымен ерекшеленетін жаңа кезеңге өтуде. TikTok Shop және YouTube Shopping сияқты құралдардың жетілдірілуі тұтынушылардың өнімдерді табу және сатып алу туралы шешім қабылдау тәсілдерін өзгертеді және Қара жұма 2025 осы жаңа сатылым үлгісінің соңғы сынағы болады деп уәде етеді.
YouTube Shopping арқылы пайдаланушылар өнімді платформадан шықпай-ақ тікелей бейнелерден, тікелей трансляциялардан және Shorts фильмдерінен сатып ала алады. Ұсыныс анық: қызығушылық пен конверсия арасындағы кедергілерді азайту, жылдам және жылдам сатып алу тәжірибесін ұсыну. Бұл қадам Бразилияда мамыр айында іске қосылған қытайлық әлеуметтік желі бастамашы болған трендке сәйкес келеді, ол стихиялы мазмұн логикасын дереу сатып алудың ыңғайлылығымен біріктіру арқылы әлеуметтік коммерция
Бұл платформалардың дәстүрлі электрондық коммерциядан басты айырмашылығы ашу үлгісінде жатыр. Өнімді белсенді түрде іздеудің орнына тұтынушы оны сәйкестендіруді тудыратын әңгімелер ішінде органикалық түрде табады. Нәтиже – мазмұнды жасаушыларға деген сенімге негізделген эмоционалды тұтыну, бұл елдегі цифрлық маркетинг пен бөлшек сауда стратегияларын қайта анықтайтын фактор.
Бұл қозғалыс жоғары тұтынушылық күту контекстінде орын алады. Tray, Bling, Octadesk және Vindi жүргізген Сатып алу ниеті сауалнамасы – Қара жұма 2025 бразилиялықтардың 70%-ы осы күнге қаржылық жоспарлап қойғанын және 60%-ы 500 рупийден астам ақша жұмсауға ниетті екенін көрсетеді, ал 32%-ы шешімді әлі де соңғы минутқа қалдырады. Бұл деректер көрнекі ынталандырулар мен жеңілдетілген сатып алу тәжірибесін ұсына отырып, осы белгісіз аудиторияны тарту үшін әлеуметтік платформалардың әлеуетін күшейтеді.
Ребекка Фишер , Divibank- тең құрылтайшысы және Бас стратегиялық директоры ( ХҚҰ ) үшін біз халықаралық сауда мен тұтынушылар психологиясында түбегейлі өзгерістерге тап болдық. "Зауыт ықпал етушіге айналды. Мазмұн сату арнасына айналды. Барған сайын хабардар әрі цифрлық тұтынушы брендтер туралы білгеннің бәрін қайта ойластырса да, тәжірибе жасауға дайын", - дейді ол.
Көңіл көтеруді, әсер етуді және ыңғайлылықты біріктіре отырып, әлеуметтік коммерция бразилиялық цифрлық бөлшек сауданың жаңа қозғалтқышы ретінде пайда болады. Бұл қара жұмада YouTube пен TikTok тек өзара әрекеттесу алаңы ретінде ғана емес, сонымен қатар мазмұн жай ғана витрина болуды тоқтататын және сатып алу кәрзеңкесінің өзі болатын шынайы конверсиялық арналар ретінде нығайтылады.
