TikTok дүкені Бразилияға өткен бейсенбіде (8) келді және онымен бірге Сантандер банкінің бағалауы бойынша 2028 жылға қарай елде 39 миллиард R долларды жылжытуға уәде берді, бұл ұлттық электрондық коммерцияның 5% және 9% арасындағы баламалы. Дегенмен, жаңа сатылым платформасынан гөрі, қозғалыс тұтынушы саяхатындағы терең өзгерісті білдіреді, ол барған сайын тезірек, көрнекі және платформалардағы тәжірибеге байланысты болады.
«Бразилияға TikTok дүкенінің келуі тұтынушылардың дамып келе жатқан саяхатының айқын көрінісі», - дейді Америкадағы жетекші медиа шешімдер орталығы US Media бас директоры Бруно Алмейда «Адамдардың мінез-құлқы анағұрлым жылдам, көрнекі және платформалардағы жергілікті тәжірибеге байланысты, ал брендтер нақты сатылымдарды жасау үшін медианы, контекстті және әңгімені көбірек түсінуі керек».
Альмейда үшін қазір мәселе - жай ғана назар аудару емес, контекст, баяндау және сатып алу ниеті бар мазмұнды жасау. "Тұтынушылар бірнеше секунд ішінде тауып, бағалайды және шешім қабылдайды. Мазмұн жергілікті, өзекті және пайдаланушының сәтімен байланысты болуы керек", - деп түсіндіреді ол.
Vevo, OneFootball, WeTransfer және Tinder сияқты платформаларды ұсынатын АҚШ медиасы әр арнадағы тұтынушылардың мінез-құлқын түсінудің маңыздылығын атап көрсетеді. «Қатысу жеткіліксіз; сіз өзіңіздің брендіңізді қайда, қалай және қашан белсендіру керектігін білуіңіз керек», - дейді бас директор. «Бұл TikTok Shop, YouTube, Vevo және назар аудару әрекетке айналатын кез келген платформаға қатысты».
Альмейда сонымен қатар сіздің медиа жоспарыңызды әртараптандырудың маңыздылығын атап көрсетеді. «Біз енді тек бірнеше арнаға сене алмаймыз», - дейді ол. «Дәстүрліден жаңаға дейін әрқайсысының күшті жақтарын қалай пайдалану керектігін білу - бұл айырмашылықты жасайтын нәрсе». Оның айтуынша, жарнаманың болашағы ойын-сауықтың, мазмұнның және тұтынушылық саяхатқа байланысты конверсияның интеллектуалды интеграциясында жатыр.
