Елдегі ең үлкен сыйақыға негізделген қызмет көрсету платформасы Mission Brasil жүргізген сауалнамаға сәйкес әлеуметтік медиа ностальгиялық өнімдерді танымал етуде шешуші рөл атқарады Зерттеу көрсеткендей, респонденттердің 92,3% винтаждық өнімдерді тұтынуға цифрлық мазмұнның тікелей әсерін қабылдайды. Олардың 38,7%-ы әлеуметтік медианың әсерін маңызды деп санайды, 34,6%-ы қандай да бір ықпалды сезінеді, ал 19%-ы аз әсер еткенін айтады. Тек 7,62%-ы оларға мүлдем әсер етпейтінін айтады.
400-ден астам адаммен сұхбат жүргізілген зерттеу сонымен қатар 62% технология ностальгиялық өнімдерді тұтынуда шешуші фактор деп санайды, ал 38% келіспейді. Mission Brasil компаниясының CCO-сы Хулио Бастостың айтуынша, Instagram, TikTok және YouTube сияқты платформалар тұтынушылардың осы тенденцияларын таратуда, әсіресе ностальгиялық заттарға қатысты күшті драйверлер болып табылады. «Бұл желілер вирустық мазмұнды көрсетуге арналған, сондықтан ностальгия мен бұрынғы трендтер өсіп келе жатқандықтан, бұл әлеуметтік желілердің алгоритмдері мұндай мазмұнды «ұсынып», өткенде танымал болған нәрсе күшейтілген түрде қайта жанданатын спираль жасайды», - деп түсіндіреді ол.
Millennials және Z ұрпақтары винтаждық феноменді басқарады
Зерттеу ностальгиялық заттарды тұтынушылардың көпшілігі Y (1981 және 1996 жылдар аралығында туған мыңжылдықтар) және Z (1997 және 2012 жылдар аралығында туған) ұрпақтарына жататынын көрсетеді, бұл сәйкесінше халықтың 50% және 43% құрайды. Бастостың айтуынша, цифрландыру бұл сілтемелерді қолжетімді етті. "Бүгінгі таңда кез келген адам, мысалы, 90-шы және 00-шы жылдардағы стильді, әнді немесе эстетиканы қайта көре алады немесе тіпті қайта елестете алады. Бұл брендтердің осы тұтыну үлгілеріне ерекше назар аударатынын және тұтынушылардың қызығушылығын тудыруы мүмкін трендтерді, тіпті осы кезеңдердің өнімдерін қалай шығаруға болатынын білдіреді."
Сағыныш және тұтыну: бейне ойындар және сән жетекші қалауы
Сауалнама деректері сонымен қатар әлеуметтік медианың ностальгиялық заттарды тұтынуға әсері тұтынушылардың таңдауына тікелей әсер ететінін көрсетеді. Бейне ойындар ең көп сатып алынатын винтаждық өнімдер тізімінде бірінші орында тұр, жауаптардың 25%, одан кейін киім (22%), тамақ пен сусындар (17%), тәттілер мен шоколадтар (10%), үстел ойындары мен ойыншықтар (8,5%). Аяқ киім мен ұялы телефондардың әрқайсысы заттардың 4% құрайды, ал журналдар/кітаптар мен макияж сәйкесінше шамамен 3% және 2,5% артта тұрады. Соңында камералар (2%), сөмкелер (1%) және көзілдірік (1%) тізімді аяқтайды.
Сауалнама ең көп тұтынылатын санаттарға қоса, респонденттердің 35%-дан астамы атап өткен ностальгиялық заттарды іздейтіндер үшін өнімнің дизайны ең тартымды фактор екенін көрсетеді. Брендтің тарихы да сатып алу шешіміне әсер етеді, 24% оны атап өтеді, ал функционалдылық пен эксклюзивтілік тұтынушылардың 23% және 15% сәйкесінше маңызды факторлар ретінде көрінеді. Басқа анықталмаған себептерді респонденттердің 2%-ға жуығы келтіреді.
Эмоциялық байланыс ретро трендті күшейтеді
Зерттеу винтаждық өнімдерді тұтынудың негізгі мотивациясы аффективтік жадымен байланысты екенін көрсетеді. Сауалнамаға қатысқандардың 42%-ы дәлелдеген мотивациялар рейтингінде бақытты жадымен байланыс бірінші орында тұр. Одан кейін брендке эмоционалдық байланыс, 22,9% және қатысушылардың 20% айтқан жайлылық пен жақындық сезімі келеді. 7,62% трендте қалуға тырысады десе, 6,9% негізгі фактор топқа немесе кезеңге қатыстылық сезімі екенін айтты.
Бастос үшін өткендегі сілтемелердің қайта жаңғыруы жай ғана өтпелі сәннен асып түседі. «Ностальгия маркетингі цифрландырудың арқасында жүзеге асса да, ең алдымен ұрпақтарды белгілеген тәжірибемен эмоционалды байланысқа деген ұмтылыспен негізделген», - деп түсіндіреді CCO. Ол «осы қозғалысты түсінетін және ностальгиялық элементтерді шынайы түрде біріктіретін брендтер бүгінде өте тартымды өнімдер мен науқандар жасай алады» деп қосады.
