Бразилия әсер етушілер құмарлығын бастан кешіруде. Influency.me сауалнамасына сәйкес, 2 миллион белсенді контент жасаушылар бар, бұл бар болғаны бір жыл ішінде 67% өсті. Бұл сан әсерлі және нарықтың әлеуетін ғана емес, сонымен қатар сол қарқынмен өсіп келе жатқан қиындықты да көрсетеді: ұнатулар, келісімдер және барған сайын азғыратын келісімшарттар басқаратын ортада этиканы сақтау.
Бұл әсер етушілердің көпшілігі 25 пен 34 жас аралығында (48,66%), одан кейін 13 пен 24 жас аралығындағы жас аудитория (39,37%). Аз ғана пайызы 35-тен жоғары, бұл цифрлық дискурста жаңа ұрпақтың басым екенін көрсетеді. Барлығының 56%-ы әйелдер, 43%-ы ерлер және 1%-ы гендерлік сәйкестендірусіз бренд ретінде белгіленеді.
Осындай күшті әсермен бұрмаланулар да пайда болады. Соңғы айларда Betting CPI (Парламенттік Тергеу Комиссиясы) осы ғаламның қараңғы жағын әшкереледі: үлкен ақшаға айырбастап, олардың әрекеттерінің әсерін ескермей, букмекерлік платформаларды алға жылжытқан ықпал етушілер. Бұл іс көкейтесті сұрақ тудырды: миллиондаған адамдармен сөйлесетіндердің күші мен жауапкершілігі қаншалықты кеңейеді?
Ағысқа қарсы жүзгендердің қатарында сәулетші және контент жасаушы Лариса Оливейра да бар, ол күйеуі Янмен қарапайым әзіл-оспақ бейнелерін 7 миллионнан астам ізбасарлары бар қауымдастыққа айналдырды. Ол этикаға қатысты: «Ұсынылатын сомаға қарамастан, мен өзімнің моральдық құндылықтарымды бұзатын нәрсені насихаттауға ешқашан келісе алмаймын. Сенімділік - әсер етушіге ие болатын ең үлкен актив».
Әсер етуші өзінің мансабын жеңілдігі мен шынайылығымен құрды, бұл екі сөз қарапайым естіледі, бірақ жақындық жиі сөйлейтін сценарийде алтынмен бағаланады. «Менің мазмұным - менің Янмен бірге болған сәттердің шынайы портреті. Бұл шынайылық экранның арғы жағындағылармен байланыс орнатты», - дейді ол.
Жұртшылық сәйкессіздіктер мен этикалық қателіктерге көбірек назар аударатын дәуірде әсер етушілердің мінез-құлқы қазір мұқият тексерілуде. Бір кездері харизма арқылы табылған сенім енді бірізділікке байланысты.
Сайып келгенде, әсер ету жай ғана көңіл көтеру емес: бұл сіздің айтқаныңыз үшін жауапкершілікті алу және цифрлық әлемде әрбір лайктың моральдық таңдауы бар екенін түсіну.
