TikTok жариялаған жақында жарияланған есепте контент жасаушылар жүргізетін, «жасаушылар басқаратын жарнамалар» деп аталатын жарнамалар брендтер жүргізетін дәстүрлі науқандарға қарағанда 70%-ға көп шертулер (шерту жиілігі, CTR) жасайтыны, сонымен бірге мың көрсетілімге шаққандағы шығынды (CPM) сақтайтыны көрсетілген. Сонымен қатар, бұл науқандар әсер етушілер жасамаған жарнамаларға қарағанда 159%-ға көп қатысушылықты қамтамасыз етеді.
2024 жылдың ақпаны мен 2025 жылдың қаңтары аралығындағы науқан деректерін талдаған есепте айырмашылық негізінен үш факторға байланысты: жасаушылардың платформа мәдениеті мен форматын меңгеруі, жоғары жиілікті мазмұнды тез жасау мүмкіндігі және ең бастысы, олардың өз ізбасарларымен орнатқан сенім деңгейі.
Viral Nation агенттігінің бразилиялық және солтүстік американдық таланттар жөніндегі директоры және инфлюенсерлік маркетинг нарығының ардагері Фабио Гонсалвес үшін бұл сандар бұрыннан байқалып келе жатқан үрдісті растайды.
«Біз көріп отырғанымыз, инфлюенсерлік науқандар тек көрінуден гөрі көп нәрсені қамтамасыз етеді; олар нәтиже береді. CPM өзгеріссіз қалады, бұл шығындардың артпайтынын көрсетеді; өзгеретін нәрсе - тиімділік. Автор жасаған жарнама аудиториямен шынымен байланысады, олардың тілінде сөйлейді және беделге ие. Бұл шертулерді, конверсияларды және бренд үшін нақты құндылықты тудырады», - дейді ол.
TikTok контексінде CPM — немесе мың көрсетілімге шаққандағы құны — медиа жоспарлау эталоны ретінде пайдаланылуын жалғастыруда. Бірақ есепте бұл параметрді сақтағанның өзінде, инфлюенсерлер жасаған жарнамалар әлдеқайда жақсы нәтиже беретіні атап өтілген. Бұл брендтердің цифрлық жарнамаға салынған инвестициялардың кірістілігін қалай бағалауы керектігін қайта анықтайды.
TikTok есебінде көптеген ішкі маркетингтік топтар жасаушылардың өндірістік икемділігі мен түпнұсқа форматын қайталауда қиындықтарға тап болатыны көрсетілген. Әсер етушілердің күнделікті өмірінің бөлігі ретінде ойлап табу, жазу және жариялау мүмкіндігі дәстүрлі бренд сценарийлерімен қол жеткізу қиын болатын ауқымдылық пен икемділікті қамтамасыз етеді.
«Дәстүрлі модельде сіз бюрократиядан, макетті бекітуден, өндірістен және ұзақ мерзімдерден зардап шегесіз. Автор идеядан бастап жариялануға дейінгі бүкіл циклді басқарады. Бұл нәтижелерді жеделдетеді. Сонымен қатар, олар бұл мазмұнды өз қауымдастығымен құрылған сенім аясында жеткізеді, бұл хабарламаның тиімділігін айтарлықтай арттырады», - деп атап өтті Фабио.
Нарықтағы агенттіктер үшін бұл деректер брендтердің стратегиялық жоспарлауына жасаушылардың контент жасауын біріктірудің маңыздылығын растайды. Фабионың айтуынша, бұл жарнаманың жаңа дәуірі: «Ең жақсы өнімге немесе ең үлкен бюджетке ие болу жеткіліксіз; шынайы және шынайы дауыстардың болуы маңызды. Viral Nation компаниясында біз қазіргі рөліміз брендтерді аудиториясымен шынымен байланысатын, қажетті қолдау көрсететін және науқанның масштабталатын, жоғары сапалы және тиімді болуын қамтамасыз ететін жасаушылармен байланыстыру екенін түсінеміз».
TikTok-тағы «жасаушылар басқаратын жарнамалар» әсерлі нәтижелер мен бәсекеге қабілетті шығындармен жеке ықпал мен шығармашылық онлайн жарнаманың өнімділігін қайта анықтайтын болашақты көрсетеді.
Толық зерттеуді мына сілтемеден көруге болады: https://ads.tiktok.com/business/en-US/blog/tiktok-creator-advantage?redirected=1 .
