Sebrae (Бразилиялық микро және шағын бизнесті қолдау қызметі) және Fios da Moda 2023 есебінің деректеріне сәйкес, Бразилия жылына шамамен 170 000 тонна тоқыма қалдықтарын шығарады. Осы жиынтықтан тек 20% ғана қайта өңделеді немесе қайта пайдаланылады; қалғаны дұрыс емес түрде жойылады. Осы сценарийді ескере отырып, айналмалы экономика принциптерін сәнге қолдану енді опция емес, инновацияларды енгізгісі келетін, әсерлерді азайтқысы келетін және жаңа бизнес мүмкіндіктерін зерттегісі келетіндер үшін стратегиялық қажеттілік болып табылады.
Витор Васкончелос, ерлерге арналған салтанатты киімдерді жалға беруге маманданған желінің серіктесі және бас директоры Витор Васкончелос үшін тұтыну логикасын өзгерту және сектордағы тұрақтылықты нығайту үшін киімді жалға алу, арзан дүкендер және қайта өңдеу сияқты бастамалар маңызды. "Көптеген адамдар үшін айналмалы экономика құнды қалай қосатыны әлі түсініксіз. Компаниялар үшін ол шикізат пен өндіріс шығындарын азайтады. Тұтынушылар үшін бұл қолжетімді өнімдерге қол жеткізуді білдіреді. Ал қоршаған ортаға эмиссиялардың азаюы, судың аз ластануы және полигон қалдықтарының азаюы кіреді", - деп түсіндіреді атқарушы билік.
Бұл тенденция әлемдік нарықта қайталануда. Сәнді қайта сатудың ең ірі онлайн платформаларының бірі болып табылатын ThredUp Resale Report 2025 жас аудиториялар арасында пайдаланылған киімді тұтынудың өсуін көрсетеді. Дәстүрлі түрде аға ұрпақтармен байланысты болғанымен, бұл әдет Millennials және Z ұрпақтары арасында өсуде: Z буын тұтынушыларының 51% бұрыннан қолданылған заттарды сатып алған, ал 46% осы арна арқылы сатып алуды жалғастыруға дайын екенін айтады.
Мақсатқа негізделген бизнес үлгілері:
Айналмалы экономика қалдықтарды азайтудан басқа, саналы тұтынуды ынталандырады және бренд беделін нығайтады. Төменде Витор Васкончелос тоқыма нарығында өзектілігі артып келе жатқан үш форматты атап көрсетеді:
- Киімді жалға алу:
Бұл модель киімдердің өмірлік циклін ұзартып, дәстүрлі сатып алуға тиімді балама ұсынады. "Жалдауға басымдық беру арқылы біз мерзімінен бұрын кәдеге жаратуды болдырмаймыз және табиғи ресурстарға қысымды азайтамыз. 2024 жылы біз Social Express-те 3800 жаңа клиентті қамтамасыз еттік және биылғы кірістің 2023 жылмен салыстырғанда 30%-ға артқанын есептедік", - дейді Васкончелос. - Үнемді дүкендердің күші:
Киімді қайта пайдалану тауаша болуды тоқтатқан және қазір трендке айналған үнемді дүкендер арқылы да күшейтіледі. 2023 жылғы Sebrae деректеріне сәйкес, Бразилияда 118 000-нан астам белсенді үнемдеу дүкендері бар, бұл соңғы бес жылда 30,97% өсті. "Үнемді дүкендер әр түрлі тұтынушы профильдері үшін бірегей бұйымдарды ұсынатын күрделірек және алуан түрлі болып келеді. Бұл қайта орналастыру олардың қабылдауы мен әсерін кеңейтті", - дейді бас директор. - Upcycling: Мақсаты бар шығармашылық
Қарқын алып келе жатқан тағы бір тенденция - upcycling, бұл тасталған материалдарды бастапқы талшықтарды бұзбай, креативті дизайн және қосылған құны бар жаңа бөліктерге айналдыратын процесс. «Бұл модель саналы сәнді нығайтады, эксклюзивтілікті көрсетеді және әсер етушілер, тәуелсіз брендтер және тұрақты сән оқиғалары басқарады», - деп түсіндіреді Васкончелос.
Бұл үш модель ақылды тұтыну үшін өміршең және масштабталатын шешімдерді білдіреді. Тігін бұйымдарының қызмет ету мерзімін ұзарту жаңа өнімдерге сұранысты азайтуға көмектеседі, тоқыма қалдықтарын айтарлықтай азайтады. Мысалы, Social Express франшизасын басқару үшін бастапқы инвестиция 250 000 R$, болжамды айлық кірісі 70 000 R$ және өтелу мерзімі 24 айға дейін. «Бұл қоршаған ортаға оң әсер ететін баламалардың бірі және сонымен қатар соңғы трендтер аясында бизнес үшін бәсекелестік артықшылықтар ұсынады», - деп қорытындылады басшы.
