Соңғы жылдары сандық инфлюенсерлер танымал болып, Бразилияда және бүкіл әлемде «жасаушылар экономикасын» алдыңғы қатарға шығарды. Goldman Sachs Research бұл нарықтың шамамен 250 миллиард АҚШ долларын құрайтынын және 2027 жылға қарай 90%-дан астам өсу әлеуетіне ие екенін, нәтижесінде 470 миллиард АҚШ доллары көлемінде кіріс әкелетінін көрсетеді.
Инфлюенсерлер нарығына контент жасаушылар, блогерлер, белсенділер, дизайнерлер, подкастерлер, суретшілер, музыканттар және тіпті спортшылар кіреді. Әлеуметтік желілерде олар өз саласына бағытталған контент жасайды және аудиторияға әртүрлі жолдармен әсер етеді.
Инфлюенсерлер нарығының өсуі тек аудитория көлемінің ұлғаюымен ғана емес, сонымен қатар брендтердің осы инфлюенсерлер қатысатын маркетингтік стратегияларға инвестиция салуға деген қызығушылығының артуымен де байланысты.
Influency.me жүргізген зерттеу көрсеткендей, сауалнамаға қатысқан брендтердің 54%-ы 2023 жылы инфлюенсерлік маркетингке инвестиция салған. Олардың 68%-ы 2024 жылы инвестицияларды арттыруды көздейді, ал 29%-ы өткен жылғы деңгейде қалғысы келеді және тек 3%-ы ресурстарды азайту ниетін хабарлады.
Брендтер мен цифрлық инфлюенсерлер арасындағы серіктестіктің нәтижелерін талдау үшін екеуі де басқару тақталары . Деректер мақсатты аудиторияға қол жеткізіліп жатқанын және стратегия шынымен де жақсы нәтиже беріп жатқанын түсінуге мүмкіндік береді.
Бразилиядағы брендтер мен ықпалды тұлғалар арасындағы серіктестік
Hotmart деректеріне сәйкес , бразилиялықтар әлемнің қалған бөлігімен салыстырғанда әлеуметтік желілерде екі есе көп уақыт өткізеді.
Әлеуметтік желілерде зерттеу жүргізу және өзара әрекеттесумен қатар, интернет сауда жасау үшін де қолданылады. ICT Households сауалнамасына сәйкес, өткен жылы 80 миллион бразилиялық онлайн режимінде кейбір өнімдерді сатып алған.
Осы тұрғыда цифрлық ықпал етушілер де өздерінің қатысуын сезінуде. Контент жасаушылардың әлеуметтік желілерін өнімдер мен қызметтер туралы ақпарат көзі ретінде пайдаланатын адамдар бар. Мұны біле отырып, компаниялар осы мамандармен серіктестікке инвестиция салып келеді.
Бұл стратегия Бразилияда шынымен тиімді. PQ Media жүргізген зерттеу сандық инфлюенсерлер бразилиялық тұтынушылардың сатып алу шешімдерінің негізі болып табылатынын және сондықтан ірі брендтердің 70%-ы көбірек аудитория жинау үшін инфлюенс маркетинг стратегияларына инвестиция салатынын көрсетеді.
Контент жасаушылар үшін табыс көзі
Сандық инфлюенсерлердің экономикалық белсенділігі оны, әсіресе жастар арасында, танымал мамандыққа айналдырды. Youpix әлемде 300 миллионнан астам контент жасаушы бар екенін көрсетеді. Олардың 30 миллионы Instagram, Facebook, YouTube, TikTok және басқа да желілерде жұмыс істейтін бразилиялықтар.
трендтерге және аудиторияны тарту және көбірек оқырмандар жинау бойынша кеңестерге инвестиция салатындар бар
Бұл мамандар үшін табыс әлеуметтік желілердегі қаралымнан, өнімді іске қосуға арналған тікелей брендинг , жарнамадан түскен кірістен, жазылымдардан және тіпті жазылушылардың тікелей қайырымдылықтарынан түседі.
Goldman Sachs Research мәліметтері бойынша , инфлюенсерлердің кірісінің көп бөлігі брендтермен жасалған келісімшарттардан түседі (68,8%). Одан кейін платформалардан тікелей алынған сома (7,3%) және брендтердің өздерінен түскен кіріс (4,8%) келеді.
