CreatorIQ жаңа зерттеулері ықпал етуші маркетингке инвестициялар 2024 жылмен салыстырғанда 171%-ға артқанын анықтады, бұл сектор ресми түрде «тиімділік дәуіріне» кіргенін растады. 17 сала мен 9 аймақтағы 1723 бренд, агенттік және жасаушылар арасында сауалнама жүргізген зерттеуге сәйкес, ұйымдардың 71% өткен жылы ықпал етуші маркетингке инвестицияларын ұлғайтты, бұл негізінен бұрын дәстүрлі цифрлық жарнамаға арналған қаражатты қайта бөлу арқылы. Бұл тенденция одан да үлкен кеңеюді көрсетеді, өйткені орта компаниялардың 73% және корпорациялардың 85% алдағы бес жыл ішінде ықпал етуші маркетингке инвестицияларын ұлғайтуды жоспарлап отырғанын айтады.
Сауалнама сондай-ақ сала мамандарының 64%-ы бюджетті ұлғайту ақылы немесе цифрлық арналардан келгенін айтты, бұл дәстүрлі жарнаманы әсер етуші стратегиялармен алмастыру үрдісін күшейтеді. Орташа алғанда, брендтер жасаушылар бағдарламаларына жыл сайын 2,9 миллион АҚШ долларын инвестициялайды, ал агенттіктер 4,4 миллион АҚШ долларын бөледі. Ірі компанияларда бұл сан жылына 5,6-8,1 миллион АҚШ долларына дейін өседі.
Фабио Гонсалвес, Viral Nation компаниясының бразилиялық және солтүстік американдық таланттардың директоры және он жылдан астам әсер етуші маркетинг бойынша сарапшы, инвестициялардың айтарлықтай өсуі нарықтың жетілуіне және неғұрлым сенімді нәтижелердің көрсетілуіне тікелей байланысты.
"Біз ықпал етуші маркетинг тәжірибелік ойын болудан қалып, компаниялардағы стратегиялық пәнге айналған сәтте өмір сүріп жатырмыз. Брендтер жасаушы, аудитория және хабар арасында сәйкестік болған кезде қайтарым өлшенетін және нақты болатынын түсінді. Сондықтан біз бюджеттің дәстүрлі медиадан Creator маркетингіне тұрақты көшуін көріп отырмыз", - деп түсіндіреді ол.
CreatorIQ зерттеулері де бұл түсінікті нығайтады: он брендтің жетеуі дерлік авторлармен жүргізген науқандарының ROI (инвестициялар қайтарымы) екі еседен астамға өскенін мәлімдеді, оннан төртке жуығы ROI үш еседен астам өскенін хабарлады. Табысты ең жоғарылататын стратегияларға авторлар мазмұнын арттыру (39%) және ықпал етушілері бар демеушілік хабарламалар (38%) кіреді, ал дәстүрлі сыйлық беру/есептеу 20% дейін төмендеді.
Тағы бір назар аударарлық жайт – бұл саланы кәсібилендіру. Есепке сәйкес, ірі брендтердің 59% және орта брендтердің 57% қазірдің өзінде «Педагогикалық шеберлік орталықтары» деп аталатын орталықтандырылған әсер етуші құрылымдармен жұмыс істейді. Сондай-ақ CreatorIQ мәліметтері бойынша, сектордағы жетекші компаниялар маркетингтік бюджеттерінің жартысынан көбін (54%) ықпал етушілерге арнаған. Фабио үшін бұл деректер әсер етушілер нарығы жаңа деңгейге көтерілгенін дәлелдейді: тиімділік пен стратегиялық жауапкершілік.
"Сектор тиімділік дәуіріне түбегейлі қадам басты. Бүгінгі таңда табыс тек қол жетімділікке немесе эстетикаға байланысты емес: ол өнімділікке, өлшемдерге және ұзақ мерзімді қарым-қатынастарға байланысты. Брендтер талапшылырақ, деректерді түсінетін, өз аудиториясын білетін және нақты конверсияларды жасауды білетін жасаушыларға басымдық береді. Ықпал етуші енді жай ғана көріну арнасы емес, ол бизнестің бір бөлігі болып табылады "деп түсіндіреді.
Инвестициялардың ұлғаюына қарамастан, сарапшы дайындықты қажет ететінін айтады: "Сандар өсуді көрсетеді, бірақ олар нарықтың барған сайын кәсіпқойлықты қажет ететінін көрсетеді. Құрылымы, стратегиясы және бірізділігі жоқ жасаушылар артта қалуы мүмкін, өйткені брендтер көбірек инвестициялауда, бірақ сонымен бірге көбірек талап етеді. Бұл сектордың табиғи жетілуі", - деп қорытындылады ол.
Бұл жаңа сценарийде агенттіктердің рөлі бұрынғыдан да маңыздырақ болады. Фабионың айтуынша, жасаушыларды басқару және маркетинг саласындағы жаһандық көшбасшы Viral Nation осы өсіп келе жатқан сұранысты стратегиялық және тұрақты түрде қанағаттандыруға бейімделіп келеді. "Viral Nation-да біз нәтижелер мен шынайылық қатар жүретін нарықтың осы жаңа кезеңіне жасаушыларды дайындау үшін жұмыс істейміз. Біз таланттардың жеке брендингін дамытамыз, коммерциялық мүмкіндіктерді құрылымдаймыз, деректер мен өнімділікті қолдауды ұсынамыз және жасаушыларымызға қатысуды бизнеске айналдыруға көмектесеміз. Бұл ықпал етуші маркетингтің болашағы: тұрақты, тиімді және кәсіби экожүйе, онда бренд жасаушылар, агенттіктер мен агенттіктер бірге өседі."
Толық зерттеуге мына сайттан қол жеткізуге болады: https://www.creatoriq.com/white-papers/state-of-creator-marketing-trends-2026 .
