Таъсири рақамӣ ва барномаҳои харид модели нави садоқат ва ҷалби байни брендҳо, эҷодкунандагони мундариҷа ва истеъмолкунандагонро ташаккул медиҳанд. Барномаҳои нуқтаҳои кӯҳнаро фаромӯш кунед: давраи нав комиссияҳо, бозиҳо ва пайвасти воқеии ҷомеаро омехта мекунад. Дар ҳоле ки брендҳо ба мисли Оскар Калсадос ва Линус ба барномаҳои сафирӣ барои афзоиши фурӯш ва таҳкими робитаҳо бо муштариёни худ шартгузорӣ мекунанд, мутахассисони эҷоди мундариҷа ба монанди агентии LOI Global ва ширкатҳои технологии чакана ба монанди Kobe Apps, мутобиқ мешаванд, то нишон диҳанд, ки эҷоди муносибатҳои пойдор бо истеъмолкунандагон мантиқи навро талаб мекунад.
барномаи Оскари Ҳаус Эҷодкорон аллакай дар тӯли камтар аз як сол тақрибан 100 шарикони таъсиррасонро ҷамъ овард. Эҷодкороне, ки дар TikTok 10,000 ё бештар аз он пайравони доранд (ё 5,000 дар Instagram) мувофиқи шумораи пайравонашон таъин карда мешаванд - ҳар қадаре ки шумораи пайравон зиёд бошад, арзиши ваучер ҳамон қадар баландтар мешавад. Фурӯш тавассути купонҳое, ки ҳар як таъсиргузор мубодила мекунанд, пайгирӣ карда мешавад, ки пеш аз ба итмом расонидани харид дар вебсайт татбиқ карда мешаванд. Пас аз расидан ба ҳадди ақали фурӯш, таъсиргузор ҳуқуқ дорад комиссияи худро бозпас гирад. Илова бар ин, гурӯҳ ҳар рӯз дар бораи таблиғот ва иҷроиш навсозиҳои нав мегирад ва инчунин дар мушкилот бо мукофотҳо, ба монанди бастаҳои сафар, чиптаҳои фестивалӣ ва ғайра, бо мақсади ҷалби ҷомеаи таъсиррасон иштирок мекунад.
"Барнома, ки камтар аз як сол аст, аллакай беш аз ҳазор дархостро аз тамоми Бразилия қабул кардааст ва ба таҳлили дақиқи профилҳо барои интихоби профилҳое такя мекунад, ки ба ҳадафҳои бренд мувофиқат мекунанд" мегӯяд Ренан Константино, шарики идоракунандаи Grupo Oscar Calcados.
Аммо иртибот фаротар аз пул аст. Ин дар бораи наздикӣ, ҷомеа ва мансубият аст - тавре ки аз ҷониби Linus, як бренди пойафзори устувор, ки барномаи сафири худро ба муносибатҳо тамаркуз кардааст, нишон додааст. Тибқи тадқиқоте, ки худи бренд анҷом додааст, 43% истеъмолкунандагон дар бораи Linus тавассути дӯстон ё оилаашон омӯхтаанд ва 46% хариди худро дар асоси тавсияҳо асоснок кардаанд. Оливия Арауҷо, менеҷери бренди Линус мегӯяд: "Аз аввал мо ба ин навъи муошират тамаркуз кардаем, ки қувваи бештар аз ҷониби ҷомеа ба даст меояд ва чӣ гуна он ба таври табиӣ ва воқеӣ бо бренд мутақобила мекунад".
LOI, як агентии глобалӣ, ки ба таъсир ва иҷроиш тахассус дорад, таъкид мекунад, ки ин модел танҳо вақте кор мекунад, ки дар ривоят мавҷуд аст. "Брендҳо танҳо рақамҳоро намехоҳанд. Онҳо ҳикояҳои хуб гуфташуда, эҷодкоронро бо стратегия, пайвастшавӣ ва возеҳи маълумот меҷӯянд." Барои онҳое, ки мехоҳанд дар ин барномаҳо фарқ кунанд, маслиҳат ин аст, ки аудиторияи худро аз худ кунед, нишондиҳандаҳои хуб пешниҳод кунед, ба мундариҷаи мақсаднок сармоягузорӣ кунед ва ҳатто берун аз фаъолияти тиҷоратӣ муносибатро бо бренд инкишоф диҳед.
Ин мантиқи мукофот, вафодорӣ ва ҷалб низ ба барномаҳои харид, ки дар соли 2025 вазифаҳо ва шӯҳрати нав пайдо кардаанд, паҳн мешавад. "Барномаҳо ба маркази сафари истеъмолкунандагон табдил ёфта, геймификация, миссияҳои фардӣ, кешбэк ва ҳамкорӣ, ки пайвандро бо бренд мустаҳкам мекунанд, таҳаввул ёфтанд." Дар амал, ширкат аллакай омӯзиши мисолҳои фурӯшандагони чакана дорад, ки зиёда аз 250,000 корбарони фаъолро дар барномаҳое, ки системаҳои нуқтаҳои мубодилаишаванда барои маҳсулот доранд, дар ҳоле ки дигарон дар бораи кэшбэк мутаносибан ба чиптаи миёна барои ҳавасманд кардани харидҳои такрорӣ, ҳатто дар категорияҳои гардиши кам.
Ба гуфтаи Булсо, "вафодорӣ дигар фарқкунанда нест: ин ӯҳдадорӣ барои брендҳое мебошад, ки мехоҳанд аҳамияти худро нигоҳ доранд. Истеъмолкунандагон мехоҳанд эътироф шаванд - ва барномаҳои хуб сохторшуда ҳоло канали муассиртарин барои ин ҳастанд."
Аз эҷодкорон то муштариён, истеъмолкунандаи нав на танҳо пешниҳоди хубро интизор аст: онҳо таҷрибаҳои мақсаднок, манфиатҳои воқеӣ ва муносибатҳои ҳақиқиро меҷӯянд. Брендҳое, ки ин мантиқро дарк мекунанд ва медонанд, ки чӣ тавр онро дар ҷойҳои лозима ва бо одамони мувофиқ фаъол созанд - шонси бузурги пешбарии бозии таъсиррасонро дар соли 2025 доранд.
