Ұзақ уақыт бойы TikTok нарықта шығармашылыққа, трендтерге және брендтің көрінуіне бағытталған эксперименталды орта ретінде қарастырылды. Бірақ TikTok World 2025 жылғы шығарылымы бұл позицияда бетбұрыс жасады. Науқандарды өлшеуге, атрибуциялауға және құрылымдауға бағытталған бірқатар құралдарды ұсына отырып, әлеуметтік желі өнімділік медиа бюджеттері үшін күресте Google және Meta-мен тікелей бәсекелесуге ниетті екенін білдіреді.
Курстың өзгеруі платформаның өзін толық саяхат шешімі ретінде шоғырландыруға деген айқын амбициясын көрсетеді. Kipai негізін қалаушы Бруно Кунья Лима үшін ұсынылған іске қосулар жиынтығы, соның ішінде TikTok One, TikTok Market Scope және Marketing Mix Modeling (MMM) үлгілерімен интеграция, желінің өзін шұңқырдың барлық кезеңдерінде жеткізетін медиа арна ретінде құру ниетін күшейтеді.
"Платформа брендтердің негізгі стратегияларына қатысу үшін хабардар болу шеңберінен шығып, конверсияға, бизнеске және нақты нәтижелерге әсер ету керек екенін түсінді. Және бұл технологияны құрылымдау", - дейді Лима.
Сарапшының пікірінше, платформа тек шығармашылық тартымдылыққа сенуден бас тартып, деректерге, өлшемдерге және басқа арналармен интеграцияға негізделген неғұрлым сенімді операциялық логиканы ұсына бастады. TikTok One-да шығармашылық шешімдерді орталықтандыру және MMM арқылы өлшеуді тереңдету бұл өтуді жеделдетуі керек.
"Бренд деректерге байланысты шығармашылық құрылымға және сенімді атрибуция үлгісіне қол жеткізген кезде ландшафт өзгереді. Бұл науқанның желіде қалай жоспарланатынын, орындалатынын және өлшенетінін өзгертеді", - деп талдайды ол.
Технологиялық жетістіктерге қарамастан, брендтердің жетілгендігі әлі де осы жаңа модельді толық қабылдауға кедергі ретінде қарастырылады. Көбісі әлі де ақпарат құралдары, мазмұн және деректер интеллектісі арасында интеграциясы аз фрагменттелген құрылымдармен жұмыс істейді.
"Платформаның ұсына алатын мүмкіндіктері мен оны бүгінгі күні көптеген брендтердің пайдалануы арасында алшақтық бар. TikTok өнімділік арнасы болуға дайын, бірақ көптеген компаниялар оны әлі де бір реттік немесе вирустық науқандар үшін оқшауланған кеңістік ретінде қарастырады", - дейді ол.
Бруно бұл қозғалысты жұмыс үрдістерін қайта құру және стратегияларды барған сайын жан-жақты және талап етілетін платформалар пейзажымен сәйкестендіру мүмкіндігі ретінде қарастырады. Алайда мәселе технологияда азырақ, ал жарнама берушілердің ұйымдық құрылымында.
"Құралдар қол жетімді. Бірақ аумақтар арасындағы интеграциясыз және деректерге негізделген операциясыз бұл әлеует жоғалады. Бүгінгі таңда бөгет сыртқыға қарағанда әлдеқайда ішкі", - деп қорытындылады атқарушы.
