Маркетинг саласында визуалды сәйкестік брендтерді жасау мен тануда маңызды рөл атқарады. Сарапшы Эрос Гоместің пікірінше, «визуалды сәйкестік - бұл брендтің мәні мен құндылықтарын көпшілікке жеткізетін түстер, дауыс ырғағы, типография және логотиптер сияқты әртүрлі элементтер арқылы көрінетін компанияның көрінісі».
Жақсы жоспарланған визуалды сәйкестік сатып алу шешімдеріне әсер етіп, тұтынушылармен эмоционалды байланыс жасай алады. Мысалы, Nike өзінің әйгілі «свуошымен» әлемге танылды. Гомес: «Бірден танудың бұл түрі біртұтас және стратегиялық дамыған визуалды сәйкестіктің нәтижесі» деп атап көрсетеді.
Күшті визуалды сәйкестікті құру компанияны бәсекелестерден ерекшелендіреді. Бәсекелестік нарықта ерекшелену өте маңызды. Бірегей визуалды сәйкестік компанияның есте қалуына және оң имиджін қалыптастыруға көмектеседі. Мұны тістеген алмасы инновациялармен, бұзылған ойлаумен және кейіпкер архетипімен байланыстырылған Apple сияқты компанияларда көруге болады.
Түстер мен логотиптерден басқа, типография мен ұран визуалды идентификацияның маңызды құрамдас бөліктері болып табылады. Бұл элементтерді мұқият таңдау брендтің тұлғасын тиімді көрсете алады. "Типография мен ұран - бұл брендтің кеңейтімі, оның хабарламасы мен құндылықтарын нығайтады. Nike-ның "Тек мұны" туралы ойланыңыз - бұл қарапайым, бірақ өте әсерлі", - деп түсіндіреді Гомес. "Бұл дегеніңіз: жай ғана жасаңыз. Сіз қазірдің өзінде спортшысыз, сізге басқа ештеңе керек емес. Бұл күшті, өйткені ол мақсатты аудиториямен эмоционалды түрде байланысады."
Көрнекі сәйкестілік нарықтағы өзгерістерге және аудиторияның қалауына сәйкес уақыт өте келе дамуы керек. Globo және Nubank сияқты компаниялар жаңа позицияны көрсету және әртүрлі аудиторияларды тарту үшін өздерінің визуалды сәйкестіктерін жаңартты. Жаңа шындыққа бейімделу кезінде брендтің мәні өзгеріссіз қалуы үшін визуалды сәйкестіктің эволюциясы мұқият жоспарлануы керек.
Бір сөзбен айтқанда, визуалды сәйкестік - брендтер табысының негізгі тірегі. Ол нарықта тану мен саралануды қамтамасыз етіп қана қоймайды, сонымен қатар қоғаммен эмоционалды байланыс орнатады. Эрос Гомес атап өткендей, «жақсы дамыған визуалды сәйкестік - бұл компанияның қабылдауы мен табысына тікелей әсер ететін құнды инвестиция».
