Бәсекелестік күшейген әлемде компаниялар өздерінің маркетингтік стратегияларына кешенді көзқарасты қабылдауы керек. Дегенмен, жиі назардан тыс қалған ең маңызды аспектілердің бірі - брендті қорғау. Сонымен қатар, бұл мәселе сандық арналар, желілер және қолданбалар көмегімен онлайн жасалған алаяқтықтардың көптігі жағдайында одан да өзекті бола түседі.
Сондықтан, Диего Даминелли, BrandMonitor , цифрлық ортадағы жосықсыз бәсекелестікпен күресуге маманданған компания мен маркетинг мамандарының стратегияларында осы мәселеге басымдық беруінің бес себебімен бөліседі. Мынаны көр:
- Беделді сақтау – Брендтің беделі компанияның ең құнды активтерінің бірі болып табылады. Брендті қорғау бренд имиджінің өзгеріссіз қалуын қамтамасыз ете отырып, оның жеке басын теріс пайдалану мен заңсыз иемденуді болдырмауға көмектеседі. Тиісті қорғаныс арқылы компаниялар жосықсыз бәсекелестер немесе олардың сауда белгілерін дұрыс пайдаланбау салдарынан беделге нұқсан келтіру қаупін азайта алады.
- Қаржылық шығындарды азайту – Сауда белгілерін дұрыс пайдаланбау елеулі қаржылық шығындарға әкелуі мүмкін. Бренд қорғалмаған кезде, бәсекелестер оның беделінен пайда көріп, сатылымдарыңызға зиянын тигізуі мүмкін. Брендті қорғауға инвестиция салу – кіріс жоғалуын болдырмаудың тиімді жолы.
- Тұтынушылардың сенімін арттыру – Жақсы қорғалған брендтер қауіпсіздік пен кәсібилікті білдіреді. Тұтынушылар танылған және дұрыс тіркелген брендтерге көбірек сенеді. Бұл сенім кез келген компанияның ұзақ мерзімді табысының негізі болып табылатын адалдықты білдіреді.
- Бәсекелестік артықшылық – Бүгінгі іскерлік ортада күшті және қорғалған брендке ие болу айтарлықтай бәсекелестік артықшылықты ұсына алады. Брендтерін қорғауға инвестиция салатын компаниялар ерекшеленіп қана қоймайды, сонымен қатар олардың зияткерлік меншіктерінің қорғалғанын біле отырып, жаңа нарық мүмкіндіктерін зерттей алады.
- Стандарттар мен ережелерге сәйкестік – Брендті қорғау маркетингтік стратегияның мәселесі ғана емес, сонымен қатар көптеген елдерде заңды талап болып табылады. Компаниялар зияткерлік меншік стандарттары мен ережелеріне сәйкес келуін қамтамасыз етуі керек. Қорғамау құқықтық санкцияларға, нормативтік қиындықтарға және ақыр соңында қаржылық шығындарға әкелуі мүмкін.
"Маркетинг стратегияларында брендті қорғауға басымдық беру - бұл жай ғана жақсы тәжірибе емес, компанияның табыстылығы мен тұрақтылығына тікелей әсер ететін стратегиялық қажеттілік. Өз брендтерін қорғауға инвестиция салу арқылы компаниялар өз активтерін қорғап қана қоймайды, сонымен қатар өздерін неғұрлым сенімді және тұрақты өсу үшін орналастырады", - деп атап көрсетеді Диего Даминелли, бас директоры Brandni.
