Youpix компаниясы Nielsen серіктестігімен жүргізген зерттеу қазіргі әсер етуші маркетинг нарығындағы ықпал етушілердің маңыздылығын күшейтті. Сауалнамаға сәйкес, тұтынушылардың 43% ақылы немесе органикалық серіктестікте брендтің өзінен гөрі контент жасаушыларды көбірек есте сақтайды.
Зерттеу сонымен қатар жасаушылардың әсері өнімді таңдауға және сатып алуға қалай әсер ететінін көрсетеді. Тұтынушылардың 52% әсер етушілер пайдаланатын брендтерді пайдалана отырып, өздерін қауіпсіз сезінеді. Сонымен қатар, «Тұтынуға әсер етудің әсері» зерттеуі пайдаланушылардың 54% әсер етушілер қандай өнімдер мен брендтерді пайдаланатынын білуді ұнататынын көрсетеді.
Viral Nation халықаралық таланттар директоры және ықпал етуші маркетинг нарығының сарапшысы Фабио Гонсалвестің айтуынша, тұтынушылардың әсер етушілерге деген сенімі осы жасаушылар уақыт өте келе құратын жақындық пен шынайылықтан туындайды.
"Көбінесе институционалды түрде сөйлейтін брендтерден айырмашылығы, әсер етушілер достар сияқты сөйлеседі, шынайы тәжірибелерімен бөліседі және ізбасарларымен шынайы байланыстар орнатады. Тұтынушылар әсер етушілерді өнімді ашық түрде сынайтын, мақұлдайтын және ұсынатын қарапайым адамдар ретінде көреді. Бұл қарым-қатынас идентификация мен сенімділікті тудырады, бұл жасаушының ұсынысын дәстүрлі жарнамаға қарағанда әсерлі етеді" деп түсіндіреді ол.
Кәсіби маман сонымен қатар әсер етуші маркетинг тек өнімді көрсету ғана емес, сонымен қатар тартымды әңгімелер құру екенін айтады: «Әсер етуші брендті өзінің өмір салтымен табиғи және үйлесімді түрде күнделікті өміріне біріктіргенде, ізбасарлар бұл ұсынысты сенімді және оларға қатысты нәрсе ретінде қабылдайды».
Бірақ брендтер ықпал етушінің өз өнімдерін жылжыту үшін жеткілікті сенімді екенін қалай қамтамасыз ете алады? Фабионың пікірінше, дұрыс әсер етушіні таңдау ізбасарлар санынан әлдеқайда асып түседі. Ол үшін брендтер жасаушының шынайы қатысуын, олардың мазмұнының компания құндылықтарына сәйкестігін және ең алдымен аудиториямен қарым-қатынасының шынайылығын талдауы керек: «Сенімді ықпал етуші - бұл олардың ұсыныстарының ашықтығы мен дәйектілігі негізінде адал аудиторияны құрған адам».
Әсер етушінің серіктестік тарихы және деректерді талдау құралдары сияқты деректер мінсіз мазмұн жасаушыны таңдау үшін осы сүзгілеу процесінде маңызды болып саналады: "Біздің агенттікте, мысалы, біз Viral Nation Secure әзірледік, ол түпнұсқалық, қатысу және бренд қауіпсіздігі көрсеткіштерін талдайтын құрал. Оның көмегімен брендтер жасаушының нақты ізбасарлары бар-жоғын, аудиториямен қандай да бір қауіп-қатер байланысы бар-жоғын анықтай алады. Талдаудың бұл түрі науқандардың аудиторияға шынайы әсері мен сенімділігі бар әсер етушілермен жүргізілуін қамтамасыз етеді.
ӘДІСТЕМЕЛІК
Зерттеу 2024 жылдың 30 қыркүйегі мен 7 қазаны аралығында әртүрлі демографиялық топтардан 1000 респондентпен жүргізілді. Қатысушылардың 65 пайызы әйелдер, 29 пайызы ер адамдар. https://www.youpix.com.br/pesquisa-shopper-2025-download сайтында қолжетімді .
