Jeg bliver ofte spurgt: "Så hvad er programmatiske medier egentlig?" Selvom det bliver mindre hyppigt, dukker dette spørgsmål stadig op af og til i forretningsmøder og sammenkomster, jeg deltager i. Jeg starter normalt med at sige, at programmatiske medier, mere end blot en udvikling inden for onlineannoncering, repræsenterer et paradigmeskift i, hvordan brands når ud til deres forbrugere.
I internettets tidlige dage foregik mediekøb direkte via portaler, hvilket begrænsede kampagnernes rækkevidde og effektivitet. Efterhånden som internettet og annoncebeholdningen voksede eksponentielt, blev det upraktisk manuelt at administrere så mange muligheder. Det var her, programmatiske medier opstod som en løsning: automatisering af processer, sammenkobling af beholdninger og tilbud om køb i realtid, hvilket sikrede, at annoncører nåede ud til de rigtige mennesker på det rigtige tidspunkt. Teknisk set er det en automatiseret metode til at købe digital annonceplads via platforme kendt som DSP'er (Demand Side Platforms), hvor mediefolk har adgang til 98 % af den globale digitale beholdning, herunder websteder, apps, portaler og endda nye medier såsom Connected TV (CTV) og digital lyd.
Ved hjælp af avancerede algoritmer muliggør teknologier som maskinlæring og deep learning håndtering af store datamængder, hvilket gør det muligt at forstå og forudsige forbrugeradfærd i forskellige kontekster. Dette beriger ikke kun brugeroplevelsen, men personaliserer også interaktioner på en unik måde og styrker båndet mellem brandet og publikum. Alle disse funktioner, brugt bredt og strategisk, fører os til et teknologifelt, der er blevet populært i det seneste år og er blevet centrum for mange virksomheder og innovationer. Du husker sikkert kunstig intelligens. AI i sig selv, som har været integreret i programmatiske medier i over et årti, har løftet digitale mediestrategier til et nyt niveau af effektivitet, personalisering og selvsikkerhed.
Kunstig intelligens forbedrer yderligere beslutningstagningen og optimerer auktioner af reklameplads i realtid, hvilket sikrer større præcision og mere betydningsfulde resultater. Med støtte fra AI kan brands påvirke forbrugeren på det rigtige tidspunkt, med det rigtige budskab og i den mest passende kontekst, maksimere konverteringspotentialet og samtidig frigøre marketingfolk til at fokusere på mere strategiske og kreative aktiviteter.
For at forstå, hvordan programmatiske medier og deres kunstige intelligens bidrager til marketingkampagner, vil jeg nedenfor liste nogle af de vigtigste fordele, som metoden tilbyder:
Ubestridt segmenteringskapacitet
I dag er det vigtigere at forstå forbrugeradfærd end blot at vide, hvem forbrugerne er. Kvinder i samme aldersgruppe kan for eksempel have helt forskellige forbrugsadfærd. Programmatiske medier, med sin indlejrede AI, muliggør ikke kun identifikation af disse forskelle, men også justering af kampagner baseret på målgruppens købsøjeblik, hvilket reducerer spildt budget og maksimerer resultaterne.
Sikkerhed og garanteret levering af annoncer til rigtige mennesker.
Brasilien er det andet land med den højeste andel af internetsvindel. Moderne DSP'er integrerer værktøjer, der identificerer svigagtige klik og mistænkelige miljøer, hvilket sikrer, at annoncer kun vises til rigtige mennesker i passende kontekster. Her hos Publia tager vi dette så alvorligt, at vi er gået et skridt videre og har udviklet dashboards, der giver vores kunder og bureauer mulighed for at spore kampagners fremskridt i realtid, fremme gennemsigtighed og overvågning af resultater.
Integrering af strategier for at skabe brandkonsistens.
Udviklingen af programmatiske medier overskrider den digitale verden og integrerer traditionelle offline medier i en automatiseret købsmodel. I dag er det muligt at annoncere på Connected TV (CTV), digital lyd på platforme som Spotify og Deezer, online radio og endda broadcast-tv med formater, der sælges af CPM. I Out of Home (OOH) giver teknologien mulighed for at vælge specifikke skærme på strategiske tidspunkter uden behov for at forhandle med flere aktører. Denne alsidighed gør programmatiske medier til en 360°-løsning, der kombinerer det bedste fra online og offline.
Det handler om at bruge den bedste teknologi til at forbinde mennesker, optimere ressourcer og sikre effektivitet for bureauer og annoncører, samt lette hele kampagnestyringsprocessen. Det handler om at forstå brands behov og levere løsninger, der forenkler processen, pålideligt og med kontrol over hele driften og en bred vifte af muligheder. Dette er programmatiske medier og AI.
