Тренд бойынша нарық арнасы өзін тиісті кіріс, деректер және қарым-қатынас көзі ретінде көрсетті. Бүгінгі күні бразилиялық тұтынушылардың 86% күнделікті сатып алулар үшін базарларды пайдаланады және Мираклдың айтуынша, елде тек осы арналар арқылы жасалған сатып алулар көлемі әлемдік орташа деңгейден екі есе өсті . сандық медианың үшінші толқыны деп аталатын топқа еніп, кең өріс алды . SEMrush зерттеуі Amazon, Magalu және Mercado Livre жасаған трафик Google өнімдерін іздеуден 135% асып түсетінін . Бұл сценарийде платформалар жай ғана дүкен сөрелері емес және енді мазмұнды, ыңғайлылықты және өнімділікті қамтитын интеграцияланған тәсілді қажет етеді.
Осы ілгерілеуді құрылымдау үшін Unilever Rexona, Dove және TRESemmé қайта жобалауға технология, деректер, коммуникациялар және стратегияға маманданған жаһандық компания Cadastra қолдауына жүгінді . Брендтердің Amazon-дағы ресми дүкендері ретінде жұмыс істейтін бұл беттер тұтынушыларды іздеу мақсатына сәйкес келетін неғұрлым жеңіл, ақпараттандыратын тәжірибе беру үшін қайта жасалды.
бір реттік форматта қолданылатын SEO, CRO, жақсартылған мазмұн және пайдаланушы тәжірибесі тәжірибесін Бөлшек сауда құралдарына инвестиция салумен үйлестіре отырып, басты назар навигацияны, ақпаратты ұйымдастыруды және беттің өзектілігін органикалық түрде жақсартуға , бұл көріну мен түрлендіруде тікелей табыстарға айналды.
" Мазмұн енді тек қосымша ғана емес. Ол жақсы орналастырылған және тұтынушылардың сұрақтарына жауап беруге арналған болса, ол тек ақылы медиаға сүйенбестен, табиғи түрде сатылымға әкеледі ", - дейді Тиаго Дада, Кадастрадағы SEO және CRO менеджері . « Бұл ойынды өзгертуші болды: өнімді жай ғана тізімдеуден бастап, біз электрондық коммерцияда бренд тәжірибесін жасай бастадық .»
Жобаның бір бөлігі ретінде ірі брендтердің үлкен көлемді транзакциялық орталарда цифрлық қатысуын қалай құрайтынын түсіну үшін Солтүстік Америка нарығына ерекше назар аудара отырып, нарықтардағы үздік тәжірибелердің халықаралық салыстыру жүргізілді шолу әрекеттерін, өнімді ұсыну қалауларын және ең жоғары жергілікті іздеу көлемі бар терминдерді ескере отырып, бразилиялық контекст үшін талдау және бейімдеу процесін жүргізді . Диагноз сонымен қатар жақсартылған мазмұнды құруды ғана емес, сонымен қатар санаттарды қайта ұйымдастыруды, көрнекі элементтердің басымдықтарын және бет архитектурасын басқаратын іздеу үлгілеріндегі жасырын сатып алу ниеттерін Осы деректерге сүйене отырып, ашуға, сенімге және конверсияға назар аудара отырып, Бразилиядағы шынайы сатып алушы саяхатына байланысты мазмұн стратегиясын әзірлеуге болады.
« Жоба стратегияны, технологияны, маркетингті және деректерді біріктіреді, бұл біздің брендтер мен тұтынушыларды цифрлық ортада жақындату арқылы жақсы нәтижелерге қол жеткізуге көмектеседі », - деп қорытындылайды Даниэла Перейра, Unilever Бразилия медиа жетекшісі және Латын Америкасындағы үйде күтім жасау бизнес бөлімшесінің цифрлық және медиа директоры.
