Бүгінгі цифрлық ландшафтта көптеген брендтер әлі де өз стратегияларын Google және Meta сияқты платформалардағы ақылы трафикпен шектейді. Дегенмен, сандық белсендіру мүмкіндіктері дәстүрлі порталдарды, бағдарламалық медианы, ағынды және т.б. қамтитын шексіз кеңірек. Татьяна Дежавит, медиа маманы және Star no Mundo компаниясының бас директоры: "Цифрлық әлем компаниялар толық зерттей бермейтін мүмкіндіктер әлемін ұсынады. Аудиторияға неғұрлым сенімді және сегменттелген жолдармен жету үшін қол жетімді құралдар көп болған кезде тек әлеуметтік медиаға назар аудару қателік ".
Негізгі медиа порталдарды зерттеу
Татьяна Дежавит UOL, Globo.com, Terra және R7 сияқты үлкен мазмұн порталдарының күшін ерекше атап өтеді. "Дәстүрлі порталдар бұқаралық және жоғары сапалы экспозицияны қамтамасыз ететін журналистік және спорттық хабарлардан басқа бейне, дисплей жарнамалары және жарнамалық хабарлар сияқты бірқатар пішімдерді ұсынады. Брендинг науқандарында бұл елемеуге болмайтын платформалар", - деп атап көрсетеді Татьяна. Comscore мәліметтері бойынша, бразилиялықтардың 85% осы порталдардағы жаңалықтарды пайдаланады, бұл ауқымды науқандар үшін тамаша мүмкіндік.
IAB Brazil мәліметтері бойынша, 2023 жылы Бразилия цифрлық жарнамаға 16 миллиард рупий көлеміндегі инвестицияны тіркеді, оның 28% ірі контент порталдарына жіберілді.
Бағдарламалық тасымалдағыш: тиімділік және дәлдік
Бағдарламалық медиа брендтердің сандық түрде ғана емес, сонымен қатар OOH (Үйден тыс) және қосылған теледидар сияқты кеңістіктерде өз аудиторияларына жету жолын өзгертеді. Татьяна былай деп түсіндіреді: "Бағдарламалық аудитория деректеріне негізделген әлдеқайда тиімді сатып алуға мүмкіндік береді, ол неғұрлым нақты сегментация мен жоғары ROI жасайды. Брендтер өздерінің мақсатты аудиториясына қажетті уақытта, дұрыс хабарлама арқылы, бірнеше форматта әсер ете алады."
Зениттің зерттеуі 2024 жылға қарай цифрлық жарнаманың 88%-ы бағдарламалы түрде сатып алынады деп болжайды, бұл нарықтағы ең тиімділердің бірі ретінде бұл үрдісті күшейтеді.
VOD және ағындық: жаңа теледидар
Netflix, Amazon Prime және HBO Max сияқты ағынды платформалардың өсуімен сұраныс бойынша бейне (VOD) арқылы мазмұнды тұтыну күрт өсті. "Стриминг жаңа ойын-сауық орталығына айналды. Жалғанған теледидарлар мен ағындық платформаларға жарнаманы енгізу мүмкіндігі интерактивті және аз интрузивті тәсілді ұсынады", - деп атап өтті Татьяна.
Бұл нарықтың өсуі таңқаларлық. PwC мәліметтері бойынша, Бразилиядағы ағындық қызметтерге жазылушылардың саны 2023 жылы 35%-ға өсті және болжамдар бұл арналарға жарнамалық инвестиция 2025 жылға қарай 2,8 миллиард R$ жетуі керек екенін көрсетеді.
Инфлюэнсерлер мен подкасттар: қатысудың жаңа формалары
Татьяна Дежавит дәстүрлі әлеуметтік медианың шекарасынан асып кеткен ықпал етушілер мен подкасттардың күшін атап көрсетеді. "Мысалы, подкасттар - бұл күшті тарту құралы. Бразилияда 34,6 миллионнан астам тыңдаушы бар бұл формат брендтерге өз аудиториясымен шынайы байланыс орнатуға мүмкіндік береді", - деп атап өтті Татьяна.
Сонымен қатар, цифрлық ықпал етушілер маркетингтік науқандардың негізгі элементі болып қала береді, бірақ қазір олар YouTube бейнелері, TikTok мазмұны және ағындық платформалардағы тікелей ағындарға қатысу сияқты көптеген медиа пішімдері бойынша біріктірілген. «Брендтік хабарламаға әсер етушілер әкелетін түпнұсқалық дәстүрлі науқандарда қайталанбайтын нәрсе», - дейді ол.
Қолданбадағы медиа және геолокация: алақандағы жекелендіру.
Қолданба ішіндегі жарнама және геолокацияны пайдалану брендтер үшін басқа маңызды жолдар болып табылады. Spotify, Deezer және әртүрлі тауашалық қолданбалар сияқты танымал қолданбалар тікелей және мақсатты қатысуға мүмкіндік беретін қолданба ішіндегі медиа пішімдерін ұсынады. «Қолданбадағы медианың үлкен артықшылығы - науқандарды геолокациямен біріктіріп, аудиторияны дәл бағдарлау мүмкіндігі және пайдаланушының әсерлі тәжірибесін жасау», - деп түсіндіреді Татьяна.
eMarketer бразилиялық тұтынушылардың 45%-ы қолданбадағы жарнамаға ұшырағанын көрсетеді, бұл осы стратегияның өсу әлеуетін көрсетеді.
Татьяна Дежавит үшін сандық медианың болашағы бір арнада немесе форматта емес, брендтердің көп арналы науқандарды жасау үшін бірнеше құралдарды біріктіру қабілетінде. "Цифрдың үлкен артықшылығы - ол бізге үнемі сынауға, талдауға және реттеуге мүмкіндік береді. Бұл ғаламды икемділік пен инновациямен шарлай алатын брендтер табыстырақ болады."
Тұтынушының назары бірнеше экрандар мен платформаларға бөлінген әлемде брендтер цифрлық белсендірудің шын мәнінде нені білдіретіні туралы көзқарасын кеңейтуі керек. Мүмкіндіктер әлеуметтік медиа мен ақылы трафиктен асып түседі.
