Маған жиі сұрақ қояды: «Сонымен, бағдарламалық медиа дегеніміз не?» Бұл азайып бара жатқанымен, бұл сұрақ мен қатысатын іскерлік кездесулер мен жиындарда анда-санда туындайды. Мен әдетте онлайн жарнаманың эволюциясы ғана емес, бағдарламалық медиа брендтердің тұтынушыларға жету жолындағы парадигманың өзгеруін білдіреді деп бастаймын.
Интернеттің алғашқы күндерінде медиа сатып алу науқандардың қолжетімділігі мен тиімділігін шектейтін порталдар арқылы тікелей жүзеге асырылды. Интернет пен жарнамалық инвентарь экспоненциалды түрде өскендіктен, көптеген мүмкіндіктерді қолмен басқару мүмкін емес болды. Дәл сол кезде бағдарламалық медиа шешім ретінде пайда болды: процестерді автоматтандыру, тауарлық-материалдық қорларды қосу және нақты уақыттағы сатып алуды ұсыну, жарнама берушілердің қажетті уақытта қажетті адамдарға жетуін қамтамасыз ету. Техникалық тілмен айтқанда, бұл DSPs (Demand Side Platforms) деп аталатын платформалар арқылы цифрлық жарнама кеңістігін сатып алудың автоматтандырылған әдісі, мұнда медиа мамандары веб-сайттарды, қолданбаларды, порталдарды және тіпті Connected TV (CTV) және сандық аудио сияқты жаңа медианы қоса алғанда жаһандық сандық инвентаризацияның 98% қол жеткізе алады.
Жетілдірілген алгоритмдерді қолдана отырып, машиналық оқыту және терең оқыту сияқты технологиялар үлкен көлемдегі деректерді басқаруға мүмкіндік береді, бұл әртүрлі контексттерде тұтынушылардың мінез-құлқын түсінуге және болжауға мүмкіндік береді. Бұл пайдаланушы тәжірибесін байытып қана қоймайды, сонымен қатар бренд пен аудитория арасындағы байланысты нығайта отырып, өзара әрекеттесуді ерекше түрде жекелендіреді. Кең және стратегиялық қолданылған осы функциялардың барлығы бізді соңғы жылы танымал болған, көптеген бизнес пен инновациялардың орталығына айналған технология саласына жетелейді. Жасанды интеллект есіңізде болса керек. Он жылдан астам уақыт бойы бағдарламалық медиаға біріктірілген AI өзі цифрлық медиа стратегияларын тиімділіктің, жекелендірудің және сенімділіктің жаңа деңгейіне көтерді.
Жасанды интеллект нақты уақыт режимінде шешім қабылдауды одан әрі жетілдіреді және жарнамалық кеңістік аукциондарын оңтайландырады, дәлдік пен маңызды нәтижелерді қамтамасыз етеді. AI қолдауымен брендтер тұтынушыға қажетті уақытта, дұрыс хабарламамен және ең қолайлы контексте әсер ете алады, конверсиялық әлеуетті барынша арттырады және маркетинг мамандарын стратегиялық және шығармашылық әрекеттерге көбірек көңіл бөлуге босатады.
Бағдарламалық медиа және оның жасанды интеллектінің маркетингтік науқандарға қалай үлес қосатынын түсіну үшін төменде әдіс ұсынатын кейбір негізгі артықшылықтарды тізімдеймін:
Сөзсіз сегменттеу мүмкіндігі
Бүгінгі таңда тұтынушылардың мінез-құлқын түсіну тұтынушылардың кім екенін білуден маңыздырақ. Бір жас тобындағы әйелдер, мысалы, мүлдем басқа тұтыну мінез-құлқына ие болуы мүмкін. Енгізілген AI бар бағдарламалық медиа бұл айырмашылықтарды анықтауға ғана емес, сонымен қатар аудиторияның сатып алу сәтіне негізделген науқандарды реттеуге, босқа жұмсалатын бюджетті азайтуға және нәтижелерді барынша арттыруға мүмкіндік береді.
Қауіпсіздік және нақты адамдарға жарнамаларды кепілдендірілген жеткізу.
Бразилия интернет-алаяқтық деңгейі ең жоғары екінші ел. Заманауи DSP құрылғылары жалған шертулер мен күдікті орталарды анықтайтын құралдарды біріктіріп, жарнамалардың тек нақты адамдарға сәйкес контексттерде көрсетілуін қамтамасыз етеді. Publya-да біз бұған асқан жауапкершілікпен қарайтынымыз сонша, біз клиенттер мен агенттіктерге нақты уақыт режимінде науқанның барысын бақылауға, ашықтық пен нәтижелерді бақылауға көмектесетін бақылау тақталарын әзірлеп, бір қадам алға шықтық.
Бренд сәйкестігін қалыптастыру үшін стратегияларды біріктіру.
Бағдарламалық медианың эволюциясы дәстүрлі желіден тыс медианы автоматтандырылған сатып алу үлгісіне біріктіре отырып, цифрлық саладан асып түседі. Бүгінгі күні CPM арқылы сатылатын пішімдері бар Connected TV (CTV), Spotify және Deezer сияқты платформалардағы сандық аудио, онлайн радио және тіпті таратылатын теледидарда жарнамалауға болады. Үйден тыс режимде (OOH) технология бірнеше ойыншылармен келіссөздер жүргізуді қажет етпей, стратегиялық уақытта арнайы экрандарды таңдауға мүмкіндік береді. Бұл әмбебаптық бағдарламалық медианы онлайн және офлайнның ең жақсысын біріктіретін 360° шешімге айналдырады.
Бұл адамдарды байланыстыру, ресурстарды оңтайландыру және агенттіктер мен жарнама берушілер үшін тиімділікті қамтамасыз ету, бүкіл науқанды басқару процесін жеңілдету үшін ең жақсы технологияны пайдалану туралы. Бұл брендтердің қажеттіліктерін түсіну және процесті жеңілдететін, сенімді және бүкіл операцияны және әртүрлі мүмкіндіктерді бақылайтын шешімдерді жеткізу туралы. Бұл бағдарламалық медиа және AI.
