Байланыс мамандары ретінде біз өз жұмысымызға — нарыққа, басқа ойыншыларға, инновацияларға және, ең алдымен, жұртшылыққа ғана көңіл бөлуіміз керек. Жарнама апталығы – креативті технологиямен үйлестірілген маркетинг және жарнама мамандары үшін басты оқиға. Биылғы жылы OOH тақырыбы көбірек тартымды болды және 2024 жылға арналған бірнеше салалық трендтерді ашты. Осы саланың ойыншысы ретінде біз әрқашан ізденіс үстіндеміз және мұны Бразилия контекстінде қайталауға тырысамыз.
Генеративті жасанды интеллект
OOH индустриясы AI қабылдау арқылы керемет өзгерістерді бастан кешіруде, ол қызықты бренд тәжірибесін құруды жеңілдетеді, тұтынушылардың науқандармен өзара әрекеттесуін өзгертеді.
Бұл технология жай ғана сән емес және қазірдің өзінде жарнаманы дәлірек, жекелендірілген және тиімдірек етеді.
Генеративті AI қажетті аудиторияға жету үшін тамаша форматтар мен арналарды анықтай отырып, науқанды жоспарлауды автоматтандырады. Ол сондай-ақ мінез-құлық үлгілерін құруға көмектесетін қолжетімді тұтынушы деректерін жылдам талдауды жеңілдетеді.
Сондай-ақ, AI гиперлокализация, хабарларды белгілі бір аймақтарға бейімдеу және нақты уақытта жауап беру арқылы бағдарламалы Digital Out Of Home (pDOOH) жүйесін қуаттай алады.
Біз бүкіл ел бойынша клиенттерге қызмет көрсетеміз және саяхаттарымызда мен солтүстіктен оңтүстікке дейін барлық бес аймақта бірауыздан жауап беретінін көрдім: жасанды интеллект осында қалады.
OOH Across the Funnel
OOH жарнамасы брендтің танымалдығының драйвері ретіндегі өзінің дәстүрлі рөлінен асып түседі. Бұл қазір бүкіл маркетингтік шұңқыр бойынша тұтынушыларды тартуға қабілетті динамикалық опция. Бұл өте маңызды болып табылады, өйткені брендтің KPI көрсеткіштерінің өсуі жалғасуда және клиенттер өздерінің OOH инвестицияларының нақты нәтижелермен өлшенуін талап етеді.
Бренд тәжірибесі
2024 жылы тұтынушылар OOH шынайы әлеуетін көрсететін дәстүрлі цифрлық жарнамадан асып түсетін шынайы тәжірибені іздейді, бұл брендтерге орта ұсынатын көптеген тәжірибелер мен ойын-сауықтарға қол жеткізуге тамаша мүмкіндік береді.
Жақында Рио-де-Жанейродағы Сантос Дюмонт әуежайында Бразилияның алғашқы цифрлық саусақтарын іске қостық, бұл Бренд тәжірибесі үлгісіне басымдық берді және кері байланыс оң болды.
ESG күн тәртібі:
OOH индустриясы тұтынушылардың тұрақтылыққа қатысты өсіп келе жатқан алаңдаушылығына жауап ретінде өзгереді. Брендтер экологиялық таза материалдарды, жарықдиодты жарықтандыруды және күн энергиясын пайдалана отырып, маркетингін экологиялық бастамалармен үйлестіреді. OOH науқандарындағы экологиялық таза элементтердің қоспасы қоршаған ортаны сақтауға үлес қосып қана қоймайды, сонымен қатар тұрақты құндылықтарды көбірек қолдайтын тұтынушылармен байланысты нығайтады.
