Бөлшек сауда ешқашан бұрынғыдай болмайды. Бөлшек бұқаралық ақпарат құралдарының метеорлық өсуі - қолданбалар мен веб-сайттар сияқты меншікті арналардағы жарнама кеңістігін сату - мобильді қосымшаларды нақты табыс машиналарына айналдырады. Бұрын дүкендер тек сату маржаларына тәуелді болса, енді олардың иелігінде жаңа актив бар: олардың цифрлық аудиториясы. Дәріханалар, супермаркеттер және үй жануарлары дүкендері тікелей, тартымды және жоғары монетизациялық арна жасау үшін жергілікті қолданбалардың күшін пайдалана отырып, осы революцияның алдыңғы қатарында.
Criteo компаниясы Coresight Research серіктестігімен жүргізген зерттеулеріне сәйкес, әлемдік бөлшек медиа eMarketer болжамы бойынша Бразилияда бұл секторға салынған инвестиция 140 миллиард доллардан асатын жаһандық экспансияға сәйкес келеді және 2027 жылға қарай 280 миллиард доллардан асады деп күтілуде.
Қолданба жаңа медиа арна ретінде
Соңғы жылдары мобильді қосымшалар тек транзакциялық құралдар болудан шығып, сатып алу сапарының орталық бөлігіне айналды. Олардың жиі қолданылуы мінез-құлық деректерін дәл жинау қабілетімен біріктіріліп, гипер-жекеленген медианы белсендіру үшін тамаша орта жасайды. жарнамалық инвентарь ретінде push пайдалану мүмкіндігі
Нақты уақыттағы жекелендіру - бұл модельдің ең үлкен активі. Дәстүрлі медиадан (мысалы, Google және әлеуметтік медиа) айырмашылығы, бөлшек саудагерлер тұтынушылардың нақты сатып алу әрекеттеріне қол жеткізе алады - олар не сатып алады, қаншалықты жиі және тіпті қай жерде орналасқан. Бұл түйіршіктілік науқандардың осы түрлерін түрлендіруде орта есеппен екі есе тиімді етеді.
Неліктен мобильді қосымшалар жаңа бөлшек медиа алтын кені болып табылады?
- Жиі пайдалану: SimilarWeb мәліметтері бойынша, дәріхана мен супермаркет қолданбалары бір пайдаланушыға веб-сайтқа қарағанда ай сайынғы сеанстарды 1,5 есе және 2,5 есе көп тіркейді.
- Меншікті орта: қолданбада барлық кеңістік брендтелген: алаңдаушылық жоқ, тікелей бәсекелестік жоқ, жарнаманың көрінуін арттырады.
- Push хабарландырулары: Push хабарландырулары жарнамалық тізімдеменің жаңа түріне айналды. Жеткізуші науқандарын жекелендірілген және тіпті геолокацияланған хабарландырулар арқылы сатуға болады.
- Жетілдірілген сегменттеу: мінез-құлық деректерімен қолданба пайдалану контекстінде мағынасы бар хабарлармен (мысалы, үй жануарларының жоспарын жаңарту кезінде тұтынушыларға құтыруға қарсы вакцина туралы еске салу) нақтырақ науқандарға мүмкіндік береді.
Сонымен қатар, веб-сайт баннерлері жиі еленбейді немесе бұғатталғанымен, Insider Intelligence зерттеуіне сәйкес, қолданбадағы жарнамалар, мысалы, демеушілік көрсетілетін дүкен сөрелері және жергілікті қалқымалы терезелер - көру жылдамдығы 60%-ға дейін жоғары.
Бразилиядағы негізгі ойыншылар мен платформалар
Бразилия нарығы қазіргі уақытта екі негізгі фронтқа ұйымдастырылған: өздерінің медиа-экожүйелерін басқаратын электрондық коммерция платформалары және басқа бөлшек сатушылардың арналарын монетизациялауға мүмкіндік беретін арнайы құралдар. Біріншісіне қолданбасы мен веб-сайтында сенімді инвентаризациясы бар жаһандық көшбасшы Amazon Ads кіреді; Mercado Livre Ads, сатып алу саяхатына біріктірілген форматтары бар бүкіл Латын Америкасындағы күшті ойыншы; Нарықта және қолданбада қатысуын кеңейтіп келе жатқан Magalu Ads; және Vtex Ads, Латын Америкасындағы ең ірі бөлшек медиа консолидаторы.
RaiaDrogasil, Panvel, Pague Menos, GPA (Pão de Açúcar және Extra) және Casas Bahia сияқты ірі бразилиялық бөлшек саудагерлер бөлшек сауда құралдарымен , мобильді қолданбаларды стратегиялық пайдалану әлі де зерттелмеген мүмкіндік болып қала береді. Тұтынушының жоғары қатысуын тудыратын бұл қолданбаларды өздерінің инвентаризациясы және жоғары конверсиялық әлеуеті бар премиум медиа арналарына айналдыруға болады. Мобильді орта жекелендірілген және сәйкес әрекеттер үшін құнарлы жер ұсынады.
Мысалы, фармацевтика секторында тұмауға қарсы препараттар мен жәндіктерге қарсы препараттар сияқты дәрі-дәрмектерге арналған маусымдық науқандарды, сондай-ақ вакциналар мен жедел сынақтарды ілгерілету үшін зертханалармен серіктестік орнатуға болады. Супермаркеттер жетекші брендтердің демеушілік ұсыныстарын, жаңа шығарылымдарға арналған витриналарды және гео-мақсатты науқандарды, әсіресе тез бұзылатын заттарды зерттей алады. Үй жануарлары дүкендері азық-түлікті, керек-жарақтарды және үй жануарларының денсаулығын сақтау жоспарларын қамтитын кросс-промо-акцияларға инвестиция сала алады, бұл жануарлардың тұтыну тарихына негізделген белсендірулер.
Егер бірнеше жыл бұрын қолданбаға ие болу бәсекелестік артықшылық болса, бүгін ол нағыз стратегиялық активке айналды. Дәріханалар, супермаркеттер және үй жануарлары дүкендері үшін бөлшек сауда құралдарына жаңа табыс көзін ғана білдірмейді — бұл парадигманың ауысуы, мұнда әрбір тұтынушы нақты монетизация мүмкіндігіне айналады.
