Соңғы күндері NIKE жаңа науқанына арналған бейне – Жеңіс бәріне бірдей емес – Мен жаман адаммын ба? – деген әлеуметтік желіде тарап кетті.
Бейнежазбаны көру мені шамамен қырық жыл бұрын, алты-жеті жасымда Лобиньо деп аталатын мектепке дейінгі мекемеде дзюдодан алғашқы жарысыма қатысқан кезіме әкелді. Ата-анам айтып берді, ал есімде, дзюдошылар арасындағы жекпе-жек басталар алдында иілу сәтінде қарсыласым жылап жіберіп, менімен жекпе-жектен бас тартты. Себебі: менің «ашулы бәйбішесім» немесе бұл жағдайда «жаман адам» бетім.
Бұл жеке және шынайы оқиға дзюдоны ұнатпайтын сыныптасымның реакциясы немесе менің оған немесе басқа жас қарсыластарға зиян тигізгім келгені туралы емес. Сондай-ақ, жеңіске жету жолында намыс, спорттық, адалдық тек маңызды нәрсе ретінде артта қалады дегенді білдірмейді. Бұл кез келген жағдайда жеңіске жету дегенді білдірмейді. Дегенмен, басты нәрсе - жеке құрбандық, қол жеткізуге болатын мақсатқа назар аудару және ешқашан берілмеу.
Осы контексттің себептерін қарастырайық.
1940 жылдары жасалған тұлғаны бағалау құралдары туралы білгеннен бері мен мінез-құлқымның осы маңызды кезеңін және оның себептерін терең түсіндім. Өйткені әрқашан өзімнен асып түсуді және барлық ісімде үздік болғым келетіні сөзсіз менің болмысымның күшті тұсы және туа біткен қасиет. Мен ешқашан екінші немесе үшінші орынға қанағаттанбадым; бірінші жекпе-жегінде жойылумен одан да аз. Айтпақшы, сол кездегі Сан-Паулу қаласы мен штатындағы турнирлерде он жылдан астам шайқас пен жарыста бірнеше рет болған оқиғалар. Спортта, оқуда, жұмыста, кәсіпкерлікте өмір бойы кез келген адамның басына түсетіні сияқты... Қалай болғанда да, «жаман адамдар» үшін басқа жол жоқ. В жоспары жоқ.
Жалғастырмас бұрын, мен NIKE компаниясына және оның операцияларына, брендтеріне және командасына қатысты бизнес аспектілерін қарастырғым келмейтінімді атап өткім келеді. Мен осы мақаланы оқып жатқандарды ойлануға шақырамын:
Қашаннан бері? Сонымен қатар, неге ең жақсы болғысы келетіні соншалықты жаман?
Бүкіл әлемде, әсіресе Бразилияда шыңға, жеңіске, пайдаға ұмтылу әдетте жаман нәрсе болып саналады. Оны қалайтындар басқа да көптеген теріс сын есімдердің арасында менмен немесе өзімшіл, жанашырлықсыз және агрессивті деп айтылады.
Жеңіске жету олардың жалғыз мақсаты екенін көрсететіндердің сенімін мақтаудан гөрі, жеңілістің көз жасын дәріптеп, жеңілгенді қарсы алуды жөн көреді; әрқашан. Жеңіс немесе жеңілу.
Күні кеше мен замандас бір философтың басқалардың сәтсіздіктері мен жеңілістеріне жанашырлық таныту оңай дегенін көрдім; Ең қиыны – олардың жетістіктері мен жетістіктеріне қуану. Жетістікке жеткен кезде, сіз өте жақсы жұмыс істегенде, шын достарыңыздың кім екенін білесіз. Осы уақытқа дейін мен бұл жағдайды ол тұрғыдан ойлаған емеспін. Сіздің жетістіктеріңізді кім шын жүректен тойлайтынын және кім тойламайтынын елестету өте қызықты. Бәлкім, біздің көпшілігімізді «жаман адамдар» деп айыптайтын психикалық механизм осы шығар. Бұл қызғаныш, реніш шығар. Зигмунд Фрейд мұны түсіндіреді.
Сондай-ақ, ұжымшылдықтың әлеуметтік, философиялық, экономикалық және діни тұрғыдан алғанда, біздің бір-біріне тәуелді екендігімізді, өмірдің барлық салаларында индивидуализмге қарсы тұруды, жеке адамдардың даулары мен жетістіктерін, тіпті бұл өмір сүріп жатқан ең кішкентай азшылық болса да, яғни әрқайсымыз жеке тұлға ретінде қалдыруды атап көрсететін аспектісі бар. Айн Рэнд түсіндіреді.
Басқа айнымалыларға Латын Америкасы мәдениеті жатады, ол арқылы адамның еңбегі мен жеке күш-жігері арқылы қалағанның бәріне қол жеткізу қасиеті – ол спорттық жеңіс, көлік, үй, жаңа кәсіби немесе іскерлік ұстаным – қоғамда таралмайды.
Факторлардың бұл комбинациясы «жақсы адамдар» арасында жағымсыз жағдайға әкеледі, мұнда олардың жеке тұлға ретіндегі жауапкершілігі дерлік емес, қателіктерді, сәтсіздіктерді және орындалмаған мақсаттарды басқаларға беру.
Балалы болмай тұрып, мен бұлай жалғаспау керек деп шештім. Кем дегенде, менің отбасымда жоқ. Менің компаниямда одан да аз. Мен NIKE бұл сананы өзгертуге белгілі бір дәрежеде үлес қосады деп ойлаймын, сонымен қатар басқа компаниялар, брендтер және адамдар бізге тек құштарлықты ояту ғана емес, сонымен қатар табысқа жетуге деген ұмтылысты атап өту керек деген идеяны нығайтады деп үміттенемін. Бұл бәріне бірдей бола бермейтіні рас. Және бұл жақсы.
Қорытындылай келе, бұл «жаман адамдар» тек спортта ғана емес, әр салада қоғамды өркениет, адамзат ретінде жаңа белестерге жетелеп, жетелеп келе жатқандар екенін еске салғым келеді. Мен жиі айтамын, егер бұл адамдар болмаса, біз әлі күнге дейін үңгірлерде өмір сүретін едік. Сіз менің ойымды түсіндіңіз және біреудің статус-квоға қарсы тұру, ойға келмейтін, тіпті мүмкін емес нәрсеге қол жеткізу үшін шақыруы арқылы әлемді өзгерткен кейбір атаулар мен оқиғалар туралы ойладыңыз.
Сондықтан, келесі жолы осы «жаман адамдардың» біреуімен жеке немесе әлеуметтік желіде кездескен кезде, оларды белгілемес бұрын, бұл сізге қатысты емес екенін есте сақтаңыз. Бұл адамның өзі үшін не қалайтыны туралы.
Өз басым, мен спорттық тауарлар брендтерінің жанкүйері де емеспін де, көп қолданушысы да емеспін, бірақ мен Nike компаниясының жеңіске деген адалдығына және оның бизнес тарихына тәнтімін. Маған бұл фильм ұнады!
Бұл менің жаман адам екенімді білдіре ме?
