1. CPA (Cost Per Acquisition) немесе Cost Per Acquisition
CPA - жаңа тұтынушыны алу немесе белгілі бір түрлендіруге қол жеткізу үшін орташа шығындарды өлшейтін цифрлық маркетингтегі негізгі көрсеткіш. Бұл көрсеткіш науқанның жалпы құнын алынған алулар немесе түрлендірулер санына бөлу арқылы есептеледі. CPA әсіресе сату немесе тіркелу сияқты нақты нәтижелерге бағытталған маркетингтік науқандардың тиімділігін бағалау үшін пайдалы. Бұл компанияларға бюджеттер мен маркетинг стратегияларын оңтайландыруға көмектесетін әрбір жаңа тұтынушыны алу үшін қанша ақша жұмсайтынын анықтауға мүмкіндік береді.
2. CPC (бір басу құны)
CPC (Cost Per Click) - бұл жарнама берушінің жарнаманы әр басу үшін төлейтін орташа құнын көрсететін көрсеткіш. Бұл көрсеткіш әдетте Google Ads және Facebook Ads сияқты онлайн жарнама платформаларында қолданылады. КҚК науқанның жалпы құнын алынған басу санына бөлу арқылы есептеледі. Бұл көрсеткіш әсіресе веб-сайтқа немесе бастапқы бетке трафикті жасауға бағытталған науқандарға қатысты. CPC жарнама берушілерге шығындарын бақылауға және шектеулі бюджетпен көбірек клик алу үшін науқандарын оңтайландыруға мүмкіндік береді.
3. CPL (Cost Per Lead) немесе Const per Lead
CPL - ықтимал тұтынушыны, яғни ұсынылатын өнімге немесе қызметке қызығушылық танытқан әлеуетті тұтынушыны құрудың орташа құнын өлшейтін көрсеткіш. Әдетте, келуші құнды нәрсеге (мысалы, электрондық кітап немесе тегін демонстрация) айырбас ретінде аты мен электрондық поштасы сияқты байланыс ақпаратын бергенде, ықтимал тұтынушы алынады. CPL науқанның жалпы құнын жасалған ықтимал тұтынушылар санына бөлу арқылы есептеледі. Бұл көрсеткіш әсіресе B2B компаниялары немесе ұзақ сату циклі бар компаниялар үшін маңызды, себебі ол қорғасын өндіру стратегияларының тиімділігін және инвестицияның әлеуетті қайтарымдылығын бағалауға көмектеседі.
4. CPM (Cost Per Mille) немесе Мың әсерге шаққандағы баға
CPM – басу немесе өзара әрекеттесулерге қарамастан, жарнаманы мың рет көрсету құнын көрсететін көрсеткіш. «Милле» латынның мың деген сөзі. CPM науқанның жалпы құнын 1000-ға көбейтілген әсерлердің жалпы санына бөлу арқылы есептеледі. Бұл көрсеткіш брендинг немесе бренд туралы хабардар болу науқандарында жиі пайдаланылады, мұнда басты мақсат бірден басуды немесе түрлендіруді жасау емес, брендтің көрінуін және танылуын арттыру болып табылады. CPM әр түрлі жарнама платформалары арасындағы шығындар тиімділігін салыстыру үшін және қолжетімділік пен жиілікті басымдық беретін науқандар үшін пайдалы.
Қорытынды:
Осы көрсеткіштердің әрқайсысы – CPA, CPC, CPL және CPM – цифрлық маркетингтік науқандардың өнімділігі мен тиімділігінің бірегей перспективасын ұсынады. Ең қолайлы көрсеткішті таңдау науқанның нақты мақсаттарына, бизнес үлгісіне және компания назар аударатын маркетингтік шұңқырдың кезеңіне байланысты. Осы көрсеткіштердің тіркесімін пайдалану цифрлық маркетинг стратегияларының жалпы өнімділігінің жан-жақты және теңдестірілген көрінісін қамтамасыз ете алады.
