The Global Payments Report 2022 есебіне сәйкес , әлемдік электрондық коммерция нарығы келесі жылдың соңына қарай 55,3%-ға өсіп, транзакция құны 8 триллион АҚШ долларынан асатын болады деп күтілуде. Бразилияда сценарий одан да перспективалы болып табылады, болжам бойынша онлайн сатылымдар 95%-ға артып, жалпы сомасы 79 миллиард АҚШ долларына жетеді. Бұл болжам жігерлендіреді, бірақ бұл мақсатқа жету үшін брендтер классикалық сату стратегияларынан (жеңілдіктер мен тегін жеткізу сияқты) және маркетингтік стратегиялардан, мысалы, әлеуметтік медиадағы мазмұнды шектеуден, әсіресе жылдың басында, жобаны шолумен және келесі циклді жоспарлаумен белгіленген кезеңнен шығуы керек.
Бүгінгі таңда нарықтың өзі бренд пен аудитория арасындағы қарым-қатынасқа көбірек әсер ететін, бірақ серіктестік маркетинг сияқты жиі ескерілмейтін баламаларды ұсынады.
Рефераттық жұмыс
Негізгі мысалдардың бірі серіктестік маркетинг болып табылады, бұл стратегияда серіктестер сатылымдар немесе ұсыныстар негізінде жүзеге асырылатын әрекеттер үшін комиссиялар орнына брендтің өнімдерін немесе қызметтерін жылжытады. Бұл тәсіл компанияларға жарнамаға тікелей инвестиция салмай-ақ олардың ауқымын және сатылымдарын кеңейтуге мүмкіндік береді, өйткені төлем тек аффилирленген тұлғалар жасаған нәтижелер үшін жасалады.
Сізге стратегияның әсері туралы түсінік беру үшін, Америка Құрама Штаттарында серіктестік маркетинг 2024 жылы цифрлық медиадан түскен жалпы кірістің шамамен 15% және электрондық коммерция сатылымының 16% құрайды. Жергілікті контекстті ескере отырып, тактика бұрынғыдан да күшейе түсті. Admitad есебіне сәйкес, Бразилиядағы филиалдар саны 2023 жылы 8%-ға өсті. Айта кетейік, бұл нарықтың кірісінің 43%-ын құрайтын елдегі тұжырымдаманың кеңеюінде бөлшек сауда басым.
Алдағы жылдардағы басты тенденциялардың бірі – жасанды интеллекттің серіктестік науқандарына интеграциясы. Себебі бұл технология мазмұнды құруды оңтайландыру, аудиторияны дәлірек сегменттеу, тіпті тұтынушылық үрдістерді болжау үшін қолданылатын болады. Басқаша айтқанда, брендтер нақты уақытта жиналған және бағаланған деректер негізінде конверсияны барынша арттыра отырып, өз аудиториясына жекелендірілген және неғұрлым сәйкес жарнамаларды ұсына алады.
Сонымен қатар, көбірек тұтынушылар мәмілелерді табу үшін виртуалды көмекшілерді пайдаланады, олардың жарнамалары мен өнімдері іздеу нәтижелерінде бірінші болып көрінетініне көз жеткізу үшін SEO стратегияларында бейімделуді талап етеді. Бөлшек саудагерлер үшін бұл оңтайландыру серіктестіктердің де, серіктес брендтердің де өнімділігін арттыруға бағытталған қызықты бәсекелестік артықшылық болуы мүмкін.
Барлық өлшемдердің әсері
Тағы бір маңызды аспект әлеуметтік медиаға бағытталған стратегиялар, әсіресе микро және нано-әсер етушілердің қолдауымен. Аудиториясы аз болғанына қарамастан, бұл авторлар белсенділік пен сенімнің жоғары деңгейіне ие, бұл оларға сенімді ставка жасайды. Олардың шынайы ұсыныстары эксклюзивті ұсыныстармен біріктіріліп, сатылымға айтарлықтай әсер етеді.
Осыған сәйкес, әсер етуші маркетинг Бразилияда өте күшті тәжірибе екенін есте ұстаған жөн, өйткені ел Instagram-дағы цифрлық әсер етушілер саны бойынша әлемде көшбасшы болып табылады. Nielsen зерттеуіне сәйкес, желіде шамамен мың ізбасарлары бар 10,5 миллионнан астам әсер етушілер бар, сонымен қатар 10 000-нан астам жанкүйерлері бар тағы 500 000.
Тағы да AI брендтер мен контент өндірушілердің сәйкестігін жеңілдететін құрал ретінде ойнайды. Сонымен қатар, ол ұсыныстарды жекелендіруді жақсартады, оларды пайдаланушы әрекетіне қарай реттейді.
Баратын және қайтатын ақша
Ақырында, кэшбэк және купондық стратегиялар, әсіресе экономикалық тұрақсыздық кезеңдерінде танымал болып қала береді. Бразилияның адалдық нарығы компанияларының қауымдастығы (Abemf) өткен жылы жариялаған зерттеулерге сәйкес, бұл ұсыныстарды насихаттайтын компаниялардың жеңілдіктерін барынша арттыруға ұмтылатын тұтынушыларды тарту мүмкіндігі жоғары, өйткені артықшылықты адалдық бағдарламалары арасында жұртшылық атап өтеді.
Сондықтан серіктестік маркетинг, AI-ны интеллектуалды пайдалану және микро-әсер етушілердің күші сияқты инновациялық стратегияларға инвестиция салатын брендтердің тұтынушылардың назарын аударуға және олардың кірістерін арттыруға мүмкіндігі жоғары деп айтуға болады. Ақыр соңында, жекелендірілген және сәйкес тәжірибелер сатып алу ниеттерін сату конверсиясына айналдыру мүмкіндігіне ие.
