OOH და DOOH მედია ტრეიდინგის განყოფილებამ, CHICOOH+-მა, გამოაცხადა RX Experience-ის შექმნის შესახებ, რომელიც საცალო ვაჭრობასა და ბრენდის აქტივაციაზეა ორიენტირებული და მონაცემების, ტექნოლოგიებისა და კრეატიულობის ინტეგრირებას ისახავს მიზნად. სარეკლამო სააგენტოებზე ორიენტირებული RX Experience წარმოადგენს სრულ გადაწყვეტას, რომელიც მზადაა დააკმაყოფილოს სარეკლამო ბაზრის მოთხოვნები ბრაზილიის ყველა რეგიონში. ახალ სფეროს უხელმძღვანელებს როჯერიო ბარეტო, საცალო ვაჭრობის სპეციალისტი, რომელსაც სექტორის მსხვილ კომპანიებში მუშაობის გამოცდილება აქვს.
RX Experience-ის ოპერაციების დირექტორი, როჯერიო ბარეტო, საცალო ვაჭრობის სფეროში ორ ათწლეულზე მეტი გამოცდილებით, ამ ახალი სეგმენტის პოტენციალს აძლიერებს. „საცალო მედია, როგორც კონცეფცია, ძალიან ფართო სფეროა, ეკოსისტემა, რომელსაც აქვს მრავალი თავისებურება, სპეციფიკური სფერო და მონაცემთა ანალიზის დიდი რაოდენობა. ჩვენ გავაერთიანებთ ბრენდის აქტივაციებს გაყიდვების წერტილებში და შევთავაზებთ სარეკლამო სააგენტოებს ბრენდებისთვის საზოგადოებასთან პირდაპირი კონტაქტის ფართო შესაძლებლობებს.“ მისი კარიერა მოიცავს Carrefour-ში მნიშვნელოვან მოღვაწეობას, სადაც ის ხელმძღვანელობდა ეროვნული ვიზუალური მერჩენდაიზინგის სფეროს და ეხმარებოდა სტრატეგიების დანერგვაში, რომლებიც აერთიანებდა ბრენდინგსა და ფიზიკურ საცალო ვაჭრობაში შესრულებას.
Retail Media აღიარებულია პირველი მხარის მონაცემების პერსონალიზაციასთან შერწყმის უნარით, რაც მომხმარებლის მოგზაურობაზე ორიენტირებულ მიდგომას გვთავაზობს. eMarketer-ის მიერ გამოქვეყნებული კვლევის „ლათინური ამერიკის საცალო მედიის რეკლამირების ტენდენციები 2023“ თანახმად, ლათინური ამერიკა საცალო მედიის რეკლამაში 1 მილიარდ აშშ დოლარს აჭარბებს. ეს მონაცემები 2021 წელს ეხება და მოსალოდნელია, რომ 2025 წლის ბოლოსთვის ის 1.66 მილიარდ აშშ დოლარს მიაღწევს. ბარეტოს თქმით, RX-ის განმასხვავებელი ნიშანი ბრენდის გამოცდილების სრული ინტეგრაციაა: „RX ბრენდებისთვის კამპანიების განსახორციელებლად აქტივაციის იარაღი იქნება. სააგენტოებს ჩვენი ექსპერტიზა ექნებათ განკარგულებაში“.
ჩიკო პრეტო, CHICOOH+-ის აღმასრულებელი დირექტორი, ხაზს უსვამს ამ ინიციატივის მნიშვნელობას: „ჩვენ ვქმნით გადაწყვეტილებებს, რომლებიც აფასებენ სააგენტოების როლს შემოქმედებით და შესრულების პროცესში. ჩვენი მიზანია ინოვაციისა და უსაფრთხოების შეთავაზება, რათა კამპანიები ბრაზილიის ნებისმიერ წერტილში განხორციელდეს“.
RX Experience-ის მეშვეობით, CHICOOH+ კიდევ ერთხელ ადასტურებს თავის ერთგულებას სარეკლამო ბაზრის მიმართ, აფართოებს საცალო ვაჭრობის მედიისა და ბრენდის აქტივაციის შესაძლებლობებს მთელ ბრაზილიაში. ფიზიკური თუ ციფრული საცალო ვაჭრობის სფეროში, RX Experience მზადაა გაყიდვების წერტილი ჩართულობის პლატფორმად გარდაქმნას.
