ბრაზილიაში TikTok Shop-ის ბოლოდროინდელი ოფიციალური გაშვება არ არის უბრალოდ ელექტრონული კომერციის კიდევ ერთი ფუნქცია; ეს არის თამაშის წესების შემცვლელი, რომელმაც შეიძლება გადახედოს ბრაზილიელი მომხმარებლების პროდუქტებთან და ბრენდებთან ურთიერთქმედების წესს. პლატფორმა ეყრდნობა სოციალური კომერციის , რომელიც შეძენის პროცესს პირდაპირ სოციალურ კონტენტში აერთიანებს, რაც მომხმარებლებს საშუალებას აძლევს აღმოაჩინონ და შეიძინონ პროდუქტები სოციალური ქსელის დატოვების გარეშე.
ქვეყანაში 111 მილიონზე მეტი მომხმარებლით, TikTok ახლა პირდაპირ კონკურენციას უწევს დამკვიდრებულ მოთამაშეებს. შედეგად, ვიდეოები, პირდაპირი სტრიმინგები და პოსტები არა მხოლოდ გართობის ფორმებია, არამედ ბიზნეს შესაძლებლობებიც. გაყიდვების ეს მოდელი პირდაპირ კავშირშია პირდაპირი გაყიდვების , რადგან ის საშუალებას აძლევს რესელერებს და ინფლუენსერებს გამოიყენონ თავიანთი სოციალური ქსელები აუდიტორიასთან ურთიერთობისთვის, პროდუქტების პირდაპირ და პირადად პოპულარიზაციისა და გაყიდვისთვის. ამრიგად, TikTok Shop აძლიერებს რესელერების შესაძლებლობას, დაუკავშირდნენ თავიანთ მომხმარებლებს უფრო მიმზიდველი და მოქნილი გზით.
Santander-ის კვლევის თანახმად, პლატფორმას შეუძლია 2028 წლისთვის ბრაზილიის ელექტრონული კომერციის 9%-მდე დაიპყროს, რაც 39 მილიარდ რენდის ტოლ GMV-ს (საქონლის მთლიანი მოცულობა) გენერირებას მოახდენს. პლატფორმა ასევე აძლიერებს უსაფრთხოებისადმი თავის ერთგულებას და თითქმის 1 მილიარდ დოლარს ინვესტირებას ახდენს თაღლითობის საწინააღმდეგო და მომხმარებელთა დაცვის ინსტრუმენტებში.
ეს ახალი სცენარი დიდ შესაძლებლობებს ხსნის, განსაკუთრებით პირდაპირი გაყიდვებისა და ურთიერთობების სექტორისთვის, სადაც ABEVD-ს ( ბრაზილიის პირდაპირი გაყიდვების კომპანიების ასოციაცია ) , რომელსაც მისი აღმასრულებელი პრეზიდენტი ადრიანა კოლოკა წარმოადგენს, სტრატეგიული ხედვა აქვს. „ABEVD-ის წევრი კომპანიები იწყებენ ამ ახალ რეალობასთან ადაპტაციას, იკვლევენ ჩართულობისა და დისტრიბუციის ახალ ფორმებს, აჰყვებიან ციფრული ბაზრის ახალ ტენდენციებსა და მომხმარებელთა მოთხოვნებს“, - ამბობს პრეზიდენტი.
TikTok Shop მოდელი, რომელიც კონტენტის შემქმნელებს აძლიერებს და პროდუქციის გაყიდვის პირდაპირ არხს სთავაზობს, ჩვენი ბაზრის ფუნდამენტურ პრინციპებს იმეორებს: პირადი რეკომენდაციების ძალას და თემების სიძლიერეს. გამყიდველებისთვის პლატფორმა უაღრესად სასარგებლო ინსტრუმენტად იქცევა, რაც მათ საშუალებას აძლევს, ინოვაციური და მიმზიდველი გზით გააფართოვონ თავიანთი მასშტაბები, გააძლიერონ ურთიერთობები და ახალი გაყიდვები წარმოქმნან.
„TikTok Shop-ის გაშვება სოციალური კომერციისა და შემქმნელთა ეკონომიკის მზარდი აქტუალობის უდავო დასტურია. ABEVD-სთვის ეს ნაბიჯი აძლიერებს ჩვენს რწმენას ადამიანური კავშირის ძალის მიმართ, რომელიც მოხმარების გაზრდას უწყობს ხელს. ჩვენ ამ პლატფორმას ჩვენი წევრებისთვის ღირებულ შესაძლებლობად მივიჩნევთ, რათა გააფართოვონ თავიანთი დისტრიბუციის არხები, მიაღწიონ ახალ აუდიტორიას და კიდევ უფრო მეტად მისცენ საშუალება თავიანთ კონსულტანტებს, გახდნენ ციფრული მიკრომეწარმეები. ავთენტური და მიმზიდველი კონტენტიდან გაყიდვების გენერირების უნარი არის ის, რაც გვამოძრავებს და TikTok Shop ამისთვის ხელსაყრელ გარემოს გვთავაზობს, რაც ხელს უწყობს პირდაპირი გამყიდველის მოგზაურობას ციფრულ გარემოში“, - ადასტურებს ის.
ამ პლატფორმების გამოყენებამ მომხმარებლებთან პირდაპირი და პერსონალიზებული კონტაქტის დამყარების საშუალება მისცა, რამაც უფრო დინამიური და ინტერაქტიული სავაჭრო გარემო შექმნა. ამ კონტექსტში, დიგიტალიზაცია დისტრიბუციის არხების გაფართოებისა და პირდაპირი გაყიდვების მასშტაბის გაზრდის მთავარი მოკავშირე იყო, გარდა ამისა, რესელერებისა და მათი სამომხმარებლო ქსელებისთვის ურთიერთქმედებისა და ზრდის ახალი შესაძლებლობების შეთავაზება.
