ბრაზილია ინფლუენსერების აჟიოტაჟს განიცდის. Influency.me-ის კვლევის თანახმად, ქვეყანაში 2 მილიონი აქტიური კონტენტის შემქმნელია, რაც მხოლოდ ერთ წელიწადში 67%-იან ზრდას წარმოადგენს. ეს რიცხვი შთამბეჭდავია და არა მხოლოდ ბაზრის პოტენციალს, არამედ იმავე ტემპით მზარდ გამოწვევასაც ავლენს: ეთიკის შენარჩუნება მოწონებებით, ჩართულობითა და სულ უფრო მიმზიდველი კონტრაქტებით განპირობებულ გარემოში.
ამ ინფლუენსერების უმეტესობა 25-დან 34 წლამდე ასაკისაა (48.66%), შემდეგ მოდის ახალგაზრდა აუდიტორია, 13-დან 24 წლამდე (39.37%). მხოლოდ მცირე პროცენტია 35 წელზე უფროსი, რაც იმაზე მიუთითებს, რომ ახალი თაობა დომინირებს ციფრულ დისკურსში. საერთო ჯამში, 56% ქალია, 43% მამაკაცი და 1% იდენტიფიცირდება ბრენდად, გენდერული იდენტიფიკაციის გარეშე.
ასეთი ძლიერი გავლენის შემთხვევაში, დამახინჯებებიც წარმოიქმნება. ბოლო თვეებში, საპარლამენტო საგამოძიებო კომისიამ (Betting CPI) ამ სამყაროს ბნელი მხარე გამოავლინა: გავლენიანი პირები, რომლებიც დიდი თანხების სანაცვლოდ, თავიანთი ქმედებების გავლენის გათვალისწინების გარეშე, ფსონების პლატფორმებს უწევდნენ პოპულარიზაციას. ამ საქმემ სასწრაფო კითხვა წამოჭრა: რამდენად შორს ვრცელდება იმ ადამიანების ძალაუფლება და პასუხისმგებლობა, ვინც მილიონობით ადამიანს ესაუბრება?
დინების საწინააღმდეგოდ მოტივტივეებს შორისაა ლარისა ოლივეირა, არქიტექტორი და კონტენტის შემქმნელი, რომელმაც მეუღლესთან, იანთან ერთად, უპრეტენზიო იუმორისტული ვიდეოები 7 მილიონზე მეტი გამომწერის მქონე საზოგადოებად აქცია. ეთიკის საკითხში ის კატეგორიული ადამიანია: „მე არასდროს დავთანხმდებოდი ისეთი რამის პოპულარიზაციას, რაც ჩემს მორალურ ღირებულებებს არღვევს, შეთავაზებული თანხის მიუხედავად. სანდოობა ყველაზე დიდი ფასეულობაა, რაც კი შეიძლება ჰქონდეს ინფლუენსერს“.
ინფლუენსერმა თავისი კარიერა სიმსუბუქითა და ავთენტურობით ააშენა - ორი სიტყვა, რომელიც მარტივად ჟღერს, მაგრამ ოქროს ფასი აქვს იმ სიტუაციაში, სადაც უშუალობა ხშირად უფრო ხმამაღლა მეტყველებს. „ჩემი კონტენტი ჯენისთან გატარებული მომენტების ნამდვილი პორტრეტია. ამ ავთენტურობამ კავშირი შექმნა ეკრანის მეორე მხარეს მყოფ ადამიანებთან“, - ამბობს ის.
ეპოქაში, როდესაც საზოგადოება სულ უფრო მეტად აკვირდება შეუსაბამობებსა და ეთიკურ ხარვეზებს, გავლენიანი პირების ქცევა ახლა ყურადღებით მოწმდება. ნდობა, რომელიც ოდესღაც ქარიზმით იყო მოპოვებული, ახლა თანმიმდევრულობაზეც არის დამოკიდებული.
საბოლოო ჯამში, გავლენის მოხდენა უბრალოდ გართობაზე მეტია: საქმე ეხება თქვენს ნათქვამზე პასუხისმგებლობის აღებას და იმის გააზრებას, რომ ციფრულ სამყაროში ყველა მოწონებას შეიძლება მორალური არჩევანის შემცველი ჰქონდეს.
