TikTok-ის მიერ გამოქვეყნებული უახლესი ანგარიში მიუთითებს, რომ კონტენტის შემქმნელების მიერ შექმნილი რეკლამები, ე.წ. „შემქმნელის მიერ ხელმძღვანელობით შექმნილი რეკლამები“, ბრენდების მიერ წარმოებულ ტრადიციულ კამპანიებთან შედარებით 70%-ით მეტ დაწკაპუნებას (დაწკაპუნების მაჩვენებელი, CTR) იწვევს, ამავდროულად, ათას ჩვენებაზე იგივე ღირებულებას (CPM) ინარჩუნებს. გარდა ამისა, ეს კამპანიები 159%-ით მეტ ჩართულობას იწვევს, ვიდრე ინფლუენსერების მიერ არშექმნილი რეკლამები.
ანგარიში, რომელშიც გაანალიზებულია 2024 წლის თებერვლიდან 2025 წლის იანვრამდე პერიოდის კამპანიის მონაცემები, განსხვავებას ძირითადად სამ ფაქტორს მიაწერს: შემქმნელების მიერ პლატფორმის კულტურისა და ფორმატის სრულყოფილად ცოდნას, მაღალი სიხშირის კონტენტის სწრაფად გენერირების უნარს და, უპირველეს ყოვლისა, მიმდევრებთან ნდობის დონეს.
სააგენტო Viral Nation-ის ბრაზილიური და ჩრდილოეთ ამერიკული ნიჭის დირექტორისა და ინფლუენსერ მარკეტინგის ბაზრის ვეტერანის, ფაბიო გონსალვესისთვის, ეს ციფრები ადასტურებს ტენდენციას, რომელიც ისედაც შესამჩნევი იყო.
„ჩვენ ვხედავთ, რომ ინფლუენსერ კამპანიები არა მხოლოდ ხილვადობას, არამედ შედეგებსაც იძლევა. CPM იგივე რჩება, რაც აჩვენებს, რომ ღირებულება არ იზრდება; რაც იცვლება არის ეფექტურობა. შემქმნელის მიერ შექმნილი რეკლამა ნამდვილად უკავშირდება აუდიტორიას, საუბრობს მათ ენაზე და აქვს ავტორიტეტი. ეს ქმნის დაწკაპუნებებს, კონვერსიებს და რეალურ ღირებულებას ბრენდისთვის“, - აცხადებს ის.
TikTok-ის კონტექსტში, CPM — ანუ ათას ჩვენებაზე ღირებულება — კვლავ გამოიყენება მედია დაგეგმვის საორიენტაციო მაჩვენებლად. თუმცა, ანგარიში ხაზს უსვამს, რომ ამ პარამეტრის შენარჩუნების შემთხვევაშიც კი, ინფლუენსერების მიერ შექმნილი რეკლამები გაცილებით უკეთეს შედეგს იძლევა. ეს ხელახლა განსაზღვრავს, თუ როგორ უნდა შეაფასონ ბრენდებმა ციფრულ რეკლამაში ინვესტიციების ანაზღაურება.
TikTok-ის ანგარიში ასევე აჩვენებს, რომ ბევრ შიდა მარკეტინგულ გუნდს უჭირს შემქმნელების წარმოების სისწრაფისა და ავთენტური ფორმატის რეპლიკაცია. ინფლუენსერების უნარი, ყოველდღიური რუტინის ნაწილად წარმოიდგინონ, ჩაწერონ და გამოაქვეყნონ, უზრუნველყოფს მასშტაბურობას და სისწრაფეს, რომლის მიღწევაც ტრადიციული ბრენდის სცენარებით რთული იქნებოდა.
„ტრადიციულ მოდელში თქვენ განიცდით ბიუროკრატიას, განლაგების დამტკიცებას, წარმოებას და ხანგრძლივ ვადებს. შემქმნელი აკონტროლებს მთელ ციკლს, იდეიდან გამოქვეყნებამდე. ეს აჩქარებს შედეგებს. გარდა ამისა, ისინი ამ კონტენტს აწვდიან თავიანთ საზოგადოებასთან უკვე ჩამოყალიბებული ნდობის კონტექსტში, რაც მნიშვნელოვნად ზრდის შეტყობინების ეფექტურობას“, - აღნიშნავს ფაბიო.
ბაზარზე მოქმედი სააგენტოებისთვის ეს მონაცემები ხაზს უსვამს შემქმნელების მიერ კონტენტის შექმნის ბრენდების სტრატეგიულ დაგეგმვაში ინტეგრირების მნიშვნელობას. ფაბიოს თქმით, ეს რეკლამირების ახალი ერაა: „საუკეთესო პროდუქტის ან ყველაზე დიდი ბიუჯეტის ქონა საკმარისი არ არის; აუცილებელია ავთენტური და გულწრფელი ხმების ქონა. Viral Nation-ში ჩვენ გვესმის, რომ ჩვენი როლი ახლა ბრენდების დაკავშირებაა იმ შემქმნელებთან, რომლებიც ნამდვილად ურთიერთობენ თავიანთ აუდიტორიასთან, უზრუნველყოფენ საჭირო მხარდაჭერას და უზრუნველყოფენ, რომ კამპანია იყოს მასშტაბირებადი, მაღალი ხარისხის და ეფექტური“.
შთამბეჭდავი შედეგებითა და კონკურენტული ფასებით, TikTok-ზე „შემქმნელების მიერ მართული რეკლამები“ მომავალზე მიუთითებს, სადაც ინდივიდუალური გავლენა და კრეატიულობა ონლაინ რეკლამის ეფექტურობას ხელახლა განსაზღვრავს.
სრული კვლევის ნახვა შესაძლებელია შემდეგ ბმულზე: https://ads.tiktok.com/business/en-US/blog/tiktok-creator-advantage?redirected=1 .
